Угроза блокировки рекламы для издателей: потеря доходов и стратегии
Интернет-реклама является движущей силой большей части интернет-экономики. Однако появление блокировщиков рекламы представляет угрозу для этой модели. Сегодня более 600 миллионов устройств используют программное обеспечение для блокировки рекламы. Поскольку все больше людей стремятся избежать рекламы, компании должны адаптировать свои стратегии. В этой статье мы исследуем текущую ситуацию с блокировкой рекламы и то, как рекламодатели могут справиться с этими проблемами.
Растущая популярность блокировщиков рекламы
За последнее десятилетие использование блокировщиков рекламы неуклонно росло. Люди устанавливают эти дополнения, чтобы убрать беспорядок, сократить время загрузки страниц, сэкономить затраты на передачу данных и повысить конфиденциальность. Самый популярный блокировщик рекламы Adblock Plus был загружен более 300 миллионов раз.
Факторы, способствующие усыновлению, включают в себя:
- Распространение навязчивых форматов рекламы
- Увеличение количества вредоносной рекламы и вредоносного ПО
- Более быстрое подключение к Интернету, позволяющее загружать
- Рост мобильной связи делает ограничения на передачу данных еще более актуальными
Молодые люди, такие как миллениалы, особенно склонны использовать блокировщики рекламы. Это представляет риск, поскольку они также проводят больше времени в Интернете.
Среди цифровых аборигенов значительно выросло мнение о том, что реклама не нужна или отвлекает от основного контента. Они привыкли к моделям потокового вещания и подписки, обеспечивающим отсутствие рекламы.
Такие группы, как геймеры, которые сталкиваются с рекламой в мобильных приложениях и видеопотоках, имеют показатели блокировки рекламы выше среднего. Чувствительность к таким факторам, как время загрузки страницы, заставляет их стремиться устранить все, что воспринимается как перетаскивание.
Влияние и реакция издателей
Блокировка рекламы приводит к серьезной потере доходов издателей, которые полагаются на программную рекламу. Некоторые компании сообщают о снижении количества показов пользователям с блокировщиками рекламы на 50–90%.
Многие издатели теперь блокируют читателей с помощью блокировщиков рекламы или ограничивают функциональность. Например:
- Принуждение пользователей, блокирующих рекламу, к некачественным слайд-шоу статей
- Требование к пользователям отключить блокировку доступа к контенту
- Блокировка видеоконтента до включения рекламы
Однако слишком большое количество ограничений раздражает читателей и заставляет их покидать сайты. Требуется сбалансированный подход.
Некоторые издатели рассматривают компромиссные варианты, например, просят читателей разрешить определенные ненавязчивые форматы рекламы. Всплывающие окна и автоматическое воспроизведение видео со звуком остаются заблокированными.
Ограничение блокировки только теми пользователями, которые усиливают ее с помощью сторонних инструментов по сравнению с настройками по умолчанию, создает трудности без потери всех доходов от рекламы.
Этические дебаты
Блокировка рекламы вызывает этические дебаты. Издатели утверждают, что это угрожает экономической модели финансирования бесплатного онлайн-контента. Однако пользователи считают, что это защищает их конфиденциальность и опыт.
Некоторые форматы рекламы явно выходят за рамки границ, например видеореклама с автоматическим воспроизведением и громким звуком. Но другая реклама обеспечивает жизненно важные репортажи, искусство и развлечения.
Ситуация требует разумных стандартов и компромиссов со всех сторон. Подход «выжженной земли» никому не помогает.
Издатели стоят перед выбором: адаптировать свои бизнес-модели или рискнуть потерять аудиторию. Опора на блокирующие контрмеры приводит к эскалации напряженности без решения основных проблем.
Пользователи часто терпят некоторую рекламу, когда обмен ценностями кажется справедливым. Контент, который навязчиво ставит монетизацию выше пользовательского опыта, подрывает доверие со всех сторон.
Whitelisting
Многие блокировщики рекламы позволяют показывать рекламу от определенных приемлемых рекламодателей, издателей или сетей. Этот «белый список» представляет собой альтернативу полной блокировке.
Google платит за внесение AdSense/Google Ads в белый список в программном обеспечении для блокировки рекламы. Это расширяет охват, в то же время позволяя пользователям избегать большинства объявлений.
Для издателей сокращение количества малоценной рекламы может оправдать внесение в белый список премиального инвентаря. Но обширные белые списки лишают пользователей смысла.
Критерии внесения в белый список во многих случаях остаются непрозрачными. Пользователи воспринимают сделки, которые допускают чрезмерную или деструктивную рекламу, как нарушение их контроля.
Четкие стандарты в отношении белых списков и уважение настроек пользователей помогают сбалансировать интересы. Прозрачность укрепляет доверие, а не обходимость.
Улучшение качества рекламы
Вместо того, чтобы бороться с блокировщиками рекламы, издателям следует оптимизировать форматы и качество рекламы. Навязчивая реклама, которая блокирует контент или ухудшает работу сайта, привела к росту популярности блокировки рекламы.
Такие шаги:
- Устранение автовоспроизведения видеорекламы
- Избегайте межстраничных объявлений и всплывающих окон.
- Уменьшение плотности медийной рекламы
- Маркировка спонсируемого контента
может помочь улучшить восприятие ненавязчивой рекламы.
Оптимизация макетов, позиционирования, маркировки и переходов для рекламы улучшает результаты, но при этом менее раздражает. Объявления, которые кажутся интегрированными в контент, а не прикрепленными к ним, работают лучше.
Загрузка рекламы после загрузки содержимого страницы предотвращает задержку доступа. Точно так же отсутствие регулирования прокрутки или нарушения навигации по потоку имеет такое же значение, как и формат.
Удобная для пользователя реклама
Прогрессивные подходы, такие как показ рекламы только вошедшим в систему пользователям и давшим согласие, могут повысить репутацию. Уважение предпочтений пользователей укрепляет доверие.
Сегментация аудитории по отношению и демонстрации ценности также помогает. Например, таргетинг сделок на охотников за выгодными покупками. Предоставление пользователям контроля над частотой и типами объявлений может помочь избежать утомления.
Вознаграждение за просмотр рекламы доступом к закрытому контенту или эксклюзивным инструментам стимулирует взаимодействие, не навязывая его всем. Точно так же программы лояльности повышают интерес.
Чередование типов рекламы вместо повторного показа одних и тех же навязчивых форматов сохраняет динамичность взаимодействия. Механизмы рекомендаций контента имитируют курирование, а не вторжение.
Форматы, подходящие для блокировки рекламы
Некоторые варианты рекламы по своей природе устойчивы к блокировке. К ним относятся:
- Нативные объявления, соответствующие содержанию страницы
- Рекламные статьи
- Спонсорство ценного контента
- Партнерские рекомендации по продуктам
- Контекстные текстовые объявления на основе ключевых слов страницы.
- Реклама по электронной почте и push-уведомлениям
Издателям следует переключить усилия на форматы, которые обеспечивают ценность и избегают обнаружения.
Реклама, исходящая от интегрированных третьих сторон в сообществах, таких как Reddit Ads или доверенных влиятельных лиц, избегает триггеров блокировщиков. Они основываются на существующих отношениях и нормах.
Аудиореклама в подкастах и видео, которую слушатели воспринимают как часть опыта, также процветает, несмотря на блокировщики. Переосмысление рекламы как контента, приносящего пользу.
Повышение релевантности рекламы
Нерелевантная реклама поощряет блокировку. Поведенческий таргетинг и искусственный интеллект, который показывает подходящую рекламу, повышают эффективность, будучи менее навязчивыми.
Рекламодателям следует фокусировать кампании на узких интересах и сигналах намерений. Таргетинг на основе истории посещений может иметь неприятные последствия, поскольку покажется жутким, если не актуальным.
Ограничение частоты показов, позволяющее избежать бомбардировки пользователей, способствует укреплению доброжелательности. Настройка таргетинга, чтобы прекратить показ одних и тех же продуктов покупателям, демонстрирует умение слушать.
Релевантность рекламы тесно связана с контекстом. Объявления, отражающие мышление пользователей на основе того, что они в данный момент просматривают или ищут, повышают качество обслуживания.
Прямые отношения с брендом
Создание собственных данных и прямых связей делает рекламу менее транзакционной. Программы лояльности и подписки становятся альтернативными источниками дохода.
Курировать собственную аудиторию для прямого продвижения на рынок сложнее, но она окупается в долгосрочной перспективе. Полагаясь исключительно на программную рекламу, издатели становятся уязвимыми.
Сокращение числа посредников позволяет издателям лучше подбирать пользователей к брендам, которые им нравятся. Это культивирует сотрудничество, а не препятствование между сторонами, имеющими общие интересы.
Собственные каналы, такие как электронная почта, приложения и регистрация на сайте, способствуют общению на условиях, приемлемых для пользователей. Это защищает от блокировщиков и одновременно передает ценность.
Делаем рекламу незаменимой
Некоторые издатели скрывают за просмотрами рекламы премиум-контент. Разрешение ограниченного количества статей в месяц, прежде чем требовать взаимодействия с рекламой, убеждает читателей в том, что реклама обеспечивает качество.
Аналогично, реклама, которая открывает внутриигровые функции, уровни или улучшения, делает их частью обмена ценностями, а не чем-то навязанным. Интеграция рекламы в поток контента делает ее привлекательной, а не отвлекающей.
Вознаграждение пользователей, которые взаимодействуют с брендами посредством действий на сайте, превращает рекламу в путь для особого доступа. Это представляет рекламу как часть участия в сообществе.
Издатели также демонстрируют свою незаменимость, открыто рассказывая о том, как реклама финансирует расходы и инвестиции в контент. Медиаграмотность помогает аудитории понять экосистему.
Влияние рекламы на восприятие бренда
Точно так же, как навязчивая реклама может привести к блокировке, контекстно-соответствующая реклама демонстрирует релевантность и соответствует контенту.
Например, реклама финансовых услуг на финансовых сайтах или реклама путешествий в туристическом контенте. Это ценит аудиторию и одновременно субсидирует нишевые сайты.
Внесение в белый список объявлений, соответствующих категориям, обеспечивает бесперебойную работу пользователей, сохраняя при этом качественный инвентарь. Он передает подходящее соответствие вместо случайного прерывания.
Настройки, позволяющие пользователям оптимизировать рекламу по интересам, исключают навязчивые крайности. Привязанность к бренду дает сторонникам возможность согласиться, в то время как противники избегают разоблачения.
Заключение
Блокировка рекламы представляет собой реальную угрозу для многих цифровых издателей, зависящих от доходов от программной рекламы. Борьба с этой тенденцией требует как сочувствия к проблемам пользовательского опыта, так и демонстрации ценности рекламы.
Существуют компромиссы, которые позволяют сбалансировать доступ, качество и устойчивость. Ни засовывание головы в песок, ни драконовская реакция не приносят большего, чем отсрочку необходимости развития отраслевых норм.
Приложения Walgreens для прививок от гриппа
Поиск лицензии продюсера Теннесси
Парковка в Терминале 4 аэропорта Хобби
Номерные знаки Виргинских островов
Проверка Аптечного совета штата Айова
Поиск учителей по учетным данным, штат Миссури
Билет за превышение скорости в округе Колумбия
Пользовательские тарелки штата Юта
SEC штата Вирджиния по поиску бизнеса
Временная лицензия штата Иллинойс
Поиск корпорации штата Висконсин
Поиск номера лицензии аптеки Техаса
Государственный совет косметологии Иллинойса
Государственный секретарь Айдахо по поиску бизнеса
Назначение на прием в DMV Лос-Анджелеса
Лицензия Флориды приостановлена
Парковка в аэропорту Нового Орлеана
Лицензия генерального подрядчика, штат Юта
Лиз Саммит DMV Назначить встречу
Проверка стоматологического совета Флориды
Управляемое медицинское обслуживание KS Medicaid
HFBF (Фермерское бюро Гавайев)
Проверка лицензии Медицинского совета TN
Стоимость парковки в аэропорту Канзас-Сити
Передача титула DMV штата Небраска
Лицензия на лодку в Пенсильвании
Назначение в DMV округа Таррант
Назначение страхового агента Amica
Долгосрочные тарифы на парковку в Лос-Анджелесе
Регистрация автомобиля на Аляске
Поиск лицензий LPN в Нью-Йорке
Продление лицензии RN штата Огайо
Аптечный совет проверяет лицензию Нью-Йорка
Поиск лицензии психолога Массачусетса
Стоматологический совет Ma Dentist Find
Краткосрочные тарифы на парковку BNA
Департамент исправительных учреждений штата Вашингтон
Назначение прививки от гриппа Кинг Суперс
Запишитесь на прием для получения удостоверения личности в DPS Texas
Аптечный совет округа Колумбия
Поиск лицензии DOI штата Нью-Йорк
Поиск лицензии на физиотерапию в Айове
Перенести встречу для получения Real ID в Массачусетсе RMV
Государственный секретарь по поиску бизнеса в Огайо
Номер телефона для записи в Tricare East
Юта потеряла водительские права
Номер телефона DCA штата Нью-Джерси
Запись на прием в DMV Регистрация CT
Поиск сертификации учителей, Техас
Поиск адвоката штата Пенсильвания
Тарифы на долгосрочную парковку в аэропорту Хобби
Кредиты Министерства сельского хозяйства США
Поиск медицинской комиссии Коннектикута
Тарифы на парковку в международном аэропорту Сакраменто
Оплатить проездной билет онлайн, Вирджиния
Номер телефона службы безработицы в Алабаме
Лучшая в Америке запись на осмотр глаз
Лицензия Совета подрядчиков Южной Дакоты Проверить
Обыск заключенного шерифа округа Мченри
Сочетание искусственного интеллекта с автоматизацией для максимизации преимуществ в рекламе
Революция автоматизированной рекламы: понимание программной рекламы
Революция искусственного интеллекта в онлайн-рекламе: что будет в следующем десятилетии
Революция искусственного интеллекта в онлайн-рекламе
Как общаться с вашей целевой аудиторией с помощью бесплатного конструктора баннеров