ОН-ЛАЙН РЕКЛАМА
Что такое ССП?
SSP (сокращение от Supply Side Platform) — это передовая технологическая платформа, созданная для того, чтобы помочь издателям продавать, управлять и оптимизировать рекламное пространство в Интернете (программный рекламный инвентарь).
Издатели могут продавать рекламное пространство Ad Exchanges, Рекламные сетии DSP и монетизировать их веб-сайт и приложения.
SSP является эквивалентом DSP. Основное отличие состоит в том, что SSP, используемые Издателии DSP, используемые рекламодателями. Рекламодатели используют DSP, чтобы покупать рекламу максимально эффективно и дешево, в то время как издатели делают наоборот и используют SSP, чтобы максимизировать цены на свои ресурсы, которые они собираются продать.
SSP является неотъемлемой частью программная реклама экосистема. С помощью SSP издатели могут сделать три важные вещи: открыть свои ресурсы более широкому кругу потенциальных покупателей через ставки в реальном времени, укажите, какие рекламодатели могут или не могут приобретать свои ресурсы, и установите минимальные цены, по которым их ресурсы могут быть проданы определенным покупателям.
Как работает ССП?
Издатели сотрудничают с SSP, чтобы продавать свои ресурсы программным способом. Они часто создают несколько SSP, чтобы создавать конкуренцию между SSP и повышать цену, по которой они продают инвентарь. В среднем издатели работают примерно с 4–5 SSP.
Издатель подписывается на SSP и определяет инвентарь, который он будет продавать через SSP. Сюда будут входить такие параметры, как названия сайтов, разделы, любые данные, минимальные цены, размеры объявлений и т. д. Это может быть настолько просто или сложно, насколько нравится издателю.
SSP выставляет запрос на рекламу на аукцион, к участию в котором приглашаются DSP.
DSP отвечают ставками, а SSP возвращает издателю выигравшую ставку.
У издателя есть несколько способов справиться со ставкой:
Внутренний SSP рекламного сервера. Рекламные серверы имеют SSP, встроенный в рекламный сервер, поэтому выигрышная ставка превращается в показ рекламы без вмешательства со стороны издателя.
Предварительная ставка — издатели используют предварительную ставку или другие технологии назначения ставок в заголовке — для одновременного получения ставок от нескольких разных SSP и выбора лучшего SSP для показа. prebid.org для получения дополнительной информации.
Водопады и возврат – издатели используют свой рекламный сервер для запроса SSP, а затем, если SSP заполняется рекламой, они отображают ее; в противном случае они запускают тег «возврата» и отправляют показ другому поставщику общих служб, чтобы попытаться его заполнить. Издатели могут повторить это несколько раз. Многие издатели отошли от этого в пользу двух вышеуказанных вариантов.
Читать далее здесь.
[optin-monster slug=”em8z7q6hga9elmy1dbgb”]