Реклама в локальном поиске восстановится после резкого сокращения этой весной

Хотя во время пандемии потребители сократили количество локальных поисковых запросов в различных поисковых системах, что привело к резкому падению местной поисковой рекламы, данные предсказывают, что предстоящей весной она резко вырастет.

Показатели эффективности торговой рекламы Google в США: реклама местного ассортимента (LIA), Click Share, 1 января 2020 г. – 30 сентября 2020 г. (% от общего числа)

Согласно данным Merkle, опубликованным в октябре, некоторые форматы, такие как реклама местного ассортимента и реклама на картах Google, упали на 75–100 % во втором квартале и до сих пор не полностью восстановились.

Несколько факторов должны привести к восстановлению локального поиска в 2021 году. Во-первых, рынок мобильного поиска должен быть сильным. Мы ожидаем, что расходы на мобильную поисковую рекламу в США увеличатся на 22.4% до $44.32 млрд. Во-вторых, когда карантин снимется и потребители снова начнут делать покупки, они будут искать альтернативы — скорее всего, поблизости (или в Интернете).

Читать далее здесь.