CVS бросает вызов Amazon и Walmart запускают новую рекламную сеть

Источник: Flickr

По словам двух покупателей, пожелавших остаться анонимными, CVS привлекла покупателей и маркетологов рекламы к новой рекламной сети, которая будет известна как CVS Media Exchange. Предложение будет полностью управляемым сервисом с размещением рекламы на CVS.com, включая показ и поиск, а также размещением за пределами сайта в Google, Facebook и Instagram, использующими данные CVS.

«Они говорят, что могут сделать все это», — сказал медиабайер, знакомый с презентацией CVS, добавив, что это выходит за рамки обычного размещения в СМИ. «Они предлагают креативные услуги, заявляя, что могут помочь вам с креативом и стратегией. У них даже есть полноценное динамичное творческое предложение. Это не то, что вы обычно видите за воротами. [Когда вы это видите] обычно это более изысканное предложение».

Пока неясно, когда именно будет запущена CVS Media Exchange, но, по словам второго покупателя, в последние недели компания представила это предложение агентствам.

«CVS тестирует платформу обмена цифровыми медиа с избранными поставщиками, чтобы создать эффективные способы связи с клиентами и добиться измеримых результатов как в магазине, так и в Интернете», — заявила пресс-секретарь компании в своем заявлении, добавив, что компания оценивает то, что она узнала. пока что «развивать и расширять программу и запустить ее позже в этом году».

По словам одного из покупателей рекламы, CVS опирается на свои собственные данные через свою программу лояльности, рекламируя «надежные» возможности отчетности и «замкнутую» систему измерения, которая позволит брендам связывать продажи с размещенной рекламой. с ритейлером. CVS присоединяется к другим ритейлерам, таким как Best Buy, Wayfair, Walmart и Target, в развитии своего розничного рекламного бизнеса. Это произошло потому, что ужесточение сторонних файлов cookie сделало данные, которые розничные торговцы могут предложить рекламодателям, более привлекательными.

Читать далее здесь.