Наука, лежащая в основе кликбейтных заголовков (и как их использовать ответственно)

Узнайте, что лежит в основе кликбейтных заголовков и как использовать их ответственно и с пользой для всех сторон.

«Кликбейт» — это что-то вроде ругательного слова в блогосфере, подразумевающее какое-то гнусное намерение обманом заставить читателей щелкнуть ссылку и прочитать статью, которая не соответствует своему дразнящему названию.

Хотя это правда, что заголовки-кликбейты во многих, если не в большинстве, случаях являются маркетинговым ядом, в умелых руках они могут стать важным активом.

Если вы сможете взломать код кликбейта, в вашем распоряжении появится еще один маркетинговый инструмент, позволяющий привлечь больше трафика на ваш сайт, увеличить количество просмотров страниц и повысить узнаваемость бренда. Просто убедитесь, что вы используете эту информацию во благо.

Что делает заголовок кликбейтом?

Кликбейтные заголовки обычно относятся к одному из двух типов заголовков:

1) Сенсационные заголовки, привлекающие читателей чрезмерными заявлениями.

2) Элементы-приманки, которые обещают одно, но в реальном содержании предоставляют совершенно другое.

Быстрое посещение Buzzfeed должно предоставить вам все необходимые примеры статей-кликбейтов, на которые можно ссылаться. Сайты социальных сетей, такие как Twitter и Facebook, также часто наводнены заголовками, которые можно смело назвать сенсационными.

Кликбейт не ограничивается редакционным миром. YouTube наполнен кликбейтным контентом и вводящими в заблуждение заголовками, к большому огорчению пользователей.

Хороший кликбейт против плохого кликбейта

Что отличает «плохую» разновидность кликбейта от более безобидных заголовков? Типы заголовков, которые действуют читателям на нервы и вызывают обвинения в «фейковых новостях», обычно соответствуют одному из этих критериев:

Статья даже близко не соответствует обещанию, содержащемуся в заголовке, не принося никакой пользы.

Блог представляет собой едва скрываемую рекламу, маскирующуюся под непредвзятую статью.

Контент нормальный (может быть, даже хороший), но он погребен под лавиной экранной рекламы.

Читать далее здесь.