SEO продукта — оптимизация розничных страниц для результатов поиска продуктов
Повышение рейтинга продуктов в результатах поиска Google имеет решающее значение для увеличения трафика и продаж. Google все чаще переходит к показу результатов в первую очередь по продуктам для поисковых запросов, связанных с розничной торговлей, где пользователи видят списки конкретных товаров, а не общие страницы. Хороший рейтинг по ключевым словам и запросам продуктов требует комплексной оптимизации с учетом того, как покупатели выполняют поиск. В этом руководстве будут рассмотрены ключевые технические элементы, на которых ритейлерам следует сосредоточиться, чтобы улучшить видимость и эффективность результатов поиска товаров. Следуя этим рекомендациям по SEO на странице, структурированию данных, архитектуре сайта и мониторингу, сайты электронной коммерции могут значительно повысить видимость своих продуктов и конверсию в Google.
Сосредоточьтесь на предоставлении обширных данных о продукте
Google хочет показывать первые результаты по запросам розничной торговли, чтобы пользователи могли легко находить и сравнивать конкретные товары. Убедитесь, что на страницах ваших продуктов есть полные структурированные данные с разметкой ключевых атрибутов, таких как цена, бренд, изображения, рейтинги и т. д. Предоставление достаточной информации о продукте поможет Google понять ваши предложения.
Структурированные данные позволяют отображать в результатах поиска разнообразные функции продукта, такие как цены, рейтинги клиентов, изображения и многое другое. Вы можете использовать несколько свойств Schema.org, таких как Product, Offer, Review, AggregateRating и т. д. Протестируйте свои страницы с помощью инструмента тестирования структурированных данных Google, чтобы выявить любые проблемы.
В частности, убедитесь, что на каждой странице продукта есть правильно отформатированные структурированные данные о названии продукта, описании, бренде, SKU, цене, изображении и основных характеристиках. Дважды проверьте, соответствуют ли данные реальному содержимому страницы. Исправьте все ошибки, отмеченные инструментами тестирования, чтобы избежать несоответствий.
Наличие полных структурированных данных, которые соответствуют остальной части страницы, ясно говорит Google, что представляет собой продукт. Эти данные заполняют результаты поиска, поэтому любые пробелы ограничивают возможности Google демонстрировать ваши продукты. Богатые результаты с полной информацией о продукте работают лучше.
Оптимизируйте теги заголовков вокруг ключевых слов продукта
Поскольку Google хочет сопоставить поисковые запросы с конкретными продуктами, убедитесь, что заголовки страниц вашего продукта содержат название продукта и ключевые атрибуты. Это помогает Google понять, что страница релевантна для поиска по этому элементу.
Например, заголовок «Кроссовки Nike Air Max — синий» оптимизирован под название, цвет и тип продукта. Избегайте общих заголовков, таких как «Кроссовки для бега» или «Обувь на продажу». В заголовке укажите, какой именно продукт представлен на странице.
Изучите, какие ключевые слова и атрибуты наиболее важны для каждого продукта. Определите, что пользователи используют для поиска этого элемента, и отразите это в заголовке. Вы можете определить релевантные ключевые слова продукта с помощью поисковой аналитики, автозаполнения Google и инструментов исследования ключевых слов.
Заголовки должны быть краткими, но включать важную информацию — идеальная длина — около 50–60 символов. ключевые слова в начале более эффективны. Имейте первичную структуру + модификатор, например: [Название продукта] – [Ключевой дескриптор(ы)].
Сосредоточьте контент страницы продукта на ключевых словах
Содержимое страниц вашего продукта также должно быть оптимизировано с учетом ключевых слов и фраз, которые покупатели используют для поиска этого продукта. Укажите название продукта, артикул, цвет, материал, характеристики и другие соответствующие атрибуты.
Написание сфокусированного контента на странице с семантическими ключевыми словами помогает Google понять тему страницы и соответствующим образом сопоставить поисковые запросы. Однако избегайте переполнения ключевыми словами — контент должен быть естественным и читабельным.
Проанализируйте поисковые запросы в Google Analytics, чтобы определить термины, которые обычно используются для поиска ваших продуктов. Включите их в копию страницы, где это необходимо. Убедитесь, что ключевые слова появляются в первых 100 словах содержимого страницы.
Создайте структурные структуры вокруг важных ключевых слов и подтем. Затем набросайте абзацы, чтобы обеспечить ценность каждой темы ключевого слова. Используйте перефразирование и синонимы, чтобы ключевые слова естественным образом вписывались в текст.
Оптимизация изображений с помощью описательного альтернативного текста
Изображениям продуктов нужен правильно отформатированный альтернативный текст для SEO и доступности. Альтернативный текст должен описывать содержание изображения, название продукта, цвет, характеристики и т. д. Это предоставляет поисковым системам больше информации об изображении и продукте.
Например: «Кроссовки Nike Air Max синего и желтого цвета с видимой вставкой Air в пятке». Обязательно оптимизируйте альтернативный текст для ключевых вариантов продукта, например для разных цветов.
Всегда заполняйте поле альтернативного текста — пустые атрибуты могут негативно повлиять на SEO изображения. Будьте краткими, но описательными. Включите ключевые слова целевого продукта естественным образом.
При перечислении вариантов цвета продукта используйте замещающий текст, например «Вид [Продукта] в [Цвет]». Сначала укажите цвет, чтобы поисковые системы ассоциировали его с изображением.
Улучшите навигацию по сайту и IA для продуктов
Четкая архитектура сайта и навигация, ориентированная на продукты, также улучшают SEO продуктов. Упростите Google сканирование и индексацию URL-адресов ваших продуктов с помощью логического IA и карт сайта.
Упорядочивайте продукты по типу/категории, бренду, функциям, цене и т. д. Убедитесь, что страницы категорий продуктов, фильтры и аспекты имеют описательные заголовки и URL-адреса, оптимизированные для этих условий.
Убедитесь, что глобальная навигация веб-сайта, меню категорий, ссылки на фильтры и поиск по сайту ведут пользователей на ключевые страницы продуктов. Эти навигационные элементы помогают Google обнаружить и понять структуру вашего продукта.
Используйте описательные категории, избегайте расплывчатых группировок, таких как «Разное». Убедитесь, что иерархия категорий логически развивается от широкого к узкому. Используйте фильтры атрибутов продукта для сегментации категорий.
Дифференцируйте продукты с помощью уникальных описаний
Не копируйте и не вставляйте одни и те же описания продуктов во все варианты цвета и стиля. Напишите уникальные описания, адаптированные для каждого продукта, описывающие его конкретные детали, отличительные особенности, характеристики, плюсы/минусы и т. д.
Уникальный, адаптированный текст продукта помогает поисковым системам понять нюансы между вариациями продукта и соответствующим образом соответствовать запросам пользователей.
Включите конкретные отличительные черты, например «самая тонкая модель» или «Сделано из переработанных материалов». Перечислите подробные характеристики и размеры, которые определяют уникальные свойства продукта.
Укажите, чем этот вариант отличается от других, например «Дисплей более яркий, чем в предыдущей версии». Покажите, почему именно этот вариант лучше подходит для определенных нужд.
Оптимизация для поиска товаров с длинным хвостом
Сосредоточьте SEO продукта на поиске с длинным хвостом, который идентифицирует конкретные элементы, а не только общие термины. Оптимизируйте название продукта, артикул, цвет, материал, функции, характеристики и т. д.
Более длинные и точные запросы о продукте вызывают более высокое покупательское намерение. Оптимизируйте специально для тех пользователей, которые точно знают, что хотят купить.
Проанализируйте поисковые запросы и посмотрите, какие термины с длинным хвостом приводят к конверсиям. Настройте SEO для ранжирования по поисковым запросам, связанным с конкретным продуктом.
Включите длинные ключевые слова в заголовки, метаописания, замещающий текст изображения, структурированные данные и содержимое страницы. Оптимизируйте каждый элемент для различных вариантов с длинным хвостом.
Используйте сравнительные описания
Опишите, чем ваш продукт отличается от конкурентов или альтернативных вариантов. Объясните, почему ваш продукт лучше или отличается, например, дешевле, качественнее, долговечнее, новейшей модели и т. д.
Сравнительные описания, такие как «наш самый дешевый вариант» или «на 50 % больше времени автономной работы», помогают пользователям понять ключевые отличия, которые им следует учитывать при покупке.
Сравнивайте факторы, которые наиболее важны для этого продукта — цена, качество, скорость, производительность, долговечность и т. д. Укажите бренды конкурентов, которые также могут рассмотреть ваши клиенты.
Подкрепите сравнительные утверждения конкретными деталями и примерами. Дайте ссылки на награды, обзоры экспертов или отзывы клиентов, подтверждающие утверждения.
Отслеживайте эффективность поиска продуктов
Настройте отслеживание в Search Console и Analytics, чтобы отслеживать поисковые запросы и клики по продуктам. Определите, какие страницы продуктов имеют хороший рейтинг, а какие имеют возможности. Используйте эти данные для долгосрочной SEO-оптимизации продукта.
Посмотрите, какие поисковые запросы по продуктам приводят к конверсиям, и сосредоточьтесь на улучшении их рейтинга. Устраните «тонкий» контент для тех, кто плохо работает и не получает поисковый трафик.
Регулярно проверяйте рейтинг кликов по спискам продуктов в поисковой выдаче. Более низкий CTR может указывать на проблемы с заголовками/фрагментами. Отслеживайте показы, чтобы выявить пробелы в видимости.
Проверьте Search Analytics на наличие проблем с индексацией, влияющих на страницы продуктов. Диагностика падения рейтинга с помощью отчетов об истории изменений. Будьте в курсе SEO продукта.
Тестируйте и совершенствуйте SEO продукта
Постоянно тестируйте и уточняйте названия продуктов, описания, альтернативный текст и т. д. Попробуйте разные ключевые слова и контент, чтобы увидеть, что работает лучше всего. SEO продукта — это непрерывный процесс, а не разовая задача.
Ландшафт поиска постоянно развивается. Регулярно проверяйте страницы продуктов, чтобы убедиться, что SEO соответствует новейшим алгоритмам, функциям поисковой выдачи и поведению поиска.
A/B-тестирование различных формул заголовков, метаописаний или альтернативного текста изображения. Попробуйте добавлять и удалять ключевые слова, чтобы увидеть их влияние на количество кликов и конверсий. Разворот на основе данных о производительности.
Анализируйте конкурентов, которые получают рейтинг по вашим ключевым словам. Определите новые возможности для продвижения SEO продукта на новый уровень.
Итого
Оптимизация страниц продукта для SEO требует комплексных усилий по заголовкам, контенту, структурированным данным, медиа, архитектуре сайта и мониторингу производительности с течением времени. Предоставляя обширную описательную информацию, ориентированную на ключевые слова продуктов, розничные продавцы могут улучшить видимость и конверсию из результатов поиска по продуктам в Google. Убедительное SEO продукта, адаптированное к поиску покупателей, обеспечивает лучшее качество обслуживания клиентов.
Плата за долгосрочную парковку в аэропорту Даллас Лав Филд
Поиск лицензии Стоматологического совета Флориды
Поиск заключенных Департамента исправительных учреждений штата Мэн
Проверка сертификации учителя Айдахо
Департамент исправительных учреждений Южной Каролины
Продление лицензии косметолога Луизианы
Запись на прием к губернатору округа Колумбия
Федерация фермерских бюро Айдахо
Проверка сертификации учителей AL
Парковка для инвалидов округа Колумбия
Поиск юридического лица в Миннесоте
Лицензия медсестры штата Мэриленд
Департамент сельского хозяйства штата Висконсин
Парковка Терминала 2 аэропорта Миннеаполиса
Проверка сертификации учителей Гуама
Продление лицензии подрядчиков Южной Каролины
Лицензия подрядчика Джорджии: поиск
Поиск субъекта предпринимательской деятельности в штате Юта
Запланируйте встречу для Comcast
Отменить запись в службу социального обеспечения
ОК, поиск преступника в Интернете
Государственный совет косметологии Мэриленда
Министерство финансов штата Делавэр
Назначение на должность DMV Gaffney SC
Проверка лицензии практикующей медсестры в Вайоминге
Департамент охотничьего и внутреннего рыболовства Вирджинии (DWR Virginia)
Электрическая лицензия штата Миннесота
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АПТЕЧНЫЙ СОВЕТ
Служба занятости Джорджии (DOL GA)
Обновление плаката с гандикапом в Нью-Джерси
Поиск лицензии на страхование жизни в Калифорнии
Плата за парковку в аэропорту DFW
Номер телефона для записи на инспекцию TLC
Сбор за регистрацию автомобиля в Неваде
Тарифы на долгосрочную парковку в аэропорту Сент-Луиса
Продление лицензии косметолога в Аризоне
Назначение водительских прав Теннесси
Поиск лицензии технического специалиста MO BOP
Заработная плата медсестры Иллинойс
Передача права собственности на транспортное средство в Монтане
Парковка для инвалидов в Вирджинии
Департамент исправительных учреждений Кентукки, Кентукки КУЛ
Назначение MVA Солсбери, Мэриленд
Поиск лицензии учителя, Оклахома
Проверка водительских прав штата Миссури
Запись на прием к HEB для вакцинации
Департамент по безработице Луизианы
Телефон косметологического совета ТН
Номер телефона Совета косметологии штата Иллинойс
Поиск лицензии на страхование жизни в Калифорнии
Назначение на дорожное испытание в Миннесоте
Центр приема Кайзера, округ Ориндж
Поиск лицензии на страхование жизни и здоровья в Айове
Проверка сертификации учителя PA
Поиск лицензий учителей, Миннесота
Поиск лицензии на недвижимость на Виргинских островах
Основные функции, на которые следует обратить внимание при выборе системы управления обучением для розничной торговли
Лучшие стратегии для успеха на рынке с участием нескольких поставщиков
Персонализация совершенна: роль искусственного интеллекта в современной электронной коммерции
Amazon против Google: кто является чемпионом по рекламе в электронной коммерции?
Преобразование электронной коммерции: сила искусственного интеллекта