O que é adesão dupla?

O que é adesão dupla?
Um Double Opt-in (também chamado de email double opt-in) é um processo de 2 estágios em que um usuário se inscreve em uma lista de e-mail que exige que o usuário verifique seu endereço de e-mail e confirme o interesse clicando em um e-mail de verificação enviado a ele após seu registro inicial.

Sabe-se que a adesão dupla gera um nível mais alto de interesse do usuário, já que o usuário teve que agir duas vezes para se inscrever na lista de e-mail, embora sua eficácia tenha sido elogiada e contestada pelos profissionais de marketing.

Opt-in duplo vs. Opt-in único
Ao adicionar uma segunda etapa onde o usuário precisa confirmar seu cadastro em uma lista de e-mail usando uma estratégia de double opt-ins, reduz-se o número de pessoas que realmente concluem o processo. Mas também está filtrando clientes potenciais passivos, e-mails ruins e armadilhas de spam no processo. Um estudo descobriu que mais de 27% dos assinantes iniciais não conseguiram verificar seus e-mails durante a segunda adesão, uma redução significativa no alcance geral de campanhas de adesão única.

Embora o marketing por email se baseie na aquisição do maior número possível de clientes potenciais, alguns profissionais de marketing afirmam que esse foco maior é mais eficaz no longo prazo porque aloca recursos para clientes potenciais mais qualificados e elimina emails ruins. Por outro lado, não optar pela segunda vez não indica necessariamente desinteresse total.