型破りなテーマを使用した電子メール エンゲージメント

型破りなテーマとは何ですか？

型破りなテーマでは、季節の変わり目、国民的行事、小さな休日などのテーマを使用します。誕生日、Twitter、Facebook のフォロワー数 500 万人達成など、ブランドのマイルストーンを含めることもできます。これらのテーマは通常のテーマを超えています。 休日：バレンタインデー、父の日、イースター、聖パトリックの日、母の日など。

研究 ほとんどのブランドは、従来のテーマのニュースレターを送信するよりも、グラウンドホッグ デーやパイの日などのテーマの電子メール ニュースレターを送信する方が、エンゲージメントが高いことがわかります。たとえば、Groundhog Day などの型破りなテーマのメールは、平均コンバージョン率 3.8% の XNUMX 倍を生み出しました。

さらに、型破りな電子メール テーマを活用すると、購読者の電子メール開封率とクリック率の増加につながる可能性があります。たとえば、納税の日のクリック・トゥ・オープン率は平均 14.3 ％と比較して 9.25％ という驚異的な数字をもたらしました。

ほとんどのブランドが成果を上げている、型破りなテーマのメールで最も優れた成果が得られたメールは他にもいくつかあります。これらには次のものが含まれます。

• 祭り:コーチェラ、サマーフェストなどのフェスティバル、またはブラジルのリオデジャネイロ カーニバル、米国のニューオーリンズ マルディグラ、トリニダード トバゴのカーニバル、英国のノッティング ヒル カーニバルなどの有名なカーニバルをテーマにしたメール。
• 税の日：納税の日をテーマにしたメールマガジンを配信します。毎年4月に定められるこの日。政府はすべてのアメリカ人が政府に所得税申告書を支払うことを期待しています。ほとんどの人にとってこの日は楽しい日ではありませんが、あなたのブランドはこの休日に創造性を発揮できます。
• アースデー：もう一つの型破りなテーマの休日を送るのは、アースデイをテーマにした休日です。一部のレポートによると、この種のメールはマーケティング担当者に 4.3% のコンバージョン率をもたらします。これは、通常の電子メールのコンバージョン率 3.7% を上回ります。 
• 春の季節：多くのマーケティング担当者は、春のシーズンをテーマにしたメールの開封率が 15.1% であることを経験しています。これは、通常の電子メールの開封率 13.8% と比較されます。 
• オクトーバーフェスト：これは世界最大級のビール祭りおよび移動遊園地の 22.2 つです。この祝日は最初ドイツで祝われましたが、その後ミュンヘン、アメリカ、オセアニアなどの国でも毎年祝われるようになりました。企業は、XNUMX 月中旬から XNUMX 月の第 XNUMX 日曜日まで、この祝日を祝うために準備を整えます。マーケティング担当者は、オクトーバーフェストをテーマにしたメールの開封率が最大 XNUMX% であることを確認しています。
• 全国犬の日:彼らは犬が人間の親友だと言います。これはおそらく、National Dog Day をテーマにした電子メールが最大 18.6% のコンバージョンを促進する理由を説明しているでしょう。 
• 世界チョコレートデー: 世界チョコレートデーをテーマにしたメールで緊急性を高めます。多くのブランドは、 切迫感彼らのマーケティングに。
• 全国コーヒーの日：National Coffee Day をテーマにしたメールを送信すると、CTO 率が 23.9% も上昇する可能性があります。
• 7 月のブラック フライデー:最後になりますが、やはり重要なことは、16.6 月のブラック フライデーをテーマにしたメールです。この祝日は、顧客にブラック フライデーを祝う機会を再び与えるため、ビジネスに最大の売上をもたらす可能性があります。このため、XNUMX 月のブラック フライデーメールの開封率は最大 XNUMX% になる可能性があります。

これらは型破りなテーマの祝日のほんの一部ですが、ブランド固有の祝日を祝うことを活用して、メール エンゲージメントを高めることができます。

型破りなテーマを使用して電子メールのエンゲージメントを向上するにはどうすればよいでしょうか?

型破りなテーマの電子メールは電子メールのエンゲージメントが高くなりますが、それだけでは十分ではありません。あなたが求めている種類の成功を達成するには、それらを活用する方法を知る必要があります。型破りなテーマを使用してメールを作成するときに適用できるベスト プラクティスをいくつか紹介します。 

• テーマの関連性を判断する in あなたの業界: 

まず、型破りなテーマのメールは通常のメールよりも開封率が高くなりますが、ブランドと関連性がなければなりません。それだけでなく、あなたのブランドが扱う製品やサービスにも適用する必要があります。したがって、たとえば、あなたのブランドがコーヒーブランドであるか、その業界に属している場合、全国コーヒーデーを祝うことは、購読者に笑顔をもたらすだけではありません。 ' 顔;それはあなたの売上も増加します。

電子メール マーケティング キャンペーンに対する型破りなテーマの関連性を判断する際に考慮すべき点がいくつかあります。

• それは問題の解決に役立ちますか?ニッチな市場と視聴者を考慮し、テーマを使用して彼らのニーズと課題にどのように対処できるかを考えてください。
• それは勝利を達成しますか？テーマは、電子メール購読者の成功を支援することで、その期待に応える必要があります。
• 1 つのトピックに焦点を当てていますか?選択するテーマは決して一般的なものであってはなりません。市場セグメントに特化したものであれば、リードとコンバージョン率を高める可能性が高くなります。
• 関連性があり読みやすいコンテンツを開発していますか?明確で読みやすいコンテンツでデザインされたテーマがあると、コンバージョンにつながる可能性が高くなります。このようなコンテンツでは、読者が圧倒されてしまうようなことがあってはなりません。むしろ、理解しやすく関連性のある情報を提供する必要があります。
• それはあなたの権威を強調するものですか？メールで型破りなテーマを使用する場合は、ブランドの信頼性と専門知識を念頭に置いてデザインする必要があります。あなたの玉ねぎを知っていると読者に伝えることができれば、読者はあなたのブランドに対する信頼を得ることができます。そして、見込み顧客の生成も増加します。
• 初期のコミュニケーション戦略を策定する: 

もう 1 つの重要なベスト プラクティスは、マーケティング カレンダーを作成し、その日付にマークを付けることです。次に、それに基づいたコミュニケーション戦略を作成します。作成すると、イベントの日付よりかなり前に電子メール マーケティングへの期待を高めることができます。

コミュニケーション戦略とキャンペーンを早期に実行すると、型破りなテーマのキャンペーンを改善できる要素に関する重要な洞察が得られます。イベント当日まで待ってこれらの要素をテストすると、競争、リスク、利益の減少の余地がさらに大きくなります。

したがって、初期のキャンペーンやコミュニケーションから得られる洞察には次のようなものがあります。

• 在庫：十分な量があるかどうかがわかります。予想を上回ることができるかどうか、またそれ以上の計画を立てる必要があるかどうか。
• 提供：早い段階でのコミュニケーションは、そのオファーが価値のあるものかどうかを明らかにします。また、テーマがターゲット ユーザーの共感を呼ぶかどうかやコンバージョン率もわかります。
• 送信時間:さまざまな電子メール キャンペーンの送信時間をスケジュールできます。このようにして、どの時間が最もエンゲージメントを促進するかをテストして確認します。
• ウェブサイト：サイトがトラフィックの増加にどれだけうまく対処したかを知ることができます。ページの読み込み速度と稼働時間はどの程度良好でしたか?

また、これらの日付は必ずしもよく知られているわけではないため、早めにコミュニケーションをとることで、その日付を認識することができます。ただし、コンテンツのコピーを作成するのが得意でない場合は、次のようなレビュー Web サイトの執筆サービスを活用できます。 最高の作家オンライン & オンライン作家評価。型破りなテーマの電子メールを使用して、魅力的なコンテンツを生成するのに役立ちます。 

• オファーを超えて考える:

型破りなテーマのメールを試すときは、オファー (割引、送料無料など) だけを目的にしないでください。多くのマーケティング担当者は、次のような種類の電子メールを購読者に送信することで素晴らしい結果を得ています。

1) 構築する ブランド認知.

2) メーリングリストの購読者を驚かせます。サプライズで挨拶メールを送りましょう。 

3) 呼び起こす 感情 これらの電子メールを送信することによって。喜びや幸せを広めるためにメールを送信できます。

あなたがユーモアや善意のセンスを持っていることを購読者に示すことで、購読者が制限なくあなたのブランドに関心を持つ条件を付けることができます。割引によって売上を促進しようとするのではなく、購入ごとに一定の割合が慈善活動に寄付されることを顧客に知らせることができます。このような企業の社会的責任は、より良い企業文化を推進し、ブランド認知度を高めるのに役立ちます。ひいては、顧客のブランドに対する信頼、信頼、ロイヤルティを構築することができます。そしてもちろん、それはあなたのビジネスや紹介のコンバージョンの増加につながります。 

確かにホリデーセールはビジネスにとって素晴らしいことですが、それを機能させるにはよく考えられた戦略が必要です。したがって、ホリデー キャンペーンを実行する場合は、一斉メールを送信するのではなく、別のアプローチを検討する必要があります。短期的な売上は良いですが、長期的なブランド開発に焦点を当てたアプローチを作成することがより重要です。

• インタラクティブで継続的なキャンペーンを作成する 

電子メール受信者を引き付けるには、標準のキャンペーンよりもインタラクティブなキャンペーンを作成する必要があります。目立つためには、ありきたりなテンプレートを捨てて、イベント当日まで興奮を高めるキャンペーンを作成します。一連のインタラクティブなメールを送信して、今後の販売に向けた宣伝効果を高めます。このような電子メールには、祝われるメインイベントに関連したクイズ、手がかり、スクラッチ形式のゲームなどが含まれる場合があります。

インタラクティブで継続的なキャンペーンを行うことで、視聴者に関与感を与えます。彼らは賞品を獲得することを期待して一連の手がかりをたどり、さらに多くのロックを解除します。 リード.

• あなたのブランドにそれを取り戻しましょう:

次に、発信する型破りなテーマをブランドに結び付けることができるかどうかを確認します。テーマのメッセージをブランドに結び付けることで、テーマがメッセージを圧倒することがなくなります。注目すべき例は次のような場合です。 

H&M はナショナル コーヒー デーにテーマに沿ったメールを送信しました。一般的な製品を送る代わりに、彼らはこの休暇を利用して、コーヒーマグなどのあまり知られていない家庭用品を宣伝しました。言うまでもなく、これらの特定のアイテムの売上が増加しました。 

• 型破りなテーマに沿ったカスタムの視聴者向けランディング ページをデザインする

カスタムランディングページはコンバージョン率に優れています。 200％を超えます。カスタム ランディング ページは、特定の製品セグメント、特定の対象ユーザー、またはその両方をターゲットにするために設計する販売ページです。そうすることで、CTA ボタンなどの機能をより適切にカスタマイズできるようになります。また、適切なランディング ページのリンクを適切なターゲット ユーザーに送信することもできます。顧客をより一般的なページに誘導して、獲得するリードやコンバージョンが減少するリスクを負いたくないでしょう。

テーマをパーソナライズすると顧客に喜ばれます。したがって、彼らの問題点や特定のニーズに対処するためにコンテンツをデザインすることは、注目されることになります。それぞれに対して新しいデザイン テンプレートを作成するために大金を掛ける必要はありません。 ランディングページ。安価な Web サイト構築ツールを使用すると、製品または顧客セグメントのランディング ページをデザインして複製し、他の個々のセグメントに合わせてカスタマイズして拡張することができます。

アップラッピング

型破りなテーマの電子メールを購読者に送信する場合は、この記事で概説されているベスト プラクティスに従ってください。また、どこから始めればよいかわからない場合は、小さなことから始めることもできます。ブランドの誕生日やマイルストーンなど、ブランド固有のテーマのメールを送信すると、違いが生じる可能性があります。

標準的な戦略から離れて、業界や視聴者に関連したカスタムの型破りなテーマ コンテンツを作成します。もちろん、自分に合わないテーマに安易に飛びつくべきではありません。 隙間産業。したがって、リードやコンバージョンを改善するのではなく、 セールス 衰退する可能性が高くなります。従来のテーマをより効果的に使用するのに役立つより多くの洞察を得るために、キャンペーンを早めに開始することを忘れないでください。

ターゲットとなる視聴者に最適な方法でブランドを宣伝し、同様に彼らのニーズを解決することがすべてです。また、電子メールのエンゲージメントを高めることができます 開封率 型破りなテーマの適切な電子メールを送信することで、見込み客を獲得します。