Gestione SEO
Suggerimenti per la creazione di cluster di argomenti e pagine pilastro per aumentare il posizionamento nelle ricerche
Tra le diverse tattiche di marketing digitale, l’utilizzo delle pagine pilastro e la creazione di cluster di argomenti è un metodo meno utilizzato. Tuttavia, non si può negare che sia efficace, presupponendo che sia fatto correttamente e con le giuste tattiche. Può essere abbastanza facile realizzarne alcuni errori nel mettere insieme le numerose pagine che questa tecnica richiederà.
Inoltre, l'utilizzo dei cluster di argomenti non è per i deboli di cuore: è un rischio che non molte aziende vogliono correre. Vale la pena notare che molte attività online desiderano risultati rapidi. Vogliono che i loro nomi scalino immediatamente nelle classifiche dei risultati dei motori di ricerca. In particolare, le startup vogliono che il loro nome venga immediatamente diffuso, ottenendo prodotti spedito fuori e ottenere buone recensioni da parte dei clienti, che continueranno ad aumentare la loro popolarità. E molte altre tecniche potrebbero essere in grado di fare proprio questo.
Ma non è così facile con le pagine pilastro e i cluster di argomenti. Questo metodo è il gioco lungo. Potrebbe essere un po' più complesso da mettere insieme, e sicuramente ci vorrà più tempo per costruirlo, ma come si suol dire: la fortuna aiuta gli audaci. Se eseguiti correttamente, i cluster di argomenti potrebbero ottenere vantaggi più solidi e a lungo termine rispetto alla maggior parte delle tecniche di marketing.
Pillar Power e cluster intelligenti: qual è il metodo?
Potresti prendere in considerazione l'idea di iniziare il percorso di implementazione di questa strategia. Se è così, è fondamentale capire cosa comporta e cosa richiederà pienamente.
A pagina del pilastro è semplicemente definito come un sito Web o una pagina del tuo sito Web che copre un argomento ampio. Se vuoi un'idea di come funziona, ripensa all'ultima volta che ti sei perso in una "passeggiata wiki". Una pagina pilastro avrà spesso un argomento importante e ampio che verrà discusso in modo esauriente in tutta la pagina. Funziona come l'hub centrale (o il pilastro centrale) che sostiene il resto della tua pagina.
L'ampia discussione dell'argomento principale nella tua pagina pilastro verrebbe costellata di collegamenti ad altri argomenti secondari relativi al tuo argomento più ampio e ampio. Come in a formato wiki, i collegamenti porteranno ad altre pagine per discutere quell'argomento specifico. Potrebbe anche portare a pagine individuali più piccole.
Gli argomenti più piccoli che si ricollegano alla pagina del pilastro centrale possono anche interconnettersi tra loro. Se gli utenti possono ricondurre le informazioni su più pagine a un singolo argomento collegato, questo è ciò che rende a cluster di argomenti. Una pagina pilastro può collegarsi a diversi gruppi di argomenti, tutti sotto l'argomento generale, discutendo approfonditamente gli argomenti secondari e gli argomenti correlati.
Ecco un esempio:
Una società di elettronica ha un pagina del pilastro che tratta delle comunicazioni elettroniche in generale. Da questa pagina del pilastro centrale, i collegamenti escono a vari dispositivi elettronici come smartphone, tablet, laptop e altro ancora. Questi sottoargomenti diventano cluster di argomenti, come le diverse varietà di smartphone, le discussioni sui confronti dei tablet e i recenti progressi della tecnologia dei laptop.
Un altro esempio è uno studio dermatologico. Potrebbero avere una pagina pilastro che discute della pelle e di come prendersene cura al meglio. La pagina del pilastro si ramifica quindi in gruppi di argomenti, che discutono i prodotti consigliati per la cura della pelle, varie malattie della pelle e la prevenzione, alcuni dei farmaci per la pelle prescritti e persino le procedure cosmetiche dello studio. La lista può andare avanti.
Ma perché utilizzare questa strategia?
Come puoi immaginare, l'utilizzo di pagine pilastro e cluster di argomenti per il tuo sito web richiede una notevole quantità di contenuti. La sola pagina del primo pilastro avrà bisogno di una pagina molto più lunga del post medio del blog per coprire quanto più materiale possibile.
Successivamente, anche la creazione del contenuto per i cluster di argomenti successivi richiederà tempo. E quelle pagine saranno collegate alla pagina del pilastro. Le pagine coinvolte sono quasi illimitate e devono essere costantemente aggiornate per mantenere la pertinenza nel tempo. Vengono aggiunte più pagine e ognuna di esse deve aderire al miglior SEO standard. Tutto ciò richiede una notevole quantità di lavoro, impegno e tempo. Perché attraversarlo?
- Organizzazione – Se la tua azienda lavora molto per un argomento ampio e specifico, tutti i dati nel tuo sito e nei blog rimangono organizzati tramite questo metodo. Sarà molto più semplice per i visitatori del tuo sito trovare informazioni importanti in base alle loro esigenze.
- Contenuto informativo – L'esperienza dell'utente è una parte intrinseca del modello di business online. Gli utenti visitano un sito Web sperando di trovare una risposta a una domanda che stanno ponendo. Se il tuo sito web è pieno di contenuti preziosi e pertinenti che forniscono loro le informazioni che stanno cercando, continueranno a tornare a farvi riferimento.
- stabilisce Autorità – Parte di ciò che fa i siti web si posizionano più in alto nei risultati dei motori di ricerca (insieme al resto delle sue pagine) è l'"autorità" di un sito su un argomento. È un fattore che gli algoritmi dei motori di ricerca ritengono prezioso. Se il tuo sito web è pieno di contenuti informativi e pertinenti e il motore di ricerca rileva che molte persone lo visitano per questi contenuti, il tuo sito diventa un'autorità e si posiziona più in alto.
- Link Building – Un altro fattore significativo che il Algoritmi il ranking è il numero di collegamenti validi al tuo sito web. Non solo i cluster di argomenti saranno collegati tra loro, ma anche altri siti Web o blog che ritengono autorevole il tuo sito si collegheranno a te. Di conseguenza, il posizionamento delle pagine del sito web
Tutti i vantaggi si accumulano nel tempo. Quanto più si accumulano i cluster di argomenti e le pagine pilastro, tanto più prezioso diventa il contenuto complessivo e il sito. Si presuppone, ovviamente, che tutto ciò venga fatto correttamente.
Un cluster dopo l'altro: suggerimenti per creare una pagina pilastro di successo
Questi suggerimenti utili dovrebbero aiutarti a iniziare la difficile strada per creare attentamente una pagina pilastro e gruppi di argomenti per il tuo sito web.
Delinea la tua struttura.
Costruisci il tuo strategia dei contenuti del sito web non dovrebbe essere diverso dalla costruzione di un edificio; devi iniziare con un progetto. Il modo migliore per farlo è strutturare il pilastro iniziale e i primi sottoargomenti. Pensalo come costruire il navigazione menu sul tuo sito web. Il tuo argomento principale è il primo livello di contenuto. E da lì si dirama ai sottoargomenti.
Se la tua azienda vende automobili, ad esempio, inizia con le automobili per le pagine dei pilastri. Quindi estendi la manutenzione dell'auto, gli accessori, i grandi marchi e altri come argomenti secondari.
Assicurati di impostare Google Analytics.
Può sembrare una cosa dispendiosa in termini di tempo, e senza dubbio ci vorrà un po' di manodopera per monitorarla, ma Google Analytics È tuo amico. Devi essere in grado di tenere traccia di quali argomenti e informazioni interessano maggiormente i tuoi visitatori. Quali pagine ottengono il maggior numero di visite? Quali argomenti sono popolari? A quali aree vengono collegati più spesso?
Attraverso queste informazioni, i tuoi contenuti sanno quali altri pezzi creare e aggiungere al compendio, assicurando che il materiale sul tuo sito rimanga interessante e prezioso per i tuoi visitatori. Porta anche a conversioni migliori.
Ottimizza ogni volta.
I tuoi sforzi nella creazione di pagine pilastro e cluster di argomenti andranno sprecati se le tue pagine non sono ottimizzate. La SEO rimane uno degli aspetti più critici di questa strategia. Scegli il massimo competitivo parole chiave e verificare costantemente la qualità delle pagine. Meta descrizioni, immagini e altre aree dovrebbero tutte aderire alle migliori pratiche SEO. Ciò aiuta a migliorare il posizionamento del sito nei motori di ricerca e stabilisce ulteriormente la tua autorità sull'argomento.
Inizia a costruire i tuoi backlink.
Parte dell’intero “cluster” è la costruzione di backlink. Le pagine devono rimanere interconnesse tra loro. Ma non è solo questione di link all'interno dei tuoi contenuti: devi anche ottenere link da terze parti. Tuo post del blog e i contenuti pertinenti dovrebbero essere collegati o referenziati da altri siti autorevoli per stabilire anche la pertinenza e l'autorità dei tuoi contenuti.
La pubblicazione degli ospiti è uno dei modi migliori per farlo. Il tuo team dovrebbe informarsi sui post degli ospiti con blog simili che possono aiutare a creare collegamenti.
Non limitare i tuoi contenuti al testo.
Avere post del blog e altri contenuti testuali sono eccellenti: è uno dei modi migliori per costruire una struttura interconnessa simile a un wiki per i tuoi cluster di argomenti. Ma il testo non è l'unico modo per creare contenuti per il tuo sito.
Utilizza infografiche e video, nonché micrositi, se possibile. Gli utenti di Internet possono avere una capacità di attenzione breve e non saranno tutti ricettivi a così tanto testo in ogni momento. Contenuti visivi come grafiche e i video catturano la loro attenzione e trasmettono loro comunque informazioni essenziali; a volte è anche meglio che farli semplicemente leggere!
Aggiorna o "rimasterizza" costantemente i vecchi contenuti.
Questa parte della strategia della pagina pilastro è fondamentale. I tuoi contenuti rimangono preziosi e pertinenti solo se sono accurati. Pertanto, deve essere aggiornato ogni volta alle informazioni più recenti possibili.
Parte del materiale del tuo vecchio blog potrebbe essere riproposto e aggiornato in nuovi post o infografiche coinvolgenti anche. Gli algoritmi prendono nota del materiale tempestivo e aggiornato. Il tuo sito non solo sarà in grado di fornire un'esperienza utente migliore attraverso informazioni di qualità, ma manterrà una buona qualità performance sul risultati del motore di ricerca.
I pro e i contro della creazione di cluster di argomenti
Ci sono alcune insidie da evitare quando crei il tuo sito, quindi tienile a mente:
PRO: Le pagine pillar o i cluster di argomenti significativi hanno maggiori probabilità di essere condivisi sui social media. A volte, quando le persone online cercano di spiegare un argomento troppo vasto per essere inserito in un unico post, collegano invece altri alla pagina. Ciò impedisce loro anche di dover cercare su Google tanto contenuto correlato.
CONTRO: Queste pagine, tuttavia, diminuiscono in termini di vantaggi quanto più vengono condivise. Nelle loro iterazioni iniziali, la pillar page è vantaggiosa per il sito web per scopi di marketing e condivisione. Ma dal punto di vista SEO, deve continuare a essere efficace. Dovrai renderli più incentrati sull'argomento o renderli più interessanti di altri.
PRO: Se vuoi risparmiare tempo a lungo termine, le pagine pilastro sono la strada da percorrere. Una pagina a singolo pilastro può posizionarsi molto meglio di molti post di blog più piccoli. Nella migliore delle ipotesi, i post del blog più piccoli saranno un complemento alla pagina principale del tuo pilastro. Non dovrai scriverne così tanti se la tua pagina pilastro sta già andando bene così com'è.
CON: Sebbene le pagine pilastro facciano risparmiare tempo a lungo termine, la loro creazione iniziale richiede molto tempo. Sono più lunghi e più completi di un post di blog medio e richiederanno il doppio della ricerca e della preparazione. A seconda dell'argomento o della parola chiave che hai scelto, potrebbe rivelarsi piuttosto lungo e difficile da mettere insieme, soprattutto se l'argomento è ampio.
PRO: Le pagine pilastro e i cluster di contenuti sono spesso contenuti molto migliori rispetto al tipico set di post del blog. Poiché i post sono pertinenti tra loro e interconnessi, sono più informativi e possono fornire spiegazioni all'interno delle spiegazioni nel caso in cui il cliente abbia bisogno di conoscerli. È anche un mezzo eccellente per pianificare i contenuti futuri.
CON: Tuttavia, tutte queste informazioni devono essere conservate da qualche parte. Di conseguenza, le pagine pilastro richiederanno un numero significativo di risorse da ospitare. Avendo molte pagine, immaginioppure i video possono rapidamente divorare le fonti dei siti Web con pagine e pagine di archivi interconnessi.
E quanto più si formeranno cluster di argomenti, tanto maggiore sarà lo spazio di archiviazione e ottimizzazione di cui avranno bisogno. Avere troppe informazioni potrebbe rallentare un sito web a meno che l’azienda non abbia spazio sufficiente per contenerle tutte. E ottenere tutte le risorse necessarie per ospitarlo potrebbe significare che le spese potrebbero accumularsi abbastanza rapidamente.
Parole finali
Quindi, la domanda qui è: le pagine pilastro e i cluster di argomenti sono adatti a ciò che la tua azienda sta cercando di ottenere? Non c'è dubbio che sia un efficace sistema di marketing. Ma è una scommessa, come molte altre campagne di marketing. Si basa fortemente su un tesoro virtuale di informazioni e contenuti preziosi che il tuo pubblico di destinazione potrebbe trovare rilevanti.
Ma, come accennato in precedenza, questo tipo di approccio alla creazione di siti Web richiede molto tempo. Non otterrai risultati così rapidamente come con altri metodi e ci vorrà molto tempo per costruirli. Inoltre, saranno necessarie molte più risorse per l'hosting e la manutenzione. È un rischio e qualsiasi azienda che intende utilizzarlo deve valutare i pro e i contro.
Le pagine pillar sono eccellenti e stanno generando molto buzz in questi giorni. Ma il fatto che la tua azienda voglia (o debba) lanciare i dadi o meno dovrebbe sempre essere soddisfatto con molta pianificazione, aspettative adeguate e pazienza per l’eventuale enorme profitto.
L'autore
Manuel Fornillos, Chief Content Officer di Credo di avvio, scrittore professionista per argomenti come social media, marketing digitale, tecnologia, applicazioni mobili e business.
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