PUBBLICITÀ ONLINE
Che cosa sono le impressioni degli annunci?
L'impressione dell'annuncio, chiamata anche visualizzazione dell'annuncio, è un termine di marketing online che si riferisce al punto in cui un annuncio online viene visualizzato una volta da un visitatore o visualizzato una volta su una pagina web. Il numero di impressioni di una particolare campagna pubblicitaria è determinato dal numero di volte in cui la pagina particolare viene individuata e caricata.
Un'impressione è il numero di volte in cui un contenuto pubblicitario è stato visualizzato a un pubblico di destinazione.
Quando esamini l'analisi della tua pubblicità, è probabile che vedrai le metriche delle impressioni insieme alle metriche di copertura. La copertura è il numero di utenti esposti ai tuoi contenuti. Questi due indicatori chiave di prestazione (KPI) forniscono un contesto prezioso per il rendimento dei tuoi annunci.
Come spiegato nella nostra guida sulla comprensione della copertura e delle impressioni, è importante monitorare queste due metriche in tandem. Le metriche di copertura ti aiuteranno a comprendere le dimensioni del tuo pubblico e come cresce man mano che pubblichi nuove campagne. Monitorare le tue impressioni nel tempo ti aiuterà a capire come il tuo pubblico interagisce con i contenuti che pubblichi. In questo articolo ci concentreremo sull'importanza delle impressioni e su come questa metrica può aiutarti a ottimizzare le tue campagne e a coinvolgere il tuo pubblico di destinazione.
In che modo le piattaforme pubblicitarie calcolano le impressioni degli annunci?
Supponiamo che tu abbia appena pubblicato un annuncio o un set di annunci su una rete pubblicitaria come Facebook o Google Ads. L'impressione di un'inserzione su Facebook viene misurata allo stesso modo di un'inserzione display presente su un'altra rete? La risposta è un po’ più complicata di quanto si possa pensare. Innanzitutto, è importante comprendere la differenza tra impressioni pubblicate e impressioni visibili:
Le impressioni pubblicate rappresentano il numero di volte in cui un'applicazione web ha caricato i tuoi contenuti, indipendentemente dal fatto che tali contenuti siano stati visualizzati sullo schermo dell'utente. Ad esempio, se la rete pubblicitaria pubblicasse il tuo annuncio, ma l'utente non scorresse abbastanza per vederlo, la piattaforma conteggerebbe comunque l'impressione.
Le impressioni visibili rappresentano il numero di volte in cui i tuoi contenuti sono stati effettivamente visualizzati sullo schermo dell'utente. A seconda della piattaforma, un'impressione può rappresentare qualsiasi caso in cui l'annuncio era completamente o parzialmente visibile. In generale, le piattaforme considerano gli annunci visibili se almeno il 50% del contenuto viene visualizzato sullo schermo.
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