Cos'è l'SSP?

SSP, acronimo di Supply Side Platform, è una piattaforma tecnologica avanzata creata per assistere gli editori nella vendita, gestione e ottimizzazione dello spazio pubblicitario online (inventario pubblicitario in modo programmatico).

Gli editori possono vendere spazi pubblicitari ad Ad Exchange, Reti pubblicitariee DSP e monetizzare il loro sito web e le loro app.

SSP è un equivalente di DSP. La differenza principale è che gli SSP utilizzati da editorie DSP utilizzati dagli inserzionisti. Gli inserzionisti utilizzano le DSP per acquistare annunci nel modo più efficiente ed economico possibile, mentre gli editori fanno il contrario e utilizzano le SSP per massimizzare i prezzi del loro inventario che venderanno.

L'SSP è una parte indispensabile del pubblicità programmatica ecosistema. Con gli SSP, gli editori possono fare tre grandi cose: aprire il proprio inventario a una gamma più ampia di potenziali acquirenti offerte in tempo reale, indicano quali inserzionisti possono o non possono acquistare il loro spazio pubblicitario e stabiliscono i prezzi minimi ai quali il loro spazio pubblicitario può essere venduto a determinati acquirenti.

Come funziona la SSP?

Gli editori collaborano con gli SSP per vendere il proprio inventario in modo programmatico. Spesso hanno impostato diversi SSP in modo da poter creare concorrenza tra gli SSP e aumentare il prezzo a cui vendono l'inventario. In media, gli editori lavorano con circa 4-5 SSP.

L'editore si iscrive all'SSP e definisce l'inventario che venderà tramite l'SSP. Ciò includerà parametri come nomi di siti, sezioni, eventuali dati, prezzo minimo, dimensioni degli annunci, ecc. Questo può essere semplice o complicato a seconda dell'editore.

L'SSP inserisce la richiesta di annuncio in un'asta alla quale i DSP sono invitati a partecipare.

I DSP rispondono con offerte e l'SSP restituisce l'offerta vincente all'editore.

L'editore avrà diversi metodi per gestire l'offerta:

SSP dell'ad server interno: gli ad server hanno un SSP integrato nell'ad server, quindi un'offerta vincente viene trasformata in un'impressione dell'annuncio senza l'intervento dell'editore.

Prebid: gli editori utilizzano prebid o altre tecnologie di header bidding per ricevere offerte da diversi SSP contemporaneamente e scegliere il miglior SSP per offrire tale impressione. prebid.org per ulteriori informazioni.

Waterfalls e passback: gli editori utilizzano il proprio ad server per effettuare una richiesta all'SSP, quindi se l'SSP si riempie con un annuncio lo visualizzano; in caso contrario, eseguono un tag "passback" e inviano l'impressione a un altro SSP per tentare di riempirlo. Gli editori possono ripeterlo più volte. Molti editori si sono allontanati da questo a favore delle due opzioni precedenti.