PUBBLICITÀ ONLINE
Cos'è la pubblicità contestuale?
La pubblicità contestuale è un termine di marketing per un processo automatizzato in cui un messaggio pubblicitario mirato viene abbinato al contenuto digitale pertinente sul sito web dell'editore. Gli algoritmi pubblicitari alla base della pubblicità contestuale selezionano gli annunci pubblicitari in base a elementi linguistici, parole chiave e altri metadati inclusi nel contenuto.
La pubblicità contestuale è il posizionamento di campagne pubblicitarie su siti Web o pagine di siti Web direttamente pertinenti all'annuncio pubblicato. Ad esempio: per un'azienda che vende un servizio o un'app di appuntamenti, si consiglia di inserire gli annunci su siti Web che elencano articoli sulla ricerca dell'amore e relazioni che utilizzano frequentemente gli appuntamenti.
L'idea qui è che le persone interessate a trovare un coniuge hanno maggiori probabilità di desiderare un servizio o un'app di appuntamenti rispetto a qualcuno sul sito web di un aspirapolvere robotico. Un pubblico più interessato di solito significa migliori percentuali di clic e più conversioni, quindi la pubblicità contestuale è un ottimo modo per migliorare il rendimento degli annunci display.
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