PUBBLICITÀ ONLINE
Gli annunci video per cellulari brevi di durata inferiore a 6 secondi ora sono efficaci quanto quelli più lunghi
Secondo una nuova ricerca di MAGNA, IPG Media Lab e Snap Inc., le pubblicità video stanno ora avendo un impatto molto maggiore sul funnel di acquisto rispetto a prima.
Gli annunci video di breve durata, lunghi fino a 6 secondi, hanno generato un aumento quasi identico a quello degli annunci di 15 secondi in termini di preferenza del marchio e intenzione di acquisto. In precedenza, gli annunci video di breve durata venivano utilizzati prevalentemente per aumentare la notorietà. Al giorno d'oggi i formati più lunghi tendono a essere visti come più invadenti.
Lo studio ha inoltre rilevato che gli annunci video più brevi hanno avuto buoni risultati tra il pubblico giovane e quello più adulto.
Il rendimento degli annunci variava in base alla piattaforma, ma su Snapchat gli annunci video di 15 secondi sono risultati più memorabili e tendevano a essere saltati meno.
Nel frattempo, gli annunci di 6 secondi si sono rivelati più persuasivi perché riuscivano a trasmettere il messaggio del brand più rapidamente.
Gli annunci di Snapchat hanno generato più del doppio dell'aumento della notorietà rispetto ad altre piattaforme.
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