La pubblicità associata alla ricerca locale riprenderà dopo la brusca flessione di questa primavera

Mentre durante la pandemia i consumatori hanno ridotto il numero di ricerche locali sui diversi motori di ricerca provocando un drastico calo della pubblicità associata alla ricerca locale, i dati prevedono che nella prossima primavera aumenterà notevolmente.

Metriche sul rendimento degli annunci Google Shopping negli Stati Uniti: quota di clic degli annunci di prodotti disponibili localmente (LIA), 1 gennaio 2020-30 settembre 2020 (% del totale)

Alcuni formati, come gli annunci di prodotti disponibili localmente e gli annunci su Google Map, sono diminuiti tra il 75% e il 100% nel secondo trimestre e non si sono ancora completamente ripresi, secondo i dati Merkle pubblicati in ottobre.

Diversi fattori dovrebbero portare a una ripresa della ricerca locale nel 2021. Innanzitutto, il mercato della ricerca mobile dovrebbe essere forte. Prevediamo che la spesa pubblicitaria per la ricerca mobile negli Stati Uniti aumenterà del 22.4% raggiungendo i 44.32 miliardi di dollari. In secondo luogo, man mano che i lockdown verranno allentati e i consumatori ricominceranno a fare acquisti, cercheranno alternative, molto probabilmente nelle vicinanze (o online).

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