CVS affronta Amazon e Walmart lancia una nuova rete pubblicitaria

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CVS ha lanciato acquirenti di annunci e operatori di marketing su una nuova rete pubblicitaria, che sarà conosciuta come CVS Media Exchange, secondo due acquirenti che hanno chiesto l'anonimato. L'offerta consisterà in servizi completamente gestiti con posizionamenti di annunci su CVS.com, inclusi display e ricerca, nonché posizionamenti off-site su Google, Facebook e Instagram che utilizzano dati CVS.

"Stanno dicendo che possono fare tutto", ha detto un media buyer con conoscenza del campo CVS, aggiungendo che va oltre i soliti posizionamenti sui media. “Si stanno concentrando sui servizi creativi, dicendo che possono aiutarti con la creatività e la strategia. Hanno anche un'offerta creativa completa e dinamica. Non è qualcosa che di solito vedi fuori dal cancello. [Quando lo vedi] di solito si tratta di un'offerta più sofisticata.

Non è chiaro esattamente quando verrà lanciato CVS Media Exchange, ma la società ha lanciato l'offerta alle agenzie nelle ultime settimane, secondo un secondo acquirente.

"CVS ha testato una piattaforma di Digital Media Exchange con fornitori selezionati per creare modi significativi per connettersi con i clienti e ottenere risultati misurabili sia in negozio che online", ha affermato un portavoce dell'azienda in una nota, aggiungendo che la società sta valutando ciò che ha imparato finora per "evolvere ed espandere il programma e lanciarlo entro la fine dell'anno".

Secondo uno degli acquirenti di annunci, CVS si affida ai propri dati proprietari attraverso il suo programma fedeltà nella sua presentazione, pubblicizzando capacità di reporting "robuste" e un sistema di misurazione "a circuito chiuso" che consentirebbe ai marchi di attribuire le vendite agli annunci inseriti con il rivenditore. CVS si unisce ad altri rivenditori come Best Buy, Wayfair, Walmart e Target, tra gli altri, nello sviluppo della propria attività pubblicitaria al dettaglio. Ciò è avvenuto perché un giro di vite sui cookie di terze parti ha reso più attraenti i dati di prima parte che i rivenditori possono offrire agli inserzionisti.

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