Campagnes virales Snapchat : comment les marques gagnent avec les objectifs sponsorisés
Snapchat est devenu une plateforme puissante pour les marques cherchant à toucher un public plus jeune. La nature éphémère des clichés et des histoires se prête bien à des campagnes amusantes et authentiques. Lorsqu'il est exécuté de manière réfléchie, Snapchat offre un engagement et un retour sur investissement forts aux marques. Cet article explorera 10 études de cas de campagnes Snapchat percutantes dans tous les secteurs. Les exemples démontrent diverses stratégies, approches créatives et résultats mesurables.
Objectif Taco Bell Cinco de Mayo
Pour Cinco de Mayo 2016, Taco Bell a lancé un objectif sponsorisé personnalisé qui a transformé la tête des utilisateurs en tacos géants. Il a généré 224 millions de vues en une journée, dépassant les vues des publicités du Super Bowl à la télévision. Cet engagement massif démontre le potentiel viral des lentilles sponsorisées. Taco Bell s'est concentré sur la création de nouveauté et de valeur de divertissement, ce qui a entraîné un partage et un buzz organiques.
Balle de match Gatorade Serena Williams
Pendant 24 heures, Gatorade a publié une rediffusion en série d'un match de tennis de Serena Williams sur Snapchat. Chaque snap a fait progresser le match, se terminant finalement par la victoire de Williams sur la balle de match. Cela reflétait le suspense et le drame d’un vrai match de tennis. Le format de narration immersif a engagé les fans et a montré le rôle de Gatorade dans l'alimentation des athlètes d'élite.
Tutoriels de beauté Too Faced Cosmetics
Too Faced a réussi à exploiter Snapchat pour se connecter directement avec les clients et offrir de la valeur. Ils ont publié chaque semaine des tutoriels de beauté montrant des produits en action. Ces tutoriels réalisés par des maquilleurs internes ont renforcé l'autorité, renforcé l'affinité avec la marque et généré des conversions en créant des liens vers des pages de produits. Offrir des conseils et des procédures exclusifs a aidé Too Faced à fidéliser ses abonnés.
Géofiltre sponsorisé par Subway avec commande en ligne
Pour générer du trafic piétonnier vers les magasins, Subway a créé des géofiltres sponsorisés disponibles uniquement lorsque les utilisateurs se trouvaient à l'intérieur de leurs restaurants. Lors de la prise de selfies avec le géofiltre personnalisé, un CTA a invité les utilisateurs à commander des abonnements en ligne. La campagne a augmenté les commandes en ligne de 60 % en un mois. Les géofiltres qui déclenchent les actions souhaitées peuvent être des activations de marque très efficaces.
Essai de maquillage virtuel Sephora
Autoriser les essais virtuels de produits avant l'achat est une tendance majeure de Snapchat. Sephora a mis en place des lentilles d'essai en réalité augmentée pour plusieurs produits de maquillage. Les utilisateurs pouvaient tester virtuellement les couleurs des lèvres et des fards à paupières. Cela a permis à Sephora de présenter ses produits de manière unique et de rendre les achats plus interactifs et plus pratiques.
Lancement de la bande-annonce théâtrale d’Universal Pictures
NBCUniversal a choisi Snapchat pour lancer exclusivement des bandes-annonces de films majeurs comme Jurassic World 2. Les bandes-annonces ont fait leurs débuts sous forme d'histoires Snapchat, permettant aux téléspectateurs de glisser vers le haut et d'acheter directement des billets de cinéma. Atteindre rapidement les jeunes utilisateurs de Snapchat et les convertir en acheteurs de billets était l'objectif principal de la campagne.
Campagne d'objectifs de réalité augmentée BMW
Pour promouvoir son coupé M2, BMW a créé un objectif AR qui transforme les routes en pistes de course. L'objectif a été promu avec des publicités vidéo montrant le coupé M2 courant à grande vitesse dans plusieurs paysages virtuels. L'expérience immersive et gamifiée s'aligne sur la marque BMW et engage les acheteurs potentiels grâce à l'interactivité.
Objectif de modélisation de mode Amazon
Amazon Fashion s'est associé au mannequin Gigi Hadid sur un objectif « Model for a Day ». Les utilisateurs pouvaient prendre des selfies et essayer des versions virtuelles de la tenue de Hadid. Les autocollants achetables ont ensuite permis d’acheter facilement son look. Cela a montré la capacité d'Amazon Fashion à stimuler les ventes en ligne en rendant les achats sociaux et amusants.
Objectifs et géofiltres sponsorisés par les hôtels Marriott
Pour attirer les jeunes voyageurs, Marriott a lancé plusieurs activations Snapchat. Ils ont créé un objectif de ballon de plage qui transportait virtuellement les utilisateurs vers des destinations de vacances. Les clients de 1500 XNUMX hôtels pouvaient également accéder aux géofiltres Marriott personnalisés. Mélanger divertissement et utilité a mis en valeur de manière créative le monde de la marque et a amélioré le voyage.
Couverture des événements en direct de TuneIn
La plateforme de streaming audio TuneIn a utilisé Snapchat pour couvrir des événements sportifs, d'actualités et musicaux en direct. Ils ont exploité l'immédiateté de Snapchat en envoyant des instantanés des événements au fur et à mesure qu'ils se déroulaient. TuneIn a combiné du texte, des photos, des vidéos et des graphiques pour que les abonnés se sentent immergés dans l'action. Cela a positionné TuneIn comme le lieu idéal pour la couverture sur place.
Objectifs sponsorisés par Adidas Originals
Adidas Originals a fait la promotion de ses chaussures Superstar en créant un objectif permettant aux utilisateurs d'essayer virtuellement les baskets emblématiques. Cela a suscité un fort engagement, en particulier parmi les passionnés de baskets qui aimaient afficher leurs chaussures. Essayer avant d'acheter est une stratégie Snapchat convaincante.
Objectif Netflix Stranger Things 2
Pour créer un battage médiatique pour Stranger Things 2, Netflix a créé une lentille thématique qui a transformé les utilisateurs en personnages de la série avec des portails vers "Upside Down". C’était une manière innovante de faire connaître le jeu de manière organique et d’enthousiasmer les fans avant la sortie.
Objectif sponsorisé par Disney Pixar pour Les Indestructibles 2
Un objectif personnalisé des Indestructibles 2 a permis aux utilisateurs d'entourer les selfies d'étincelles, d'éclairs électriques et de flammes. Les effets de pouvoir des super-héros correspondaient aux personnages et au thème du film. Le partenariat avec Snapchat s'alignait parfaitement avec la promotion d'un film ciblant un public plus jeune.
Lentille AR Starbucks Holiday Cups
Lorsque Starbucks a abandonné ses tasses saisonnières pour les fêtes, ils ont créé un objectif de marque qui a transformé les selfies Snapchat en tasses Starbucks vivantes. Les utilisateurs pouvaient appliquer différents modèles de tasses, puis partager ou enregistrer leurs créations de vacances. C'était une façon ludique de sensibiliser les gens pendant les vacances.
Géofiltres sponsorisés par North Face pour les ouvertures de magasins
Lorsque The North Face a ouvert de nouveaux magasins, elle a mis en place des géofiltres accessibles uniquement dans et autour de cet emplacement spécifique du magasin. Il a contribué à générer du trafic piétonnier local en récompensant les explorateurs qui ont trouvé les géofiltres.
Objectif sponsorisé par Covergirl pour le lancement d'un nouveau produit
La campagne de Covergirl pour sa collection de maquillage Katy Kat comprenait une lentille sur le thème du chat. L'objectif s'alignait parfaitement avec la porte-parole Katy Perry tout en présentant la nouvelle gamme de produits. Les objectifs qui incarnent le concept d'une campagne fonctionnent bien.
Activation du concert Live Nation
Pour diverses tournées de concerts, Live Nation a créé des géofiltres pour les salles. Les participants pouvaient utiliser des illustrations personnalisées et des filtres sur le thème des artistes pour améliorer leurs photos et vidéos des spectacles en direct. Cela a fourni un point de contact supplémentaire entre les fans et les artistes.
Objectif sponsorisé par NBA 2K18
Pour promouvoir la sortie du jeu vidéo NBA 2K18, 2K Sports a lancé un objectif réaliste qui a transformé les utilisateurs en joueurs populaires du jeu. Les fans pourraient jouer le rôle de leurs athlètes préférés sous forme virtuelle.
Objectif sponsorisé par Walgreens pour les vaccins contre la grippe
Walgreens a développé un objectif qui affiche des mouchoirs virtuels et des animations de toux pour rappeler aux utilisateurs de se faire vacciner chaque année contre la grippe. Il a utilisé l'humour et la nouveauté pour promouvoir un service de santé important.
Tutoriels pour les sourcils Benefit Cosmetics
Benefit Cosmetics a utilisé Snapchat pour partager des tutoriels rapides sur le soin et le coiffage des sourcils à l'aide de ses produits pour les sourcils. Les courtes vidéos offraient des conseils utiles qui ont nourri sa communauté de passionnés de maquillage.
Objectif sponsorisé par Pepsi pour le Super Bowl
Pour impliquer les téléspectateurs du Super Bowl, Pepsi a lancé un objectif qui ornait les visages des équipements des Patriots et des Eagles en fonction du lieu. Les fans ont adoré représenter leurs équipes pendant le grand match.
Campagnes d'influence T-Mobile
T-Mobile a mené plusieurs campagnes d'influence axées sur les critiques de produits et les déballages. Le contenu brut et authentique des influenceurs a contribué à présenter les derniers lancements d’appareils.
Conclusion
Ces exemples révèlent les meilleures pratiques pour exécuter des campagnes de marque percutantes sur Snapchat. Les principaux points à retenir incluent l'exploitation de l'utilité grâce à des lentilles interactives, la génération de conversions via des autocollants achetables, le renforcement de l'engagement grâce à l'exclusivité et la création créative grâce à une narration immersive. À mesure que Snapchat évolue, les possibilités offertes aux marques d’engager leur public de manière créative et de générer un retour sur investissement continueront de s’étendre.
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