Campañas virales de Snapchat: cómo ganan las marcas con lentes patrocinados
Snapchat se ha convertido en una plataforma poderosa para las marcas que buscan llegar a audiencias más jóvenes. La naturaleza efímera de las instantáneas y las historias se presta bien para campañas divertidas y auténticas. Cuando se ejecuta cuidadosamente, Snapchat ofrece un fuerte compromiso y retorno de la inversión para las marcas. Este artículo explorará 10 estudios de casos de campañas impactantes de Snapchat en todas las industrias. Los ejemplos demuestran diversas estrategias, enfoques creativos y resultados mensurables.
Lente Taco Bell Cinco de Mayo
Para el Cinco de Mayo de 2016, Taco Bell lanzó una lente patrocinada personalizada que convertía las cabezas de los usuarios en tacos gigantes. Generó 224 millones de visitas en un día, superando las vistas de los anuncios del Super Bowl en televisión. La participación masiva demuestra el potencial viral de las lentes patrocinadas. Taco Bell se centró en crear valor de novedad y entretenimiento, lo que resultó en intercambio orgánico y entusiasmo.
Gatorade Serena Williams Punto de partido
Durante 24 horas, Gatorade lanzó una repetición serializada de un partido de tenis de Serena Williams en Snapchat. Cada jugada progresó en el partido, y finalmente terminó con la victoria de Williams en el punto de partido. Reflejaba el suspenso y el drama de un partido de tenis real. El formato de narración inmersiva atrajo a los fanáticos y mostró el papel de Gatorade como combustible para los atletas de élite.
Tutoriales de belleza de Too Faced Cosmetics
Too Faced aprovechó con éxito Snapchat para conectarse directamente con los clientes y ofrecer valor. Publicaron historias de tutoriales de belleza semanales que mostraban productos en acción. Estos tutoriales de maquilladores internos generaron autoridad, aumentaron la afinidad con la marca e impulsaron conversiones mediante enlaces a páginas de productos. Ofrecer consejos exclusivos y procedimientos ayudó a Too Faced a conseguir seguidores leales.
Geofiltro patrocinado por Subway con pedidos en línea
Para atraer tráfico peatonal a las tiendas, Subway creó geofiltros patrocinados disponibles solo cuando los usuarios estaban dentro de sus restaurantes. Al tomar selfies con el geofiltro personalizado, una CTA solicitaba a los usuarios que ordenaran subscripciones en línea. La campaña aumentó los pedidos online en un 60% en un mes. Los geofiltros que desencadenan acciones deseadas pueden ser activaciones de marca muy efectivas.
Prueba de maquillaje virtual de Sephora
Permitir pruebas virtuales de productos antes de la compra es una tendencia importante en Snapchat. Sephora implementó lentes de prueba de realidad aumentada para varios productos de maquillaje. Los usuarios pueden probar virtualmente colores de labios y sombras de ojos. Esto ayudó a Sephora a exhibir productos de manera única e hizo que las compras fueran más interactivas y convenientes.
Lanzamiento del tráiler teatral de Universal Pictures
NBCUniversal eligió Snapchat para lanzar avances exclusivos de películas importantes como Jurassic World 2. Los avances debutaron como historias de Snapchat, lo que permitió a los espectadores deslizar hacia arriba y comprar entradas para el cine directamente. El objetivo principal de la campaña era llegar temprano a los usuarios jóvenes de Snapchat y convertirlos en compradores de entradas.
Campaña de lentes de realidad aumentada de BMW
Para promocionar su M2 Coupé, BMW creó una lente AR que transformó las carreteras en pistas de carreras. La lente se promocionó con anuncios de vídeo que mostraban el M2 Coupé corriendo a altas velocidades en varios paisajes virtuales. La experiencia inmersiva y gamificada se alineó con la marca BMW y atrajo a compradores potenciales a través de la interactividad.
Lente de modelado de moda de Amazon
Amazon Fashion se asoció con la modelo Gigi Hadid en una lente de “Modelo por un día”. Los usuarios podían tomarse selfies y probarse versiones virtuales del atuendo de Hadid. Las pegatinas que se podían comprar permitieron comprar su look sin problemas. Esto demostró la capacidad de Amazon Fashion para impulsar las ventas online haciendo que las compras sean sociales y divertidas.
Lentes y geofiltros patrocinados por Marriott Hotels
Para atraer a viajeros más jóvenes, Marriott lanzó múltiples activaciones de Snapchat. Crearon una lente de pelota de playa que transportaba virtualmente a los usuarios a destinos de vacaciones. Los huéspedes de 1500 hoteles también pudieron acceder a geofiltros personalizados de Marriott. La combinación de entretenimiento y utilidad mostró de manera creativa el mundo de la marca y mejoró el viaje.
Cobertura de eventos en vivo de TuneIn
La plataforma de transmisión de audio TuneIn utilizó Snapchat para cubrir deportes, noticias y eventos musicales en vivo. Aprovecharon la inmediatez de Snapchat enviando instantáneas de los eventos a medida que se desarrollaban. TuneIn combinó texto, fotos, videos y gráficos para que los seguidores se sintieran inmersos en la acción. Posicionó a TuneIn como el lugar para la cobertura en escena.
Lentes patrocinados por Adidas Originals
Adidas Originals promocionó sus zapatos Superstar creando una lente que permitía a los usuarios probarse virtualmente las icónicas zapatillas. Generó un fuerte compromiso, especialmente entre los entusiastas de las zapatillas a quienes les encantaba hacer alarde de ellas. Probar antes de comprar es una estrategia convincente de Snapchat.
Lente de Netflix Stranger Things 2
Para generar entusiasmo por Stranger Things 2, Netflix creó una lente temática que transformaba a los usuarios en personajes del programa con portales al "Upside Down". Fue una forma innovadora de difundir orgánicamente el conocimiento y entusiasmar a los fanáticos antes del lanzamiento.
Lente patrocinada por Disney Pixar para Los Increíbles 2
Una lente personalizada de Los Increíbles 2 permitió a los usuarios rodear selfies con chispas, rayos eléctricos y llamas. Los efectos de poder de los superhéroes coincidían con los personajes y el tema de la película. La asociación con Snapchat se alineó perfectamente con la promoción de una película dirigida a un público más joven.
Lente AR de vasos navideños de Starbucks
Cuando Starbucks lanzó sus vasos navideños de temporada, crearon una lente de marca que convirtió las selfies de Snapchat en vasos Starbucks vivientes. Los usuarios pueden aplicar diferentes diseños de tazas y luego compartir o guardar sus creaciones navideñas. Fue una forma lúdica de crear conciencia durante las vacaciones.
Geofiltros patrocinados por North Face para aperturas de tiendas
Cuando The North Face abrió nuevas tiendas, implementó geofiltros a los que solo se podía acceder dentro y alrededor de la ubicación de esa tienda específica. Ayudó a impulsar el tráfico peatonal local al recompensar a los exploradores que encontraron los geofiltros.
Lente patrocinada por Covergirl para el lanzamiento de nuevos productos
La campaña de Covergirl para su colección de maquillaje Katy Kat incluía lentes con temática de gatos. La lente se alineó perfectamente con la portavoz Katy Perry mientras mostraba la nueva línea de productos. Los lentes que encarnan el concepto de una campaña funcionan bien.
Activación del concierto Live Nation
Para varias giras de conciertos, Live Nation creó geofiltros para las sedes. Los asistentes pudieron usar obras de arte personalizadas y filtros con temas de artistas para mejorar sus fotos y videos de los shows en vivo. Proporcionó un punto de contacto adicional entre fans y artistas.
Lente patrocinada por NBA 2K18
Para promocionar el lanzamiento del videojuego NBA 2K18, 2K Sports lanzó una lente realista que transformaba a los usuarios en jugadores populares del juego. Los fanáticos podrían interpretar el papel de sus atletas favoritos en forma virtual.
Lentes patrocinadas por Walgreens para vacunas contra la gripe
Walgreens desarrolló una lente que mostraba pañuelos virtuales y animaciones de tos para recordar a los usuarios que debían vacunarse anualmente contra la gripe. Utilizó el humor y la novedad para promover un importante servicio de salud.
Tutoriales de cejas de Benefit Cosmetics
Benefit Cosmetics aprovechó Snapchat para compartir tutoriales rápidos de peinado y cuidado de las cejas utilizando sus productos para cejas. Los videos cortos ofrecieron consejos útiles que nutrieron a su comunidad de entusiastas del maquillaje.
Lente patrocinada por Pepsi para el Super Bowl
Para atraer a los espectadores del Super Bowl, Pepsi lanzó una lente que adornaba los rostros con ropa de los Patriots y los Eagles según la ubicación. A los fanáticos les encantó representar a sus equipos mientras se desarrollaba el gran partido.
Campañas de influencers de T-Mobile
T-Mobile realizó varias campañas de influencia centradas en reseñas de productos y unboxings. El contenido auténtico y sin formato de personas influyentes ayudó a mostrar los últimos lanzamientos de dispositivos.
Conclusión
Estos ejemplos revelan las mejores prácticas para ejecutar campañas de marca impactantes en Snapchat. Las conclusiones clave incluyen aprovechar la utilidad a través de lentes interactivos, generar conversiones a través de calcomanías que se pueden comprar, generar compromiso a través de la exclusividad y crear creatividad a través de una narración inmersiva. A medida que Snapchat evolucione, las posibilidades para que las marcas atraigan al público de forma creativa y generen retorno de la inversión seguirán expandiéndose.
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