Estrategias creativas de marketing de Snapchat para atraer a los usuarios de dispositivos móviles
Snapchat se ha convertido en una importante plataforma publicitaria, especialmente para llegar a grupos demográficos más jóvenes que pasan mucho tiempo en la aplicación. Con más de 265 millones de usuarios activos diarios, en su mayoría menores de 30 años, Snapchat ofrece una audiencia potencial enorme. La plataforma ha desarrollado una variedad de capacidades y productos publicitarios innovadores para ayudar a las marcas a crear anuncios móviles atractivos e interactivos. Al aprovechar las lentes de prueba AR de Snapchat, las herramientas de análisis avanzadas, las capacidades de emparejamiento de audiencias y los algoritmos de optimización, los especialistas en marketing pueden impulsar un mayor rendimiento y retorno de sus campañas. Esta guía explorará las últimas oportunidades de marketing de Snapchat y cómo utilizar funciones impulsadas por IA para impulsar la marca, el compromiso y las conversiones.
Aproveche las lentes y filtros patrocinados
Las lentes y filtros patrocinados son un formato de anuncio popular en Snapchat que permite a las marcas crear experiencias de realidad aumentada. Con el aprendizaje automático, Snapchat puede analizar rápidamente los recursos visuales para aprobar anuncios.
Las marcas pueden enviar sus propios recursos visuales, imágenes de productos, logotipos y más para convertirlos en filtros interactivos. La IA evalúa elementos creativos y genera automáticamente opciones de anuncios interactivos.
Los lentes patrocinados tienen más de 30 segundos de tiempo de reproducción en promedio. Las experiencias de gamificación y la personalización conectan con la audiencia juvenil de Snapchat. Los filtros con reconocimiento facial/ambiental y pruebas virtuales funcionan bien.
Utilice SnapML para experiencias de cámara avanzadas
SnapML es la plataforma de aprendizaje automático de Snap para potenciar las experiencias de la cámara. Permite a las marcas aplicar capacidades de aprendizaje automático como reconocimiento de objetos/gestos, segmentación y más en los anuncios.
La plataforma permite experiencias como pruebas virtuales de maquillaje, recomendaciones de productos basadas en colores de vestimenta y análisis de reacciones faciales. SnapML agiliza la creación de experiencias de RA.
Con SnapML, los anuncios pueden modificar dinámicamente elementos visuales según la entrada de la cámara. Esto crea anuncios interactivos y personalizados nativos del formato lúdico de Snapchat.
Optimice los anuncios para videos verticales
El formato de anuncio de video de Snapchat es de pantalla completa vertical. Al diseñar creatividades de vídeo, las marcas deben adaptar la relación de aspecto, el encuadre, el texto y las imágenes para dispositivos móviles.
Mantenga los clips breves ya que están dirigidos a grupos demográficos jóvenes. Muestre mensajes/marca concisos y llamados a la acción claros. La creatividad debe parecer nativa de Snapchat.
Aproveche las herramientas de optimización móvil para una producción de video vertical eficiente. La IA puede ayudar a recortar automáticamente videos horizontales. Pruebe diferentes longitudes para ver el impacto en las tasas de finalización.
Objetivo basado en intereses y comportamientos avanzados
Los anuncios de Snapchat permiten una orientación avanzada, como intereses de los usuarios, comportamientos, datos demográficos, uso del dispositivo y más. La optimización de la orientación aumenta la relevancia de los anuncios.
Aproveche su Audience Match basado en aprendizaje automático para encontrar nuevos clientes. Analiza la similitud de las audiencias de Snapchat con los datos de sus clientes existentes.
Sus audiencias similares utilizan modelos de inteligencia artificial para encontrar nuevos usuarios que compartan cualidades con los mejores clientes existentes de una marca. Esto amplía el alcance de manera eficiente.
Optimice la entrega de anuncios con ofertas basadas en objetivos
Las ofertas basadas en objetivos son la estrategia de ofertas optimizada de Snapchat que aprovecha la inteligencia artificial, no las ofertas manuales. Los anunciantes eligen un objetivo y dejan que los algoritmos hagan ofertas.
Los objetivos incluyen optimizar las impresiones, la participación, las instalaciones de aplicaciones, las visitas a la tienda o las ventas. El aprendizaje automático busca las ubicaciones más rentables para lograr los objetivos.
La IA tiene en cuenta los presupuestos de las campañas, los activos de rendimiento, la orientación de los usuarios, los datos históricos, las señales en tiempo real, las tasas de interacción previstas y más para optimizar la entrega.
Analice los datos de rendimiento para perfeccionar las campañas
Las sólidas herramientas de análisis de Snapchat, como Snap Pixel y las API, permiten generar informes de campaña en profundidad. Realice un seguimiento del compromiso, las conversiones, el ROI y más.
Su Tag Assistant automatizado escanea cuentas publicitarias y aplica píxeles de seguimiento de eventos sin necesidad de codificación. El aprendizaje automático recomienda optimizaciones adicionales.
Analice tipos de dispositivos, impresiones, clics, conversiones, datos demográficos de la audiencia y rendimiento creativo. Utilice información valiosa para mejorar la orientación a la audiencia y el contenido de los anuncios.
Amplíe el alcance con anuncios de historias de Snapchat
Los anuncios de historias de Snapchat aparecen entre las historias de tus amigos. Se parecen al contenido nativo y pueden aumentar el conocimiento de la marca.
Las mejores prácticas creativas incluyen colores brillantes, tendencias culturales relevantes y contenido auténtico adaptado a los intereses de los usuarios de Snapchat.
Aproveche Snap Map para orientar geográficamente las historias locales y generar tráfico presencial. Utilice Snap Pixel para reorientar a los usuarios que interactuaron con Story Ads.
Mida el alcance, las impresiones, la tasa de finalización, la tasa de clics y las conversiones. Vea qué historias y ubicaciones funcionan mejor.
Utilice las herramientas de comercio electrónico de Snapchat
Snapchat ahora ofrece sólidas capacidades de comercio electrónico, como lentes AR que se pueden comprar, páginas de productos y flujos de complementos al carrito.
Aproveche las lentes que se pueden comprar para que los usuarios puedan buscar productos dentro de una experiencia de realidad aumentada inmersiva y realizar el pago sin problemas.
Las páginas de productos detalladas permiten mostrar productos, descripciones, reseñas e integraciones de compras. Los códigos instantáneos se pueden escanear para verlos.
El seguimiento de píxeles y las integraciones de API permiten una medición completa del embudo, desde el descubrimiento del producto hasta la compra. Optimice las conversiones.
Amplifique con Snapchat Ad Network
Snapchat Ad Network extiende las campañas más allá de Snapchat, hacia aplicaciones y sitios web asociados. Amplíe el alcance de manera eficiente.
Utilice las soluciones de medición entre dispositivos de Snap para ver los recorridos completos de los clientes en todos los dispositivos y plataformas. Identifique los mejores canales para centrar el gasto.
Sus herramientas de optimización avanzadas asignan automáticamente el presupuesto entre los canales y propiedades de mejor rendimiento para lograr los objetivos de la campaña. El rendimiento se optimiza mediante algoritmos de IA.
Únase al programa de socios de marketing de Snapchat
El Programa de socios de marketing de Snapchat ofrece a los socios certificados funciones beta exclusivas, capacitación en profundidad y soporte premium.
Los socios obtienen acceso temprano a productos publicitarios innovadores, certificación sobre las últimas capacidades de Snapchat y recomendaciones personalizadas.
Aproveche su experiencia para el desarrollo creativo, la gestión comunitaria, las campañas de influencers, la medición y la optimización. Impulsar un mejor rendimiento.
Manténgase al tanto de los últimos desarrollos
Los productos de Snapchat evolucionan rápidamente, por lo que las marcas deben mantenerse al día con las nuevas ofertas publicitarias. Suscríbete a su newsletter.
A menudo se implementan nuevas capacidades de aprendizaje automático para permitir experiencias publicitarias más creativas y atractivas. Pruebe continuamente nuevas ofertas.
Supervise los estudios de casos y las historias de éxito de otros anunciantes sobre las últimas tácticas publicitarias de alto rendimiento. Adaptar estrategias probadas.
Optimizar la asignación del presupuesto
Analice datos históricos de rendimiento y establezca puntos de referencia para las métricas de éxito de la campaña. Utilice esos puntos de referencia para guiar la elaboración de presupuestos.
Asigne presupuesto a conjuntos de anuncios, ubicaciones, formatos y plazos de alto rendimiento. Detener a los países con desempeño deficiente para redistribuir el gasto de manera efectiva.
Deje que la IA de Snapchat optimice la división del presupuesto entre conjuntos de anuncios en función del rendimiento previsto. Aprovecha sus algoritmos.
Automatizar informes con API
Las API de marketing de Snapchat permiten automatizar la gestión de campañas, la creación de anuncios, el análisis, la facturación y más. Agilizar los esfuerzos.
Integre las API con sus flujos de trabajo, plataformas CRM, sistemas de análisis de datos y herramientas de informes existentes. Personalice según sea necesario.
Cree paneles automatizados que extraigan datos de rendimiento de las API para monitorear las campañas periódicamente con un mínimo esfuerzo continuo requerido.
Asóciese con personas influyentes de Snapchat
El marketing de influencers en Snapchat está creciendo a través de asociaciones, lentes AR y adquisiciones de historias. Alinearse con creadores populares entre la base de usuarios jóvenes de Snapchat.
Observe los datos demográficos de la audiencia y las métricas de participación para identificar personas influyentes relevantes. Considere también a los microinfluencers de nicho.
Patrocine lentes de marca personalizados para que personas influyentes las muestren orgánicamente en Snaps e Historias a millones de seguidores.
Compensa a personas influyentes a través de campañas de lentes pagas, Snap Ads, creación de contenido y adquisición de historias. Seguimiento de conversiones.
Promocionar hashtags de marca
Los desafíos de hashtag invitan a los Snapchatters a enviar contenido en torno a un hashtag de marca para tener la oportunidad de aparecer en las Historias públicas.
El desafío #MyOutfit con Gucci obtuvo más de 130 millones de visitas de contenido generado por los usuarios. Patrocine desafíos de hashtags creativos y relevantes.
Agregue hashtags a anuncios y lentes para fomentar la participación de los usuarios. Aproveche el contenido UGC de los desafíos de otros tipos de marketing.
Supervise los rumores y la participación en torno a los hashtags patrocinados como métrica. Analice el contenido del usuario para obtener información sobre las percepciones.
Resumen
Snapchat ofrece una variedad de opciones publicitarias innovadoras que aprovechan la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para una entrega y un rendimiento óptimos. Las marcas pueden crear experiencias atractivas a través de lentes AR, capacidades de video avanzadas y herramientas de orientación estratégica. La optimización de campañas basadas en pruebas y análisis sólidos permite maximizar el alcance y las conversiones en la gran audiencia juvenil de Snapchat. En última instancia, Snapchat tiene como objetivo habilitar anuncios nativos y divertidos con los que los usuarios quieran interactuar activamente.
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