SEO
Consejos para crear grupos de temas y páginas pilares para mejorar su clasificación de búsqueda
Entre las diferentes tácticas de marketing digital, utilizar páginas pilares y crear grupos de temas es un método menos utilizado. Sin embargo, no se puede negar que es eficaz, suponiendo que se haga correctamente y con las tácticas adecuadas. Puede ser bastante fácil hacer algunos errores al reunir las numerosas páginas que requerirá esta técnica.
Además, el uso de grupos de temas no es para personas débiles: es un riesgo que no muchas empresas quieren correr. Vale la pena señalar que muchas empresas en línea desean resultados rápidos. Quieren que sus nombres suban inmediatamente en los rankings de resultados de los motores de búsqueda. En particular, las empresas emergentes quieren que su nombre se conozca de inmediato, obteniendo productos enviado y obtener buenas críticas de los clientes, quienes seguirán aumentando su popularidad. Y muchas otras técnicas pueden lograr precisamente eso.
Pero no es tan fácil con las páginas pilares y los grupos de temas. Este método es el juego largo. Puede que sea un poco más complejo de montar y ciertamente se necesita más tiempo para construirlo todo, pero como dicen: la fortuna favorece a los audaces. Cuando se hacen correctamente, los grupos de temas podrían generar beneficios más sólidos y a largo plazo que la mayoría de las técnicas de marketing.
Poder de los pilares y clusters inteligentes: ¿cuál es el método?
Quizás esté considerando comenzar el camino de implementar esta estrategia. Si es así, es fundamental comprender plenamente lo que implica y lo que requerirá.
A página de pilar se define simplemente como un sitio web o una página de su sitio web que cubre un tema amplio. Si quieres tener una idea de cómo funciona esto, piensa en la última vez que te perdiste en una “caminata wiki”. Una página pilar a menudo tendrá un tema importante y amplio que se discutirá de manera integral a lo largo de la página. Actúa como el eje central (o el pilar central) que sostiene el resto de su página.
La discusión extensa sobre el gran tema en su página principal estaría salpicada de enlaces a otros subtemas relacionados con su tema más amplio y amplio. como en un formato wiki, los enlaces conducirán a otras páginas para discutir ese tema específico. También podría conducir a páginas propias más pequeñas e individuales.
Los temas más pequeños que se conectan con la página del pilar central también pueden interconectarse entre sí. Si los usuarios pueden rastrear la información de varias páginas hasta un único tema vinculado, eso es lo que hace que un grupo de temas. Una página pilar puede vincular a varios grupos de temas, todos bajo el tema general, discutiendo detalladamente los subtemas y temas relacionados.
Aquí hay un ejemplo:
Una empresa de electrónica tiene página de pilar que trata las comunicaciones electrónicas en general. Desde esta página del pilar central, se envían enlaces a varios dispositivos electrónicos como teléfonos inteligentes, tabletas, portátiles y más. Estos subtemas se convierten grupos temáticos, como las diferentes variedades de teléfonos inteligentes, debates sobre comparaciones de tabletas y avances recientes en la tecnología de las computadoras portátiles.
Otro ejemplo es una consulta de dermatología. Es posible que tengan una página principal que analice la piel y cómo cuidarla mejor. La página principal luego se divide en grupos de temas, que analizan los productos recomendados para el cuidado de la piel, diversas enfermedades de la piel y su prevención, algunos de los medicamentos para la piel recetados e incluso los procedimientos cosméticos de la práctica. La lista puede seguir.
Pero ¿por qué utilizar esta estrategia?
Como puede imaginar, utilizar páginas pilares y grupos de temas para su sitio web requiere una cantidad considerable de contenido. La página del primer pilar por sí sola necesitará una página que sea mucho más larga que una publicación de blog promedio para cubrir la mayor cantidad de material posible.
A continuación, también llevará tiempo crear el contenido para los siguientes grupos de temas. Y esas páginas estarán vinculadas a la página pilar. Hay páginas casi ilimitadas involucradas y deben actualizarse constantemente para mantener su relevancia a lo largo del tiempo. Se agregan más páginas y cada una de ellas debe cumplir con el mejor SEO estándares. Todo ello requiere una importante cantidad de trabajo, esfuerzo y tiempo. ¿Por qué pasar por eso?
- Organización/Empresa – Si su empresa trabaja mucho sobre un tema amplio específico, todos los datos de su sitio y los blogs permanecen organizados mediante este método. Será mucho más fácil para los visitantes de su sitio encontrar información importante de acuerdo con sus necesidades.
- Contenido informativo – La experiencia del usuario es una parte intrínseca del modelo de negocio online. Los usuarios llegan a un sitio web con la esperanza de encontrar una respuesta a una pregunta que están haciendo. Si su sitio web está lleno de contenido valioso y relevante que les brinda la información que buscan, seguirán regresando para consultarlo.
- Establece Autoridad – Parte de lo que hace los sitios web tienen una clasificación más alta en los resultados del motor de búsqueda (junto con el resto de sus páginas) está la “autoridad” de un sitio sobre un tema. Es un factor que los algoritmos de los motores de búsqueda consideran valioso. Si su sitio web está lleno de contenido informativo y relevante, y el motor de búsqueda nota que muchas personas lo visitan en busca de este contenido, su sitio se convierte en una autoridad y ocupa un lugar más alto.
- Link Building – Otro factor significativo que algoritmos La clasificación es la cantidad de buenos enlaces a su sitio web que se crean. No sólo los grupos de temas estarán interconectados entre sí, sino que otros sitios web o blogs que consideren que su sitio tiene autoridad también se vincularán con usted. Como resultado, el ranking de las páginas del sitio web
Todos los beneficios se acumulan con el tiempo. Cuanto más se acumulan los grupos de temas y las páginas pilares, más valioso se vuelve el contenido general y el sitio. Por supuesto, se supone que todo esto se hace correctamente.
Un grupo tras otro: consejos para lograr el éxito de la página pilar
Estos útiles consejos le ayudarán a emprender el difícil camino de crear cuidadosamente una página pilar y grupos de temas para su sitio web.
Traza tu estructura.
Construyendo tu estrategia de contenidos del sitio web no debería ser diferente de construir un edificio; necesitas comenzar con un plano. La mejor manera de hacerlo es estructurar su pilar inicial y sus primeros subtemas. Piense en ello como construir el navegación menú en su sitio web. Su tema central es el primer nivel de contenido. Y a partir de ahí, se ramifica hacia los subtemas.
Si su empresa vende automóviles, por ejemplo, comience con automóviles para sus páginas principales. Luego, amplíe sus subtemas al mantenimiento de automóviles, accesorios, grandes marcas y otros.
Asegúrese de configurar Google Analytics.
Puede parecer lento y, sin duda, se necesitará algo de mano de obra para monitorearlo, pero Google Analytics es tu amigo. Debe poder realizar un seguimiento de qué temas e información interesan más a sus visitantes. ¿Qué páginas obtienen más visitas? ¿Qué temas son populares? ¿A qué áreas están vinculadas con mayor frecuencia?
A través de esta información, su contenido sabe qué otras piezas crear y agregar al compendio, asegurando que el material de su sitio siga siendo interesante y valioso para sus visitantes. También conduce a mejores conversiones.
Optimice cada vez.
Sus esfuerzos por crear páginas pilares y grupos de temas se desperdiciarán si sus páginas no están optimizadas. El SEO sigue siendo uno de los aspectos más críticos de esta estrategia. Elige lo más competitivos las palabras claves y revisar constantemente la calidad de las páginas. Descripciones meta, imágenes y otras áreas deben cumplir con las mejores prácticas de SEO. Esto ayuda a impulsar el sitio en la clasificación de los motores de búsqueda y establece aún más su autoridad en el tema.
Comience a construir sus vínculos de retroceso.
Parte de todo el "clúster" es la creación de vínculos de retroceso. Las páginas deben permanecer interconectadas entre sí. Pero no se trata sólo de vincular su contenido: también debe obtener vínculos de terceros. Su entradas del blog y el contenido relevante debe estar vinculado o referido por otros sitios autorizados para establecer también la relevancia y autoridad de su contenido.
La publicación de invitados es una de las mejores formas de hacerlo. Su equipo debe consultar sobre publicaciones de invitados en blogs similares que puedan ayudar a crear vínculos.
No limites tu contenido al texto.
Teniendo entradas del blog y otro contenido de texto es excelente: es una de las mejores formas de crear una estructura interconectada similar a una wiki para sus grupos de temas. Pero el texto no es la única forma de crear contenido para su sitio.
Utilice infografías y vídeos, así como micrositios si es posible. Los usuarios de Internet pueden tener poca capacidad de atención y no todos serán receptivos a tanto texto todo el tiempo. Contenido visual como gráficos y los vídeos captan su atención y aún así les transmiten información esencial; ¡A veces, es incluso mejor que simplemente hacerles leer cosas!
Actualice o “remasterice” constantemente el contenido antiguo.
Esta parte de la estrategia de la página pilar es fundamental. Su contenido sólo sigue siendo valioso y relevante si es preciso. Por lo tanto, es necesario actualizarlo con la información más reciente posible cada vez.
Parte del material de su blog antiguo podría reutilizarse y actualizarse en nuevas publicaciones o infografías atractivas también. Los algoritmos toman nota del material actualizado y oportuno. Su sitio no sólo podrá brindar una mejor experiencia de usuario a través de información de calidad, sino que también mantendrá una buena actuación en resultados del motor de búsqueda.
Los pros y los contras de construir en torno a grupos de temas
Hay algunos errores que debes evitar al crear tu sitio, así que tenlos en cuenta:
PRO: Es más probable que las páginas pilares o los grupos de temas importantes se compartan en las redes sociales. A veces, cuando las personas en línea intentan explicar un tema demasiado grande para incluirlo en una sola publicación, vinculan a otros a la página. Esto también les impide tener que buscar tanto en Google sobre contenido relacionado.
ESTAFA: Estas páginas, sin embargo, pierden beneficios cuanto más se comparten. En sus iteraciones iniciales, la página pilar es ventajosa para el sitio web con fines de marketing e intercambio. Pero en cuanto a SEO, debe seguir siendo eficaz. Deberá centrarlos más en un tema o hacerlos más interesantes que otros.
PRO: Si desea ahorrar tiempo a largo plazo, las páginas pilares son el camino a seguir. Una página de un solo pilar puede clasificarse mucho mejor que muchas publicaciones de blog más pequeñas. En el mejor de los casos, las publicaciones de blog más pequeñas serán un complemento de su página principal. Realmente no tendrás que escribir tantos si tu página principal ya funciona bien.
CON: Si bien las páginas pilares ahorran tiempo a largo plazo, establecerlas lleva mucho tiempo. Son más largos y completos que una publicación de blog promedio y requerirán el doble de investigación y preparación. Dependiendo del tema o la palabra clave que hayas elegido, podría resultar bastante largo y difícil de elaborar, especialmente si el tema es extenso.
PRO: Las páginas pilares y los grupos de contenido suelen ser un contenido mucho mejor que el conjunto típico de publicaciones de blog. Debido a que las publicaciones son relevantes entre sí y están interconectadas, son más informativas y pueden proporcionar explicaciones dentro de las explicaciones en caso de que el cliente necesite conocerlas. También es un medio excelente para planificar el contenido futuro.
CON: Sin embargo, toda esta información debe guardarse en alguna parte. Como resultado, las páginas pilares requerirán una cantidad significativa de recursos para alojarlas. Teniendo muchas páginas, imágenes, o los vídeos pueden consumir rápidamente las fuentes de los sitios web con página tras página de archivos interconectados.
Y cuanto más grupos de temas se formen, más almacenamiento y optimización necesitarán. Tener demasiada información podría ralentizar un sitio web a menos que la empresa tenga suficiente espacio para contenerla toda. Y obtener todos los recursos necesarios para albergarlo podría significar que los gastos pueden acumularse con bastante rapidez.
Palabras finales
Entonces, la pregunta aquí es: ¿las páginas pilares y los grupos de temas son adecuados para lo que su empresa está tratando de lograr? No hay duda de que es un sistema de marketing eficaz. Pero es una apuesta, como muchas otras campañas de marketing. Depende en gran medida de un tesoro virtual de información y contenido valiosos que su público objetivo puede encontrar relevante.
Pero, como se mencionó anteriormente, este tipo de enfoque para la creación de sitios web es un juego largo. No obtendrá resultados tan rápido como con otros métodos y llevará mucho tiempo construirlos. Además, necesitará muchos más recursos para alojarlo y mantenerlo en primer lugar. Es un riesgo y cualquier empresa que planee utilizarlo debe sopesar los pros y los contras.
Las páginas pilares son excelentes y están generando mucho revuelo en estos días. Pero si su empresa tiraría (o debería) tirar los dados o no, siempre se debe afrontar con mucha planificación, expectativas ajustadas y paciencia para obtener la enorme recompensa final.
Sobre la autora
Manuel Fornillos, director de contenidos de Credo de inicio, escritor profesional sobre temas como redes sociales, marketing digital, tecnología, aplicaciones móviles y negocios.
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