Por qué sus anuncios móviles necesitan experiencias personalizadas post-clic

En 2015, el tráfico móvil superó al tráfico de escritorio por primera vez. Desde entonces, ha seguido disparándose. Actualmente, más del 85% de los usuarios de Internet utilizan dispositivos móviles.

Con tal aumento en el uso de Internet móvil, los anunciantes de hoy se están inclinando más hacia los anuncios móviles. En 2019, el gasto en publicidad móvil superó los 200 millones de dólares. Para 2023, se espera que supere los 400 mil millones de dólares, lo que representa más del 80% del gasto mundial en publicidad digital.

Sin embargo, hay un problema: una gran parte de la inversión en publicidad móvil se está desperdiciando porque los anunciantes no priorizan las experiencias personalizadas post-clic en el móvil.

El problema con la mayoría de los clics en anuncios móviles
Los avances en la tecnología de orientación publicitaria permiten a los anunciantes ofrecer anuncios altamente personalizados a audiencias en función de criterios como la demografía y el comportamiento en línea. Esto ayuda a maximizar los clics en los anuncios, lo cual, por supuesto, es esencial, pero no es suficiente.

Las conversiones son el origen de los ingresos, pero la tasa de conversión móvil promedio en todo Google Ads es solo el 3.48% en la red de búsqueda y el 0.72% en la red de display:

Esto significa que una gran mayoría de los presupuestos y los clics en anuncios móviles se desperdician, principalmente porque los anunciantes se centran en crear anuncios optimizados para dispositivos móviles y descuidan conectarlos con experiencias personalizadas posteriores al clic. Sin un enfoque en las etapas previas y posteriores al clic de la conversión publicitaria, es difícil convertir audiencias.

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