PUBLICIDAD ONLINE
¿Qué es SSP?
SSP, siglas de Supply Side Platform, es una plataforma de tecnología avanzada creada para ayudar a los editores a vender, administrar y optimizar el espacio publicitario en línea (inventario de anuncios mediante programación).
Los editores pueden vender espacio publicitario a Ad Exchanges, Redes publicitariasy DSP y monetizar su sitio web y sus aplicaciones.
SSP es un equivalente de la DSP. La principal diferencia es que los SSP utilizados por editoresy DSP utilizados por los anunciantes. Los anunciantes utilizan los DSP para comprar anuncios de la manera más eficiente y económica posible, mientras que los editores hacen lo contrario y utilizan los SSP para maximizar los precios del inventario que van a vender.
SSP es una parte indispensable del publicidad programática ecosistema. Con los SSP, los editores pueden hacer tres cosas importantes: abrir su inventario a una gama más amplia de compradores potenciales a través de pujas en tiempo real, indica qué anunciantes pueden o no comprar su inventario y establece los precios mínimos a los que se puede vender su inventario a determinados compradores.
¿Cómo funciona el SSP?
Los editores trabajan con los SSP para vender su inventario mediante programación. A menudo tienen varios SSP configurados para poder crear competencia entre ellos y aumentar el precio al que venden el inventario. De media, los editores trabajan con entre 4 y 5 SSP.
El editor se registra en el SSP y define el inventario que venderá a través del SSP. Esto incluirá parámetros como nombres de sitios, secciones, cualquier dato, precio mínimo, tamaños de anuncios, etc. Esto puede ser tan simple o complicado como desee el editor.
El SSP coloca la solicitud de anuncio en una subasta, a la que se invita a participar a los DSP.
Los DSP responden con ofertas y el SSP devuelve la oferta ganadora al editor.
El editor tendrá algunos métodos diferentes para gestionar la oferta:
SSP del servidor de anuncios interno: los servidores de anuncios tienen un SSP integrado en el servidor de anuncios, por lo que una oferta ganadora se convierte en una impresión de anuncio sin intervención del editor.
Preoferta: los editores utilizan preoferta u otras tecnologías de oferta de encabezado para recibir ofertas de varios SSP diferentes a la vez y elegir el mejor SSP para ofrecer esa impresión. prebid.org para obtener más información.
Cascadas y transferencia: los editores utilizan su servidor de anuncios para realizar una solicitud al SSP y luego, si el SSP completa un anuncio, lo muestran; de lo contrario, ejecutan una etiqueta de "contraseña" y envían la impresión a otro SSP para intentar completarla. Los editores pueden repetir esto varias veces. Muchos editores se han alejado de esto en favor de las dos opciones anteriores.
Leer más esta página.
[optin-monster slug=”em8z7q6hga9elmy1dbgb”]