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Los anuncios de vídeo cortos para móviles de menos de 6 segundos ahora son tan eficaces como los más largos
Los anuncios de vídeo ahora están teniendo un impacto mucho mayor en el embudo de compras que nunca antes, según una nueva investigación de MAGNA, IPG Media Lab y Snap Inc.
Los anuncios de vídeo de formato corto que duran hasta 6 segundos generaron un incremento casi idéntico al de los anuncios de 15 segundos en preferencia de marca e intención de compra. Anteriormente, los anuncios de vídeo de formato corto se utilizaban principalmente para generar conciencia. Los formatos más largos tienden a considerarse más intrusivos hoy en día.
El estudio también encontró que los anuncios de video más cortos tuvieron buenos resultados entre audiencias jóvenes y mayores.
El rendimiento de los anuncios difería según la plataforma, pero en Snapchat se descubrió que los anuncios de vídeo de 15 segundos eran más memorables y tendían a omitirse menos.
Mientras tanto, se descubrió que los anuncios de 6 segundos eran más persuasivos porque lograban transmitir un mensaje de marca más rápidamente.
Los anuncios de Snapchat generaron más del doble de conocimiento en comparación con otras plataformas.
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