La publicidad en búsquedas locales se recuperará después de disminuir drásticamente esta primavera

Si bien durante la pandemia los consumidores redujeron el número de búsquedas locales en los diferentes motores de búsqueda, lo que provocó que la publicidad de búsqueda local cayera drásticamente, los datos predicen que en la próxima primavera aumentará considerablemente.

Métricas de rendimiento de los anuncios de Google Shopping de EE. UU.: porcentaje de clics en anuncios de inventario local (LIA), del 1 de enero de 2020 al 30 de septiembre de 2020 (% del total)

Algunos formatos, como los anuncios de inventario local y Google Map Ads, cayeron entre un 75% y un 100% en el segundo trimestre y aún no se han recuperado por completo, según datos de Merkle publicados en octubre.

Varios factores deberían conducir a una recuperación de las búsquedas locales en 2021. En primer lugar, el mercado de búsquedas móviles debería ser sólido. Esperamos que el gasto en publicidad en búsquedas móviles en Estados Unidos aumente un 22.4% hasta los 44.32 millones de dólares. En segundo lugar, a medida que se levanten los confinamientos y los consumidores comiencen a comprar nuevamente, buscarán alternativas, muy probablemente cercanas (o en línea).

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