CVS se enfrenta a Amazon y Walmart lanza una nueva red publicitaria

Fuente: Flickr

CVS ha ofrecido a compradores y comercializadores de publicidad una nueva red publicitaria, que se conocerá como CVS Media Exchange, según dos compradores que pidieron el anonimato. La oferta consistirá en servicios totalmente administrados con ubicaciones de anuncios en CVS.com, incluidas visualización y búsqueda, así como ubicaciones fuera del sitio en Google, Facebook e Instagram que utilizan datos de CVS.

"Están diciendo que pueden hacerlo todo", dijo un comprador de medios con conocimiento del discurso de CVS, añadiendo que va más allá de las ubicaciones habituales en los medios. “Están ofreciendo servicios creativos, diciendo que pueden ayudarle con la creatividad y la estrategia. Incluso tienen una oferta creativa dinámica completa. Eso no es algo que normalmente se ve al otro lado de la puerta. [Cuando ves eso] suele ser una oferta más sofisticada”.

No está claro exactamente cuándo se lanzará CVS Media Exchange, pero la compañía ha estado presentando la oferta a las agencias en las últimas semanas, según un segundo comprador.

"CVS ha estado probando una plataforma Digital Media Exchange con proveedores seleccionados para crear formas significativas de conectarse con los clientes e impulsar resultados mensurables tanto en la tienda como en línea", dijo una portavoz de la compañía en un comunicado, y agregó que la compañía está evaluando lo que ha aprendido. hasta ahora para “evolucionar y ampliar el programa y lanzarlo a finales de este año”.

Según uno de los compradores de anuncios, CVS se basa en sus datos propios a través de su programa de fidelización en su discurso, promocionando capacidades de generación de informes "sólidas" y un sistema de medición de "circuito cerrado" que permitiría a las marcas atribuir las ventas a los anuncios colocados. con el minorista. CVS se une a otros minoristas como Best Buy, Wayfair, Walmart y Target, entre otros, para desarrollar su negocio de publicidad minorista. Esto se produjo cuando la ofensiva contra las cookies de terceros ha hecho que los datos propios que los minoristas pueden ofrecer a los anunciantes sean más atractivos.

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