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La ciencia detrás de los títulos Clickbait (y cómo utilizarlos de forma responsable)
Descubra cuál es la ciencia detrás de los títulos clickbait y cómo usarlos de manera responsable y de una manera que beneficie a todas las partes.
“Clickbait” es una especie de mala palabra en la blogósfera, que implica alguna intención nefasta de engañar a los lectores para que hagan clic en un enlace y sean sometidos a un artículo que no cumple con su tentador título.
Si bien es cierto que los títulos clickbait son veneno de marketing en muchos (si no en la mayoría) de los casos, pueden ser un activo importante en las manos adecuadas.
Si puede descifrar el código del clickbait, tendrá otra herramienta de marketing a su disposición para generar más tráfico a su sitio, aumentar las visitas a la página y generar conciencia de marca. Solo asegúrate de utilizar esta información para siempre.
¿Qué hace que un titular sea clickbait?
Los títulos de Clickbait suelen referirse a uno de dos tipos de titulares:
1) Títulos sensacionalistas que atraen a los lectores con proclamaciones exageradas.
2) Elementos de cebo y cambio que prometen una cosa pero ofrecen otra completamente distinta en el contenido real.
Un viaje rápido a Buzzfeed debería proporcionarle todos los ejemplos que necesita de artículos de clickbait como referencia. Los sitios de redes sociales como Twitter y Facebook también suelen estar inundados de titulares que podrían describirse generosamente como sensacionales.
Clickbait tampoco se limita al mundo editorial. YouTube está lleno de contenido clickbait y titulares engañosos, para disgusto de sus usuarios.
Buen Clickbate vs. Mal Clickbait
¿Qué separa la variedad “mala” de clickbait de los titulares más inocuos? Los tipos de títulos que irritan a los lectores y provocan acusaciones de “noticias falsas” generalmente se ajustan a uno de estos criterios:
El artículo no logra siquiera acercarse a cumplir la promesa del titular, y ofrece poco o ningún valor.
El blog es un anuncio apenas disimulado que se hace pasar por un artículo imparcial.
El contenido está bien (tal vez incluso sea bueno), pero está enterrado en una avalancha de anuncios en pantalla.
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