SEO
Tipps zum Erstellen von Themenclustern und Pillar-Seiten zur Verbesserung Ihres Suchrankings
Unter den verschiedenen digitalen Marketingtaktiken ist die Verwendung von Pillar-Seiten und die Erstellung von Themenclustern eine weniger verbreitete Methode. Es lässt sich jedoch nicht leugnen, dass es effektiv ist, vorausgesetzt, es wird richtig und mit der richtigen Taktik durchgeführt. Es kann ziemlich einfach sein, welche zuzubereiten Fehler beim Zusammenstellen der zahlreichen Seiten, die diese Technik erfordert.
Darüber hinaus ist die Verwendung von Themenclustern nichts für schwache Nerven – ein Risiko, das nicht viele Unternehmen eingehen wollen. Es ist erwähnenswert, dass viele Online-Unternehmen schnelle Ergebnisse wünschen. Sie möchten, dass ihre Namen sofort in den Suchergebnissen der Suchmaschinen aufsteigen. Insbesondere Startups möchten, dass ihr Name sofort bekannt wird und Produkte erhalten verschifft und gute Bewertungen von Kunden zu erhalten, die ihre Popularität weiter steigern werden. Und viele andere Techniken können möglicherweise genau das tun.
Doch mit Pillar Pages und Themenclustern ist das nicht so einfach. Diese Methode ist das lange Spiel. Es mag etwas komplexer sein, es zusammenzustellen, und es erfordert sicherlich mehr Zeit, alles aufzubauen, aber wie man so schön sagt: Wer mutig ist, hat Glück. Bei richtiger Umsetzung könnten die Themencluster einen größeren, langfristigen Nutzen bringen als die meisten Marketingtechniken.
Pillar Power und Clever Cluster: Was ist die Methode?
Möglicherweise erwägen Sie, mit der Umsetzung dieser Strategie zu beginnen. Wenn ja, ist es wichtig zu verstehen, was es beinhaltet und was es vollständig erfordern wird.
A Säulenseite wird einfach als eine Website oder eine Seite Ihrer Website definiert, die ein breites Thema abdeckt. Wenn Sie eine Vorstellung davon haben möchten, wie das funktioniert, denken Sie an das letzte Mal zurück, als Sie sich auf einem „Wiki-Spaziergang“ verlaufen haben. Eine Pillar-Seite hat oft ein großes, umfassendes Thema, das auf der gesamten Seite ausführlich behandelt wird. Es fungiert als zentraler Knotenpunkt (oder zentrale Säule), der den Rest Ihrer Seite trägt.
Die ausführliche Diskussion des großen Themas auf Ihrer Pillar-Seite würde mit Links zu anderen Unterthemen gespickt sein, die sich auf Ihr größeres, umfassenderes Thema beziehen. Wie in einem Wiki-Format, führen die Links zu anderen Seiten, auf denen dieses spezifische Thema besprochen wird. Es könnte auch zu kleineren, eigenen Einzelseiten führen.
Die kleineren Themen, die an die zentrale Säulenseite anknüpfen, können auch miteinander verknüpft sein. Wenn Benutzer die Informationen auf mehreren Seiten auf ein einziges verlinktes Thema zurückführen können, ist dies das, was einen ausmacht Themencluster. Eine Pillar-Seite kann auf mehrere Themencluster verlinken, die alle unter dem allgemeinen Thema stehen, und die Unterthemen und verwandte Themen ausführlich diskutieren.
Hier ist ein Beispiel:
Ein Elektronikunternehmen hat eine Säulenseite Hier geht es um elektronische Kommunikation im Allgemeinen. Von dieser zentralen Säulenseite gehen Links zu verschiedenen elektronischen Geräten ab, wie z Smartphones, Tablets, Laptops und mehr. Diese Unterthemen werden ThemenclusterB. die verschiedenen Smartphone-Varianten, Diskussionen über Tablet-Vergleiche und die jüngsten Fortschritte in der Laptop-Technologie.
Ein weiteres Beispiel ist eine Hautarztpraxis. Sie haben möglicherweise eine Pillar-Seite, auf der die Haut und die beste Pflege besprochen werden. Die Pillar-Seite verzweigt dann zu Themenclustern, in denen empfohlene Hautpflegeprodukte, verschiedene Hautkrankheiten und deren Vorbeugung, einige der verschriebenen Hautmedikamente und sogar die kosmetischen Eingriffe der Praxis besprochen werden. Die Liste lässt sich fortsetzen.
Aber warum sollte man diese Strategie anwenden?
Wie Sie sich vorstellen können, erfordert die Verwendung von Pillar-Seiten und Themenclustern für Ihre Website eine beträchtliche Menge an Inhalten. Allein die erste Pillar-Seite erfordert eine Seite, die viel länger ist als Ihr durchschnittlicher Blog-Beitrag, um so viel Material wie möglich abzudecken.
Als nächstes wird die Erstellung der Inhalte für die nachfolgenden Themencluster ebenfalls Zeit in Anspruch nehmen. Und diese Seiten werden mit der Pillar-Seite verlinkt. Es handelt sich um nahezu unbegrenzte Seiten, die ständig aktualisiert werden müssen, um ihre Relevanz über einen längeren Zeitraum beizubehalten. Es werden weitere Seiten hinzugefügt, und jede einzelne von ihnen muss sich daran halten beste SEO Standards. All dies erfordert einen erheblichen Arbeits-, Arbeits- und Zeitaufwand. Warum es durchmachen?
- Organisation – Wenn Ihr Unternehmen viel Arbeit für ein bestimmtes, umfassendes Thema leistet, bleiben alle Daten auf Ihrer Website und in den Blogs durch diese Methode organisiert. Für Ihre Website-Besucher wird es wesentlich einfacher, wichtige Informationen entsprechend ihren Bedürfnissen zu finden.
- Informativer Inhalt – Die Benutzererfahrung ist ein wesentlicher Bestandteil des Online-Geschäftsmodell. Benutzer besuchen eine Website in der Hoffnung, eine Antwort auf eine von ihnen gestellte Frage zu finden. Wenn Ihre Website voller wertvoller, relevanter Inhalte ist, die ihnen die gesuchten Informationen liefern, werden sie immer wieder darauf zurückkommen, um darauf zu verweisen.
- Legt fest Autorität – Ein Teil dessen, was ausmacht Websites ranken höher In Suchmaschinenergebnissen (zusammen mit dem Rest ihrer Seiten) ist die „Autorität“ einer Website zu einem Thema angegeben. Dies ist ein Faktor, den Suchmaschinenalgorithmen als wertvoll erachten. Wenn Ihre Website voller informativer und relevanter Inhalte ist und die Suchmaschine feststellt, dass viele Menschen sie wegen dieser Inhalte besuchen, wird Ihre Website zu einer Autorität und erhält einen höheren Rang.
- Link Building – Ein weiterer wichtiger Faktor, der Algorithmen Der Rang gibt an, wie viele gute Links zu Ihrer Website erstellt wurden. Die Themencluster werden nicht nur miteinander verknüpft, sondern auch andere Websites oder Blogs, die Ihre Website als maßgeblich erachten, verlinken auf Sie zurück. Infolgedessen ist die Ranking der Seiten der Website
Alle Vorteile bauen sich mit der Zeit auf. Je mehr sich die Themencluster und Pillarpages aufbauen, desto wertvoller wird der Gesamtinhalt und die Seite. Es wird natürlich davon ausgegangen, dass dies alles korrekt gemacht wird.
Ein Cluster nach dem anderen: Tipps zum Aufbau von Pillar Page-Erfolg
Diese hilfreichen Tipps sollen Ihnen den Einstieg in den schwierigen Weg erleichtern, sorgfältig eine Pillar-Seite und Themencluster für Ihre Website zu erstellen.
Planen Sie Ihre Struktur.
Bauen Sie Ihre Content-Strategie der Website sollte sich nicht vom Bau eines Gebäudes unterscheiden; Sie müssen mit einer Blaupause beginnen. Dies gelingt am besten durch die Strukturierung Ihrer ersten Säule und Ihrer ersten Unterthemen. Stellen Sie sich das wie den Bau vor Navigation Menü auf Ihrer Website. Ihr Kernthema ist die erste inhaltliche Ebene. Und von dort aus verzweigt es zu den Unterthemen.
Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Autos verkauft, beginnen Sie mit Autos für Ihre Pillar-Seiten. Dann verzweigen Sie sich zu den Unterthemen Autowartung, Zubehör, große Marken und andere.
Stellen Sie sicher, dass Sie Google Analytics eingerichtet haben.
Es mag zeitaufwändig erscheinen und es wird zweifellos einiges an Personal erfordern, um es zu überwachen, aber Google Analytics ist dein Freund. Sie müssen den Überblick behalten, welche Themen und Informationen Ihre Besucher am meisten interessieren. Welche Seiten erhalten die meisten Zugriffe? Welche Themen sind beliebt? Mit welchen Bereichen wird am häufigsten verlinkt?
Durch diese Informationen weiß Ihr Inhalt, welche weiteren Teile er erstellen und dem Kompendium hinzufügen muss, um sicherzustellen, dass das Material auf Ihrer Website für Ihre Besucher spannend und wertvoll bleibt. Es führt auch zu besseren Conversions.
Optimieren Sie jedes Mal.
Ihre Bemühungen bei der Erstellung von Pillar-Seiten und Themenclustern werden umsonst sein, wenn Ihre Seiten nicht optimiert sind. SEO bleibt einer der kritischsten Aspekte dieser Strategie. Wählen Sie am meisten wettbewerbsfähig Schlüsselwörter und überprüfen Sie regelmäßig die Qualität der Seiten. Meta-Beschreibungen, Bilder und andere Bereiche sollten alle den besten SEO-Praktiken entsprechen. Dies trägt dazu bei, die Platzierungen der Website in Suchmaschinen zu verbessern und Ihre Autorität in der Thematik weiter zu stärken.
Beginnen Sie mit dem Aufbau Ihrer Backlinks.
Ein Teil des gesamten „Clusters“ ist der Aufbau von Backlinks. Die Seiten müssen miteinander verbunden bleiben. Aber es geht nicht nur um die Verlinkung innerhalb Ihrer Inhalte – Sie müssen auch Links von Dritten einholen. Dein Blog-Beiträge und relevante Inhalte sollten von anderen verlinkt oder darauf verwiesen werden maßgebliche Websites um auch die Relevanz und Autorität Ihrer Inhalte festzustellen.
Gastbeiträge sind eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun. Ihr Team sollte sich nach Gastbeiträgen zu ähnlichen Blogs erkundigen, die beim Aufbau von Links helfen können.
Beschränken Sie Ihre Inhalte nicht auf Text.
Eine Blog-Beiträge und andere Textinhalte sind hervorragend – es ist eine der besten Möglichkeiten, eine Wiki-ähnliche, vernetzte Struktur für Ihre Themencluster aufzubauen. Aber der Text ist nicht die einzige Möglichkeit, Inhalte für Ihre Website zu erstellen.
Nutzen Sie Infografiken und Videos, wenn möglich auch Microsites. Internetnutzer können eine kurze Aufmerksamkeitsspanne haben und nicht alle sind ständig für so viel Text empfänglich. Visuelle Inhalte wie Grafik und Videos fesseln ihre Aufmerksamkeit und vermitteln ihnen dennoch wichtige Informationen; Manchmal ist es sogar besser, als sie Dinge nur lesen zu lassen!
Aktualisieren oder „remastern“ Sie ständig alte Inhalte.
Dieser Teil der Pillar-Page-Strategie ist entscheidend. Ihre Inhalte bleiben nur dann wertvoll und relevant, wenn sie korrekt sind. Daher muss es jedes Mal auf den neuesten Stand gebracht werden.
Einige Ihrer alten Blog-Inhalte könnten umfunktioniert und in neue Beiträge oder aktualisiert werden ansprechende Infografiken sowie. Algorithmen berücksichtigen zeitnahes, aktualisiertes Material. Ihre Website könnte durch hochwertige Informationen nicht nur ein besseres Benutzererlebnis bieten, sondern behält auch eine gute Qualität bei Leistung auf die Suchmaschinen-Ergebnisse.
Die Vor- und Nachteile des Aufbaus rund um Themencluster
Bei der Zusammenstellung Ihrer Website gibt es einige Fallstricke zu vermeiden. Denken Sie also daran:
PRO: Pillar-Seiten oder wichtige Themencluster werden eher in sozialen Medien geteilt. Manchmal, wenn Leute online versuchen, ein Thema zu erklären, das zu umfangreich ist, um es in einem einzigen Beitrag unterzubringen, verlinken sie stattdessen andere auf die Seite. Dies verhindert auch, dass sie so oft nach verwandten Inhalten googeln müssen.
MIT: Allerdings nimmt der Nutzen dieser Seiten ab, je häufiger sie geteilt werden. In ihren ersten Iterationen ist die Pillar-Seite für Marketing- und Sharing-Zwecke von Vorteil für die Website. Aber SEO-technisch muss es weiterhin effektiv sein. Sie müssen sie themenbezogener oder interessanter gestalten als andere.
PRO: Wenn Sie langfristig Zeit sparen möchten, sind Pillar-Seiten die richtige Wahl. Eine einzelne Pillar-Seite kann ein viel besseres Ranking erzielen als viele kleinere Blogbeiträge. Im besten Fall sind die kleineren Blogbeiträge eine Ergänzung zu Ihrer Hauptseite. Sie müssen nicht wirklich so viele davon schreiben, wenn Ihre Pillar-Seite bereits so gut läuft, wie sie ist.
MIT: Obwohl Pillar-Seiten auf lange Sicht Zeit sparen, dauert es lange, sie überhaupt zu etablieren. Sie sind länger und umfassender als ein durchschnittlicher Blogbeitrag und erfordern doppelt so viel Recherche und Vorbereitung. Je nachdem, welches Thema oder Stichwort Sie gewählt haben, kann die Zusammenstellung ziemlich lang und schwierig werden, insbesondere wenn das Thema umfangreich ist.
PRO: Pillar-Seiten und Content-Cluster sind oft viel besserer Inhalt als Ihre typischen Blog-Beiträge. Da die Beiträge füreinander relevant und miteinander verbunden sind, sind sie informativer und können innerhalb von Erklärungen Erklärungen enthalten, falls der Kunde mehr darüber erfahren möchte. Es ist auch ein hervorragendes Mittel, um zukünftige Inhalte zu planen.
MIT: Allerdings müssen all diese Informationen irgendwo gespeichert werden. Daher wird das Hosten von Pillar-Seiten eine beträchtliche Menge an Ressourcen erfordern. Viele Seiten haben, Bilderoder Videos können schnell Website-Quellen mit seitenweise miteinander verknüpften Archiven verschlingen.
Und je mehr Themencluster gebildet werden, desto mehr Speicherplatz und Optimierung werden benötigt. Zu viele dieser Informationen könnten eine Website möglicherweise verlangsamen, es sei denn, das Unternehmen verfügt über genügend Platz, um alles aufzunehmen. Und wenn alle notwendigen Ressourcen für das Hosting bereitgestellt werden, können sich die Kosten schnell summieren.
Schlussworte
Hier stellt sich also die Frage: Sind Pillar Pages und Themencluster für die Ziele Ihres Unternehmens geeignet? Es besteht kein Zweifel, dass es sich um ein wirksames Marketingsystem handelt. Aber es ist ein Glücksspiel, wie viele andere Marketingkampagnen auch. Es basiert stark auf einem virtuellen Schatz an wertvollen Informationen und Inhalten, die für Ihre Zielgruppe relevant sein könnten.
Aber wie bereits erwähnt, ist ein solcher Ansatz zur Website-Erstellung ein langwieriges Unterfangen. Sie erhalten nicht so schnell Ergebnisse wie mit anderen Methoden und die Erstellung nimmt viel Zeit in Anspruch. Darüber hinaus werden wesentlich mehr Ressourcen für das Hosting und die Wartung benötigt. Es ist ein Risiko, und jedes Unternehmen, das es nutzen möchte, muss Vor- und Nachteile abwägen.
Pillar-Seiten sind hervorragend und sorgen heutzutage für viel Aufsehen. Aber ob Ihr Unternehmen die Würfel würfeln würde (oder sollte) oder nicht, sollte immer mit viel Planung, angepassten Erwartungen und Geduld für den letztendlich enormen Gewinn bewältigt werden.
Über den Autor
Manuel Fornillos, der Chief Content Officer von Startup-Credo, professioneller Autor für Themen wie soziale Medien, digitales Marketing, Technologie, mobile Anwendungen und Business.
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