Wie schreibe ich eine Wettbewerbsanalyse?

Erfahren Sie, wie Sie Wettbewerbsanalysen schreiben, die es jedem Unternehmen ermöglichen, seinen Markt besser zu verstehen, wie Sie Ihre Konkurrenten finden, Hintergrundinformationen erhalten, die Produkte und Dienstleistungen der Wettbewerber analysieren, sich mit deren Ausrichtung und Positionierung vertraut machen, die Vertriebskanäle der Wettbewerber ermitteln und durchführen eine SWOT-Analyse und mehr

Im Rahmen Ihrer Marktforschung müssen Sie eine Wettbewerbsanalyse durchführen. Nur dann können Sie eine wirksame Marketingstrategie entwickeln, um das Schiff in die richtige Richtung zu steuern.

Was sind die Schritte, um eine Wettbewerbsanalyse zu schreiben?

1) Finden Sie Ihre Konkurrenten

2) Holen Sie sich Hintergrundinformationen

3) Analysieren Sie die Produkte und Dienstleistungen der Wettbewerber

4) Machen Sie sich mit deren Ausrichtung und Positionierung vertraut

5) Entdecken Sie die Vertriebskanäle der Wettbewerber

6) Tauchen Sie ein in Kommunikationsstrategien

7) Machen Sie ein paar Geisterkäufe

8) Führen Sie eine SWOT-Analyse durch

Wie finden Sie Ihre Konkurrenten?

Ein Wettbewerber ist jedes Unternehmen, das in Ihrem Zielmarkt das gleiche Problem wie Sie löst.

Beispielsweise sind Pepsi und Coca-Cola Konkurrenten, weil sie das Gleiche auf dem gleichen Markt verkaufen. Allerdings ist nicht jedes ähnliche Unternehmen ein direkter Konkurrent, was ein häufiger Fehler ist.

Nehmen Sie zum Beispiel Restaurants und Cafés. Beide sind Lokale zum Essen, konkurrieren aber nicht miteinander. Restaurants sind für Mahlzeiten gedacht, während Cafés für leichte Snacks oder Erfrischungen da sind. Ähnlich verhält es sich bei Lösungen für Freiberufler und Unternehmen. Die Produkte mögen ähnlich sein, aber die gleichen Lösungen sprechen nicht beide Bevölkerungsgruppen an.

Nachdem Sie das nun verstanden haben, besteht Ihr erster Schritt darin, drei bis fünf relevante Konkurrenten zu finden (alles andere wäre übertrieben).

Hier sind drei Möglichkeiten, dies zu tun:

a) Sehen Sie sich die Keyword-Überschneidung an

b) Schauen Sie, wer Werbung macht

c) Schauen Sie sich die Kategorielisten an

Lesen Sie weiter hier.

Zusätzlicher Link:

Was ist Stimmungsanalyse?