ONLINEWERBUNG
Was sind Anzeigenimpressionen?
Ad Impression, auch Ad View genannt, ist ein Online-Marketing-Begriff, der sich auf den Zeitpunkt bezieht, an dem eine Online-Anzeige einmal von einem Besucher angesehen oder einmal auf einer Webseite angezeigt wird. Die Anzahl der Impressionen einer bestimmten Werbekampagne wird dadurch bestimmt, wie oft die jeweilige Seite gefunden und geladen wird.
Eine Impression gibt an, wie oft ein Werbeinhalt einer Zielgruppe angezeigt wurde.
Wenn Sie Ihre Werbeanalysen untersuchen, werden Sie wahrscheinlich neben Ihren Reichweitenmesswerten auch Ihre Impressionsmesswerte sehen. Die Reichweite ist die Anzahl der Benutzer, die Ihren Inhalten ausgesetzt sind. Diese beiden wichtigen Leistungsindikatoren (KPIs) liefern wertvollen Kontext für die Leistung Ihrer Anzeigen.
Wie wir in unserem Leitfaden zum Verständnis von Reichweite und Impressionen erläutert haben, ist es wichtig, diese beiden Kennzahlen gleichzeitig zu verfolgen. Reichweitenmetriken helfen Ihnen dabei, die Größe Ihrer Zielgruppe zu verstehen und zu verstehen, wie sie wächst, wenn Sie neue Kampagnen veröffentlichen. Wenn Sie Ihre Eindrücke im Laufe der Zeit verfolgen, können Sie besser verstehen, wie Ihr Publikum mit den von Ihnen veröffentlichten Inhalten interagiert. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die Bedeutung von Impressionen und darauf, wie diese Kennzahl Ihnen dabei helfen kann, Ihre Kampagnen zu optimieren und Ihre Zielgruppe anzusprechen.
Wie berechnen Anzeigenplattformen Anzeigenimpressionen?
Nehmen wir an, Sie haben gerade eine Anzeige oder eine Anzeigengruppe in einem Werbenetzwerk wie Facebook oder Google Ads veröffentlicht. Wird die Impression einer Facebook-Werbeanzeige auf die gleiche Weise gemessen wie eine Display-Werbung in einem anderen Netzwerk? Die Antwort ist etwas komplizierter als Sie vielleicht denken. Zunächst ist es wichtig, den Unterschied zwischen gelieferten und sichtbaren Impressionen zu verstehen:
Die bereitgestellten Impressionen geben an, wie oft eine Webanwendung Ihren Inhalt geladen hat, unabhängig davon, ob dieser Inhalt auf dem Bildschirm des Benutzers gerendert wurde. Wenn das Werbenetzwerk beispielsweise Ihre Anzeige ausgeliefert hat, der Nutzer aber nicht weit genug gescrollt hat, um sie tatsächlich zu sehen, würde die Plattform die Impression trotzdem zählen.
Sichtbare Impressionen geben an, wie oft Ihr Inhalt tatsächlich auf dem Bildschirm des Benutzers gerendert wurde. Abhängig von der Plattform kann eine Impression jeden Fall darstellen, in dem die Anzeige vollständig oder teilweise sichtbar war. Im Allgemeinen betrachten Plattformen Anzeigen als sichtbar, wenn mindestens 50 % des Inhalts auf dem Bildschirm gerendert werden.
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