لماذا تحتاج إعلانات الجوال الخاصة بك إلى تجارب مخصصة بعد النقر؟

في عام 2015، تجاوزت حركة مرور الهاتف المحمول حركة مرور سطح المكتب لأول مرة. ومنذ ذلك الحين، استمر في الارتفاع. والآن، أكثر من 85% من مستخدمي الإنترنت يستخدمون الأجهزة المحمولة.

ومع هذه الزيادة في استخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول، أصبح المعلنون اليوم يتجهون أكثر نحو إعلانات الهاتف المحمول. وفي عام 2019، تجاوز الإنفاق على الإعلانات عبر الهاتف المحمول 200 مليار دولار. وبحلول عام 2023، من المتوقع أن يتجاوز 400 مليار دولار، وهو ما يمثل أكثر من 80% من الإنفاق العالمي على الإعلانات الرقمية.

ومع ذلك، هناك مشكلة: يتم إهدار جزء كبير من الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول لأن المعلنين لا يمنحون الأولوية لتجارب ما بعد النقر المخصصة على الهاتف المحمول.

المشكلة مع معظم نقرات إعلانات الجوال
تتيح التطورات في تكنولوجيا استهداف الإعلانات للمعلنين تقديم إعلانات مخصصة للغاية للجماهير بناءً على معايير مثل التركيبة السكانية والسلوك عبر الإنترنت. ويساعد هذا في تحقيق أقصى قدر من النقرات على الإعلانات، وهو أمر ضروري بالطبع، ولكنه ليس كافيًا.

التحويلات هي مصدر الإيرادات، ولكن متوسط ​​معدل التحويل عبر الأجهزة المحمولة إعلانات Google 3.48% فقط على شبكة البحث و0.72% على شبكة العرض:

وهذا يعني إهدار الغالبية العظمى من النقرات والميزانيات على إعلانات الهاتف المحمول - ويرجع ذلك أساسًا إلى تركيز المعلنين على إنشاء إعلانات محسّنة للجوال وإهمال ربطها بتجارب ما بعد النقر المخصصة. بدون التركيز على مرحلتي ما قبل وما بعد النقر لتحويل الإعلانات، سيكون من الصعب تحويل الجماهير.

المزيد هنا.