ثورة الذكاء الاصطناعي في الإعلان عبر الإنترنت: ما سيأتي في العقد القادم
على مدى العقد الماضي، أحدث الذكاء الاصطناعي (AI) تحولًا في كل جانب من جوانب حياتنا تقريبًا. بدءًا من كيفية بحثنا عن المعلومات وحتى كيفية تواصلنا مع الآخرين، أصبح الذكاء الاصطناعي جزءًا لا يتجزأ من تجاربنا الرقمية. ويتجلى هذا الأمر بشكل أكثر وضوحًا في الإعلانات عبر الإنترنت، حيث تقوم خوارزميات الذكاء الاصطناعي بتنظيم ملفات الأخبار لدينا، واستهدافنا بإعلانات مخصصة، وحتى إنشاء المحتوى. وبينما نتطلع إلى السنوات العشر المقبلة، يعد الذكاء الاصطناعي بإحداث ثورة في الإعلان عبر الإنترنت ببعض الطرق التي قد تكون مفاجئة.
في هذه المقالة، سوف نستكشف عشرة توقعات حول كيفية تشكيل الذكاء الاصطناعي لمستقبل التسويق والإعلان الرقمي على مدى العقد المقبل. بدءًا من الإعلانات المخصصة والسياقية للغاية وحتى إنشاء المحتوى الإبداعي والإعلانات الممكّنة بالصوت وممارسات البيانات الأكثر شفافية، فإن الذكاء الاصطناعي على استعداد لتعطيل الإعلانات عبر الإنترنت كما نعرفها. في حين أن التحديات المتعلقة بخصوصية البيانات وأخلاقيات الذكاء الاصطناعي لا تزال قائمة، فإن التكنولوجيا مهيأة لفتح سبل جديدة للتواصل بين العلامات التجارية والمستهلكين.
استهداف شديد التخصيص
على مدى السنوات العشر المقبلة، من المتوقع أن يصبح الإعلان عبر الإنترنت أكثر تخصيصًا بكثير من خلال استخدام الذكاء الاصطناعي. ستسمح الملفات الشخصية التفصيلية للمستهلك استنادًا إلى سجل التصفح وبيانات الشراء والبصمات الرقمية الأخرى للعلامات التجارية باستهداف الإعلانات بشكل دقيق لشرائح مستخدمين محددة. ستمكن العوامل السياقية مثل الموقع والوقت من اليوم وإشارات النوايا من الاستهداف الظرفي في الوقت الفعلي.
لتقديم هذه التجربة الإعلانية شديدة التخصيص، سيعتمد المسوقون على خوارزميات الذكاء الاصطناعي المتطورة بشكل متزايد. ستساعد تقنيات التعلم الآلي مثل معالجة اللغة الطبيعية ورؤية الكمبيوتر الأنظمة على فهم الاهتمامات الفريدة لكل مستخدم. وفي الوقت نفسه، ستستمر الشبكات العصبية للتعلم العميق في التحسن في التنبؤ بالإعلانات التي من المرجح أن يتفاعل معها كل شخص.
في حين أن قدرات الاستهداف الدقيقة هذه تثير مخاوف جديدة تتعلق بالخصوصية، فإن العلامات التجارية التي تستخدم بيانات المستهلك بشفافية وأخلاقيات قادرة على إقامة اتصالات أقوى مع عملائها. ومع ذلك، ستحتاج اللوائح التنظيمية إلى التطور لمواكبة الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
تصميم إعلان تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي
واليوم، يستطيع الذكاء الاصطناعي بالفعل كتابة إعلانات نصية أساسية وتحسين تنسيقات الوسائط. ولكن عندما يتم تمكينه لتحليل اتجاهات البيانات وتعلم أنماط التصميم، سيصبح الذكاء الاصطناعي ماهرًا في إنشاء إعلانات جديدة وعالية الجودة مصممة خصيصًا لجماهير محددة.
على مدى السنوات العشر المقبلة، من المتوقع أن تنتج أدوات الذكاء الاصطناعي مجموعة واسعة من الإعلانات الإبداعية بما في ذلك مقاطع الفيديو الطويلة والمشاركات الاجتماعية التفاعلية والتجارب الرقمية والمزيد. ستعمل أتمتة التفكير والكتابة والتصميم والإنتاج على خفض التكاليف وتسمح بإجراء اختبار وتحسين أسرع عبر مجموعات مخصصة من الإعلانات.
في حين يخشى البعض أن الإعلانات التي يولدها الذكاء الاصطناعي سوف تفتقر إلى الإبداع البشري والفروق الدقيقة، يرى آخرون أنها ستكون أكثر صلة وفعالية. قد تشهد العلامات التجارية القادرة على تحقيق التوازن الصحيح بين الأتمتة والمدخلات البشرية تحسنًا في أداء الحملة.
الإعلان الممكّن بالصوت
ومع انتشار مكبرات الصوت الذكية مثل Alexa وGoogle Home، ستبدأ العلامات التجارية في تحسين الإعلانات للبيئات التي تدعم الصوت. بدلاً من اللافتات المرئية ومقاطع الفيديو، قد يعرضون إعلانات صوتية مختصرة ولكن لا تُنسى عندما يطرح المستخدمون سؤالاً على أجهزتهم.
سوف ينمو مساعدو الذكاء الاصطناعي أيضًا بشكل أكبر خلال السنوات العشر القادمة. يمكن للعلامات التجارية التي تبني تجارب chatbot جذابة التواصل مع المستهلكين الذين يبحثون عن معلومات أو توصيات بطريقة عضوية. قد تحل إعلانات الحوار الديناميكية محل النص الثابت.
يطرح الإعلان الصوتي تحديات جديدة نظرًا للقيود المفروضة على التنسيق المنطوق. ولكن عند تصميمها بشكل فعال، يمكن أن تبدو هذه الإعلانات السياقية المستندة إلى الشخصية مفيدة بدلاً من التطفل. سيمكن الذكاء الاصطناعي العلامات التجارية من صياغة إعلانات صوتية وثيقة الصلة أثناء تحليل تأثيرها في العالم الحقيقي.
تخصيص الإعلانات في الوقت الفعلي
اليوم، يتم تخصيص الإعلانات إلى حد كبير بناءً على بيانات المستخدم السابقة مثل سجل التصفح والمشتريات والمعلومات السكانية والموقع. لكن الذكاء الاصطناعي يتيح التحول نحو تخصيص الإعلانات في الوقت الفعلي بناءً على ما يفعله المستهلكون في الوقت الحالي.
على مدار العقد القادم، توقع أن تقوم الإعلانات بتحديث نفسها ديناميكيًا استنادًا إلى المدخلات المباشرة مثل تعبيرات وجه المستخدم أو النشاط الحالي أو أجهزة الاستشعار البيئية. على سبيل المثال، قد يسمح التعرف على الوجه بتغيير الإعلان في الوقت الفعلي للحفاظ على التفاعل البصري.
وفي حين أن هذا المستوى من الإعلانات الفورية والمستجيبة سيوفر الملاءمة والكفاءة، فإن المخاطر المتعلقة بخصوصية البيانات ستنمو. ستكون اللوائح الصارمة المتعلقة بجمع البيانات واستخدامها في الوقت الفعلي أمرًا بالغ الأهمية لبناء ثقة المستهلك.
قياس الإعلان المحسن
سيسمح الذكاء الاصطناعي للعلامات التجارية بفهم التأثير الواقعي لإعلاناتها وتحسينه بشكل أفضل. ستتتبع نماذج الإحالة متعددة اللمس المدعومة بالتعلم الآلي كيفية مساهمة كل عرض للإعلان في التحويلات عبر القنوات. وفي الوقت نفسه، ستعمل الكاميرات التي تدعم الرؤية الجغرافية والكاميرات التي تدعم الرؤية على ربط مشاهدة الإعلانات بالزيارات والمبيعات دون اتصال بالإنترنت.
ومع تزايد تعقيد عملية القياس، سيحصل المعلنون على رؤية أكثر وضوحًا لعائد استثمار الحملة، بينما تكتسب الأنظمة الأساسية مقاييس حول فعالية الإعلان تتجاوز مجرد النقرات والمشاهدات. قد يتطلب ذلك التعاون بين العلامات التجارية والأنظمة الأساسية الاجتماعية وشركاء الأجهزة المتصلة.
ومع ذلك، فإن إمكانات القياس المحسنة ستمنح المعلنين والمنصات مسؤولية أكبر فيما يتعلق بخصوصية المستهلك. ستكون هناك حاجة إلى لوائح لضمان بقاء التتبع مجهولاً وبالتوافق. إذا تم التعامل معها بطريقة أخلاقية، فإن المقاييس الأفضل ستمكن من توفير تجارب إعلانية متميزة.
زيادة شفافية الإعلان
يطالب المستهلكون بقدر أكبر من الشفافية فيما يتعلق بكيفية ومتى ولماذا يرون إعلانات محددة عبر الإنترنت. ستعمل أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة على تمكين العلامات التجارية من شرح البيانات واتخاذ القرارات وراء كل إعلان تقدمه. إن الميزات التي تسلط الضوء على سبب رؤية مستخدم فردي لإعلان معين ستعزز الثقة.
علاوة على ذلك، ستوفر منصات الإعلان الذكية للمستخدمين الأدوات اللازمة لتعديل تفضيلات مشاركة البيانات الخاصة بهم والتحكم في الإعلانات التي يواجهونها. إن المعلنين الذين يتبنون تدابير الشفافية هذه قادرون على بناء علاقات أقوى مع المستهلكين ترتكز على الثقة.
وبطبيعة الحال، سوف تتطلب الشفافية الكاملة إدخال تغييرات على ممارسات الصناعة القائمة منذ فترة طويلة. قد يعتمد التبني على العلامات التجارية الأكثر تقدمية التي تقود الطريق إلى جانب السياسات الحكومية المدروسة. لكن كسب ثقة المستهلك من خلال الانفتاح يمكن أن يصبح ميزة تنافسية.
التحسين الآلي للحملة الإعلانية
يكمن مستقبل الإعلان عبر الإنترنت في حملات مؤتمتة للغاية ومُحسّنة باستمرار ومدعومة بالذكاء الاصطناعي. بدلاً من تحديد ميزانيات ومعايير صارمة، ستحدد العلامات التجارية أهدافًا شاملة للحملة وتترك للخوارزميات القيام بالباقي. ستقوم التكنولوجيا بتنفيذ إستراتيجيات متعددة القنوات مع التكيف مع الرؤى في الوقت الفعلي.
باستخدام التعلم الآلي، ستقوم هذه الأنظمة الذكية بدمج بيانات جديدة، وتكرار التصميمات، وتغيير الميزانيات، وتحديث الاستهداف، وتخصيص الرسائل، وتحسين كل جانب من جوانب الحملة الإعلانية بمفردها. قد ينتقل المسوقون البشريون نحو دور أكثر استراتيجية.
في حين أن هذا المستوى من الأتمتة يمكن أن يعزز المشاركة ويخفض التكاليف، فقد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن تتقدم قدرات الذكاء الاصطناعي بما يكفي لامتلاك عملية التحسين الكاملة. يبدو أن النهج المختلط الذي يجمع بين الأنظمة الآلية والإشراف البشري هو الأكثر قابلية للتطبيق على المدى القريب.
شراء الوسائط الخوارزمية
اليوم، تعتمد العلامات التجارية غالبًا على العمليات اليدوية أو القواعد المحددة مسبقًا لتحديد مزيج الوسائط ومواضع الإعلانات. ولكن مدعومًا بالذكاء الاصطناعي، من المقرر أن يصبح شراء الوسائط الخوارزمية هو القاعدة. ستستوعب الأنظمة رؤى الجمهور وبيانات المخزون وتحليلات الأداء في الوقت الفعلي لإبلاغ قرارات شراء الوسائط المثالية.
على مدى العقد المقبل، توقع أن تحدد خوارزميات التعلم الآلي أفضل الناشرين والأنظمة الأساسية والقنوات لتخصيص الميزانيات لكل حملة. يمكن أن تتحول الإعلانات من عمليات الشراء المسبقة المحجوزة إلى المزادات الآلية في الوقت الفعلي عبر نطاق أوسع من البيئات الرقمية.
سيعمل هذا النهج الآلي على زيادة القيمة من الميزانيات الإعلانية إلى أقصى حد. ولكن الأمر سيتطلب اتخاذ إجراءات سلامة العلامة التجارية لمنع ظهور الإعلانات في مواضع غير مناسبة. وبينما يعمل الذكاء الاصطناعي على إحداث تحول في شراء الوسائط، يجب أن يظل التركيز على الجودة بدلاً من الكمية ببساطة.
احتمال ظهور الوسائط الاصطناعية
وقد يؤدي التقدم في مجال الذكاء الاصطناعي قريبا إلى جعل الوسائط الاصطناعية عالية الجودة ــ مقاطع الفيديو المولدة بالكمبيوتر والتي تعرض أشخاصا وهميين أو صورا تم التلاعب بها ــ في متناول المعلنين. ولكن في حين أن الوسائط الاصطناعية يمكن أن تسمح بإعلانات أكثر ارتباطًا وتخصيصًا، فإن المخاطر المحيطة بالمعلومات المضللة تجعل الاستخدام على نطاق واسع غير مرجح في العقد المقبل.
الأمر الأكثر منطقية على المدى القريب هو استخدام الذكاء الاصطناعي لضبط المحتوى المؤثر للعلامة التجارية أو إجراء تعديلات بسيطة على الإعلانات. قد تجد الأصوات الاصطناعية أيضًا استخدامات في الإعلانات الصوتية. ولكن التساؤلات الأخلاقية الكبرى المتعلقة بالوسائط الاصطناعية تحد من تطبيقاتها الإعلانية ــ على الأقل إلى أن يتم استنان قواعد تنظيمية أقوى.
ومن المتوقع أن تظل الوسائط الاصطناعية أمرا جديدا على مدى السنوات العشر المقبلة. وفي حين ستظهر بعض الاستخدامات المحدودة، فإن تركيز معظم المعلنين سيكون على الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لتعزيز الأداء والملاءمة باستخدام محتوى أصلي. ويعتمد الدور الإعلاني النهائي للوسائط الاصطناعية على الاستقبال العام.
التركيز المتجدد على خصوصية البيانات والأخلاقيات
ومع تعزيز الذكاء الاصطناعي للإعلانات الأكثر تدخلاً وغموضًا وانتشارًا، ستصبح خصوصية البيانات وأخلاقيات الذكاء الاصطناعي موضوعات رئيسية على مدى العقد المقبل. سوف يتطلع المشرعون إلى تنظيم جمع البيانات والاستهداف الجزئي الآلي. وفي الوقت نفسه، سيطالب المستهلكون بممارسات إعلانية شفافة تعتمد على الذكاء الاصطناعي.
واستجابة لذلك، ستضطر العلامات التجارية إلى جعل مبادئ الذكاء الاصطناعي الأخلاقية محورية في استراتيجياتها الإعلانية. سيتعين عليهم أن يكونوا حكيمين في جمع البيانات الخاصة بهم مع منح المستخدمين رؤية حول كيفية استخدام الخوارزميات لمعلوماتهم. سيكون احترام موافقة المستهلك وتفضيلاته إلزاميًا.
بشكل عام، سيتطلب الجيل القادم من إعلانات الذكاء الاصطناعي حماية معززة للبيانات لكسب ثقة الجمهور. ولكن إذا تم وضع الحقوق الأساسية للمستخدمين في المقام الأول، فلا يزال من الممكن تحقيق الوعد بإعلانات أكثر صلة وجاذبية ومفيدة للطرفين.
وفي الختام
سيؤدي دمج الذكاء الاصطناعي في الإعلان الرقمي إلى إحداث تغييرات جذرية على مدى السنوات العشر القادمة. نظرًا لأن الإعلانات عبر الإنترنت أصبحت شديدة التخصيص، ويتم إنشاؤها ديناميكيًا، وتتحدث بشكل متزايد، ستحتاج العلامات التجارية إلى التطور بسرعة لتوفير تجارب ذات صلة تحترم خصوصية المستهلك. ومن خلال القيادة المدروسة وممارسات البيانات الأخلاقية، يمكن لثورة إعلانات الذكاء الاصطناعي أن تستهل حقبة جديدة من المشاركة الشفافة والمخصصة بين العلامات التجارية والجماهير. ولكن الأمر سوف يتطلب تعاوناً استباقياً بين الشركات والجهات التنظيمية وعامة الناس لتحقيق الفوائد بشكل كامل مع تخفيف المخاطر. سيكشف العقد القادم ما إذا كان مجتمعنا مستعدًا لخوض هذا المستقبل الإعلاني المدعوم بالذكاء الاصطناعي.
باختصار، استكشفت هذه المقالة عشر طرق رئيسية من المحتمل أن يُحدث فيها الذكاء الاصطناعي تحولًا في الإعلان عبر الإنترنت خلال العقد القادم. من الاستهداف المخصص للغاية إلى الإعلانات التي تدعم الصوت، ومن شراء الوسائط الخوارزمية إلى الوسائط الاصطناعية، وزيادة الشفافية إلى التحسين الآلي، يستعد الذكاء الاصطناعي لإعادة تشكيل مشهد الإعلان الرقمي. لكن تحقيق الإمكانات الكاملة للذكاء الاصطناعي، مع تجنب المزالق المتعلقة بأخلاقيات البيانات، سيتطلب جهدا متعمدا من جميع أصحاب المصلحة. إذا تم التعامل معها بمسؤولية، فمن الممكن أن تدخل الإعلانات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي مرحلة جديدة مبتكرة تركز على الملاءمة والقيمة وثقة المستهلك.
ابحث عن رقم رخصة القيادة في ولاية أوريغون
تسجيل الدخول لدفع فاتورة الطاقة Semco
البحث عن رخصة المحامي في ولاية ايوا
عضوية Verizon Wireless للمساعدة على الطريق
البحث عن بيانات اعتماد المعلم في هاواي
موعد اختبار الطريق في Eagan DMV
إدارة غوام للبحث عن وكيل التأمين
البحث عن ترخيص مجلس الصيدلة في كاليفورنيا
بحث مجلس ميريلاند لطب الأسنان العام
تصريح وقوف السيارات للمعاقين NJ
بحث عن حالة ترخيص التأمين في ماساتشوستس
قم بتحديد موعد لشركة United Healthcare Broker
مجلس بورتوريكو لفاحصي طب الأسنان التحقق من ترخيص طبيب الأسنان
بحث عن الجناة من إدارة الإصلاحيات في مقاطعة كينت
مواقع اختبار الدراجات النارية في أوهايو
موعد اختبار السائقين في هونولولو
تعيين كويست للتشخيص وودلاند كاليفورنيا
رقم نقابة المحامين في بورتوريكو
تطبيق فلوريدا أواسيس DMV عبر الإنترنت
موعد اختبار القيادة لـ Xenia BMV
تعيين كويست دياجنوستيك غراس فالي
قسم كولورادو للبحث عن تراخيص العقارات
موعد العودة من ايكيا عبر الإنترنت
رخصة القيادة البديلة في ولاية ويسكونسن
كيفية إجراء بحث عن كيان ألاسكا؟
الجمع بين الذكاء الاصطناعي والأتمتة لتحقيق أقصى قدر من الفوائد في الإعلان
ثورة الإعلانات الآلية: فهم الإعلانات الآلية
تهديد حظر الإعلانات للناشرين: خسارة الإيرادات والاستراتيجيات
ثورة الذكاء الاصطناعي في الإعلان عبر الإنترنت
كيفية التواصل مع جمهورك المستهدف باستخدام أداة إنشاء الشعارات المجانية