تهديد حظر الإعلانات للناشرين: خسارة الإيرادات والاستراتيجيات
يقود الإعلان عبر الإنترنت جزءًا كبيرًا من اقتصاد الإنترنت. ومع ذلك، فإن ظهور أدوات حظر الإعلانات يشكل تهديدًا لهذا النموذج. يستخدم الآن أكثر من 600 مليون جهاز برامج حظر الإعلانات. ومع سعي المزيد من الأشخاص إلى تجنب الإعلانات، يجب على الشركات تكييف استراتيجياتها. في هذه المقالة، نستكشف المشهد الحالي لحظر الإعلانات وكيف يمكن للمعلنين التغلب على التحديات.
تزايد شعبية أدوات حظر الإعلانات
لقد ارتفع استخدام أداة حظر الإعلانات بشكل مطرد خلال العقد الماضي. يقوم الأشخاص بتثبيت هذه الوظائف الإضافية لإزالة الفوضى وتحسين أوقات تحميل الصفحة وتوفير تكاليف البيانات وتعزيز الخصوصية. تم تنزيل Adblock Plus، أداة حظر الإعلانات الأكثر شهرة، أكثر من 300 مليون مرة.
تشمل العوامل الدافعة للتبني ما يلي:
- انتشار أشكال الإعلانات المتطفلة
- زيادة في الإعلانات الضارة والبرامج الضارة
- اتصالات إنترنت أسرع تتيح التنزيلات
- نمو الهاتف المحمول يجعل حدود البيانات أكثر إلحاحًا
الفئات السكانية الأصغر سنًا مثل جيل الألفية معرضة بشكل خاص لتبني أدوات حظر الإعلانات. وهذا يشكل خطراً لأنهم يقضون المزيد من الوقت على الإنترنت.
لقد نما التصور بأن الإعلانات غير ضرورية أو تنتقص من المحتوى الأساسي بشكل كبير بين المواطنين الرقميين. لقد اعتادوا على نماذج البث والاشتراك التي توفر تجارب خالية من الإعلانات.
تتمتع مجموعات مثل اللاعبين الذين يواجهون إعلانات في تطبيقات الهاتف المحمول وتدفقات الفيديو بمعدلات أعلى من المتوسط لحظر الإعلانات. إن الحساسية لعوامل مثل أوقات تحميل الصفحة تجعلهم حريصين على التخلص من أي شيء يُنظر إليه على أنه سحب.
تأثير الناشر والاستجابة
يؤدي حظر الإعلانات إلى خسارة كبيرة في الإيرادات للناشرين الذين يعتمدون على الإعلانات الآلية. أبلغت بعض الشركات عن انخفاض بنسبة 50-90% في مرات الظهور المقدمة للمستخدمين الذين يستخدمون أدوات حظر الإعلانات.
يحظر العديد من الناشرين الآن القراء باستخدام أدوات حظر الإعلانات أو يحدون من وظائفهم. على سبيل المثال:
- إجبار مستخدمي حظر الإعلانات على استخدام إصدارات عرض شرائح منخفضة الجودة للمقالات
- مطالبة المستخدمين بتعطيل أدوات الحظر للوصول إلى المحتوى
- حظر محتوى الفيديو حتى يتم تمكين الإعلانات
ومع ذلك، فإن القيود الكثيرة جدًا تزعج القراء وتدفعهم إلى ترك المواقع. مطلوب نهج متوازن.
يستكشف بعض الناشرين خيارات وسطية مثل مطالبة القراء بالسماح ببعض أشكال الإعلانات غير المتطفلة. تظل النوافذ المنبثقة وتشغيل الفيديو التلقائي مع الصوت محظورة.
يؤدي قصر الحظر على المستخدمين الذين يقومون بتكثيفه باستخدام أدوات الطرف الثالث مقابل الإعدادات الافتراضية إلى حدوث احتكاك دون خسارة جميع عائدات الإعلانات.
الجدل الأخلاقي
يثير حظر الإعلانات مناقشات أخلاقية. يجادل الناشرون بأنه يهدد النموذج الاقتصادي الذي يمول المحتوى المجاني عبر الإنترنت. ومع ذلك، يرى المستخدمون أنها تحمي خصوصيتهم وتجربتهم.
من الواضح أن بعض أشكال الإعلانات تتجاوز الحدود، مثل إعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا بصوت عالٍ. لكن الإعلانات الأخرى تتيح إعداد التقارير الحيوية والفن والترفيه.
ويتطلب الوضع معايير معقولة وحلول وسط من جميع الأطراف. إن نهج الأرض المحروقة لا يساعد أحدا.
يواجه الناشرون الاختيار بين تكييف نماذج أعمالهم أو المخاطرة بخسارة الجماهير. إن الاعتماد على منع التدابير المضادة يؤدي إلى تصعيد التوترات دون معالجة القضايا الأساسية.
غالبًا ما يتسامح المستخدمون مع بعض الإعلانات عندما يكون تبادل القيمة عادلاً. المحتوى الذي يدفع بشكل تطفلي إلى تحقيق الدخل فوق تجربة المستخدم يضر بالثقة من جميع الجوانب.
هيتليستينغ
تسمح العديد من أدوات حظر الإعلانات بعرض إعلانات من معلنين أو ناشرين أو شبكات معينة مقبولة. توفر هذه "القائمة البيضاء" بديلاً للحظر التام.
تدفع Google مقابل إضافة Adsense/إعلانات Google إلى القائمة البيضاء في برامج حظر الإعلانات. وهذا يمنحهم إمكانية الوصول مع السماح للمستخدمين بتجنب معظم الإعلانات.
بالنسبة للناشرين، فإن تقليل الإعلانات منخفضة القيمة يمكن أن يبرر إدراج المخزون المتميز في القائمة البيضاء. لكن القائمة البيضاء واسعة النطاق تحبط الغرض بالنسبة للمستخدمين.
تظل معايير القائمة البيضاء غامضة في كثير من الحالات. يرى المستخدمون أن الصفقات التي تسمح بإعلانات مفرطة أو مزعجة تعتبر انتهاكًا لسيطرتهم.
تساعد المعايير الواضحة حول القائمة البيضاء واحترام إعدادات المستخدم على تحقيق التوازن بين المصالح. الشفافية تبني الثقة مقابل التحايل.
تجارب إعلانية أفضل
بدلاً من محاربة أدوات حظر الإعلانات، يجب على الناشرين تحسين أشكال الإعلانات وتجاربها. أدت الإعلانات المتطفلة التي تعيق المحتوى أو تعيق أداء الموقع إلى زيادة حظر الإعلانات.
خطوات مثل:
- القضاء على إعلانات الفيديو التشغيل التلقائي
- تجنب الإعلانات البينية والنوافذ المنبثقة
- تقليل كثافة الإعلانات الصورية
- وضع العلامات على المحتوى المدعوم
يمكن أن تساعد في تحسين قبول الإعلانات غير المتطفلة.
يؤدي تحسين التخطيطات والموضع والتصنيف والانتقالات للإعلانات إلى تحسين النتائج مع تقليل التشويش. الإعلانات التي تبدو مدمجة في المحتوى بدلاً من التعامل معها تؤدي أداءً أفضل.
يؤدي تحميل الإعلانات بعد تحميل محتوى الصفحة إلى منعها من تأخير الوصول. وبالمثل، فإن عدم تقييد التمرير أو تعطيل تدفق التنقل أمر مهم بقدر أهمية التنسيق.
إعلانات سهلة الاستخدام
يمكن أن تؤدي الأساليب التقدمية، مثل عرض الإعلانات فقط للمستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول والذين يوافقون، إلى زيادة حسن النية. احترام تفضيلات المستخدم يبني الثقة.
من المفيد أيضًا تقسيم الجماهير حسب المواقف وإظهار القيمة. على سبيل المثال، استهداف الصفقات لصائدي الصفقات. إن منح المستخدمين القدرة على التحكم في تكرار الإعلانات وأنواعها يمكن أن يساعد في تجنب الإرهاق.
تعمل مكافأة مشاهدة الإعلانات من خلال الوصول إلى المحتوى المسور أو الأدوات الحصرية على تحفيز المشاركة دون فرضها على الجميع. وبالمثل، تعمل برامج الولاء على بناء الاهتمام.
يؤدي تدوير أنواع الإعلانات بدلاً من عرض نفس التنسيقات المتطفلة بشكل متكرر إلى الحفاظ على ديناميكية التجارب. تحاكي محركات توصية المحتوى التنظيم مقابل التطفل.
التنسيقات الملائمة لحظر الإعلانات
بعض خيارات الإعلانات مقاومة للحظر بطبيعتها. وتشمل هذه:
- الإعلانات الأصلية التي تطابق محتوى الصفحة
- المقالات الدعائية
- رعاية المحتوى القيم
- توصيات المنتجات التابعة
- إعلانات نصية سياقية تعتمد على الكلمات الرئيسية للصفحة
- إعلانات البريد الإلكتروني ودفع الإشعارات
يجب على الناشرين تحويل جهودهم نحو التنسيقات التي توفر قيمة وتتجنب الكشف.
الإعلانات التي تأتي من أطراف ثالثة مدمجة داخل المجتمعات، مثل إعلانات Reddit أو المؤثرين الموثوق بهم، تتجنب مشغلات الحظر. هذه تعتمد على العلاقات والأعراف القائمة.
الإعلانات الصوتية في ملفات البودكاست ومقاطع الفيديو التي يقبلها المستمعون كجزء من التجربة تزدهر أيضًا على الرغم من أدوات الحظر. إعادة التفكير في الإعلانات كمحتوى يكسب تأييدًا.
تحسين ملاءمة الإعلان
الإعلانات غير ذات الصلة تشجع على المنع. يعمل الاستهداف السلوكي والذكاء الاصطناعي الذي يعرض الإعلانات ذات الصلة على تعزيز الأداء مع كونه أقل تدخلاً.
يجب على المعلنين أن يركزوا حملاتهم على الاهتمامات الضيقة وإشارات النوايا. يمكن أن يأتي الاستهداف بناءً على سجل التصفح بنتائج عكسية من خلال الظهور بمظهر مخيف إن لم يكن ذا صلة.
إن تحديد عدد مرات الظهور الذي يتجنب قصف المستخدمين يؤدي إلى بناء حسن النية. ضبط الاستهداف لإيقاف عرض نفس المنتجات للمشترين يوضح الاستماع.
ترتبط أهمية الإعلان ارتباطًا وثيقًا بالسياق. الإعلانات التي تعكس عقلية المستخدم استنادًا إلى ما يشاهدونه أو يبحثون عنه حاليًا تعتبر بمثابة تجربة معززة.
علاقات العلامة التجارية المباشرة
إن بناء بيانات الطرف الأول والعلاقات المباشرة يجعل الإعلانات تبدو أقل معاملات. تصبح برامج الولاء والاشتراكات مصادر دخل بديلة.
يعد تنظيم جمهور مملوك للتسويق مباشرة أمرًا أكثر صعوبة ولكنه يؤتي ثماره على المدى الطويل. الاعتماد فقط على الإعلانات الآلية يجعل الناشرين عرضة للخطر.
يتيح تقليل الوسطاء للناشرين مطابقة المستخدمين بشكل أفضل مع العلامات التجارية التي يقدرونها. وهذا يزرع التعاون بدلاً من العرقلة بين الأطراف ذات المصالح المشتركة.
تعمل القنوات المملوكة مثل رسائل البريد الإلكتروني والتطبيقات وتسجيلات الموقع على تعزيز التواصل وفقًا للشروط التي يقبلها المستخدمون. هذا يعزل عن الحاصرات أثناء نقل القيمة.
جعل الإعلانات لا غنى عنها
يقوم بعض الناشرين بإدخال محتوى متميز وراء مشاهدات الإعلانات. إن السماح بعدد محدود من المقالات شهريًا قبل طلب التفاعل مع الإعلان يقنع القراء بأن الإعلانات تتيح الجودة.
وبالمثل، فإن الإعلانات التي تفتح الميزات أو المستويات أو الترقيات داخل التطبيق تجعلها جزءًا من تبادل القيمة مقابل شيء مفروض. يؤدي دمج الإعلانات في تدفق المحتوى إلى الحفاظ على تفاعلها بدلاً من المقاطعة.
إن مكافأة المستخدمين الذين يتفاعلون مع العلامات التجارية عبر الأنشطة على الموقع يحول الإعلانات إلى مسارات للوصول الخاص. يؤدي هذا إلى إطارات الإعلان كجزء من المشاركة في المجتمع.
يعبّر الناشرون أيضًا عن ضرورة عدم الاستغناء عنهم من خلال الشفافية بشأن كيفية تمويل الإعلانات للنفقات واستثمارات المحتوى. تساعد المعرفة الإعلامية الجماهير على فهم النظام البيئي.
تأثير الإعلان على إدراك العلامة التجارية
مثلما يمكن للإعلانات المتطفلة أن تطالب بالحظر، فإن الإعلانات المطابقة للسياق تثبت مدى ملاءمتها ومواءمتها للمحتوى.
على سبيل المثال، إعلانات الخدمات المالية على مواقع التمويل أو إعلانات السفر على محتوى السفر. وهذا يقدر الجمهور بينما يدعم المواقع المتخصصة.
إن إدراج الإعلانات ذات الصلة بالفئة في القائمة البيضاء يترك تجربة المستخدم دون انقطاع مع الحفاظ على مخزون الجودة. ينقل المطابقة المناسبة مقابل الانقطاع العشوائي.
تعمل الإعدادات التي تتيح للمستخدمين تحسين الإعلانات حسب الاهتمام على التخلص من التطرفات المتطفلة. يمنح تقارب العلامة التجارية الداعمين فرصًا للاشتراك بينما يتجنب المعترضون التعرض.
وفي الختام
يشكل حظر الإعلانات تهديدًا وجوديًا للعديد من الناشرين الرقميين الذين يعتمدون على عائدات الإعلانات الآلية. وتتطلب مكافحة هذا الاتجاه التعاطف مع المخاوف المتعلقة بتجربة المستخدم ونقل قيمة الإعلان.
هناك حلول وسط توازن بين الوصول والجودة والاستدامة. ولا يؤدي دفن الرؤوس في الرمال ولا ردود الفعل الصارمة إلى أكثر من تأخير ضرورة تطور معايير الصناعة.
هواية مطار المبنى رقم 4 وقوف السيارات
البحث عن بيانات اعتماد المعلم في ولاية ميسوري
فرجينيا SEC لبحث الأعمال الحكومية
البحث عن رقم ترخيص صيدلية تكساس
أيداهو وزير الخارجية البحث عن الأعمال
التحقق من مجلس طب الأسنان في فلوريدا
بحث عن الشهادات في تجربة الاقتراب من الموت
التحقق من ترخيص المجلس الطبي في TN
تكلفة وقوف السيارات في مطار كانساس سيتي
أسعار مواقف السيارات طويلة المدى في مطار لوس أنجلوس
مجلس الصيدلة التحقق من الترخيص نيويورك
بحث عن رخصة علم النفس في ماساتشوستس
مجلس طب الأسنان لطبيب الأسنان ما البحث
أسعار مواقف السيارات قصيرة المدى في BNA
موعد لقاح الأنفلونزا King Soopers
حدد موعدًا للحصول على بطاقة الهوية في DPS Texas
بحث عن رخصة العلاج الطبيعي في ولاية أيوا
قم بإعادة جدولة موعد للحصول على بطاقة الهوية الحقيقية في Massachusetts RMV
أوهايو الأعمال بحث وزير الخارجية
بحث محامي الدولة في ولاية بنسلفانيا
أسعار مواقف السيارات في مطار هوبي على المدى الطويل
ماجستير قروض وزارة الزراعة الأمريكية
بحث المجلس الطبي في ولاية كونيتيكت
أسعار انتظار السيارات في مطار سكرامنتو الدولي
دفع تذكرة المرور عبر الإنترنت فيرجينيا
أفضل موعد لفحص العيون في أمريكا
التحقق من ترخيص مجلس المقاولين في داكوتا الجنوبية
البحث عن نزيل شريف مقاطعة مشينري
الجمع بين الذكاء الاصطناعي والأتمتة لتحقيق أقصى قدر من الفوائد في الإعلان
ثورة الإعلانات الآلية: فهم الإعلانات الآلية
ثورة الذكاء الاصطناعي في الإعلان عبر الإنترنت: ما سيأتي في العقد القادم
ثورة الذكاء الاصطناعي في الإعلان عبر الإنترنت
كيفية التواصل مع جمهورك المستهدف باستخدام أداة إنشاء الشعارات المجانية