اعلانات الانترنت
ما هو SSP؟
SSP، وهو اختصار لـ Supply Side Platform، عبارة عن منصة تقنية متقدمة تم إنشاؤها لمساعدة الناشرين على بيع وإدارة وتحسين المساحات الإعلانية عبر الإنترنت (مخزون الإعلانات برمجيًا).
يمكن للناشرين بيع مساحة إعلانية إلى Ad Exchanges، شبكات الإعلاناتومقدمي خدمات التوزيع وتحقيق الدخل من مواقعهم الإلكترونية وتطبيقاتهم.
SSP يعادل DSP. والفرق الرئيسي هو أن SSPs المستخدمة من قبل الناشرينو DSPs التي يستخدمها المعلنون. يستخدم المعلنون خدمات تقديم الخدمات (DSPs) لشراء الإعلانات بأكبر قدر ممكن من الكفاءة وبتكلفة زهيدة، بينما يفعل الناشرون العكس ويستخدمون خدمات تقديم الخدمات (SSPs) لتعظيم أسعار مخزونهم الذي سيبيعونه.
SSP هو جزء لا غنى عنه من الإعلان البرنامجي النظام البيئي. باستخدام SSP، يمكن للناشرين القيام بثلاثة أشياء كبيرة: فتح مخزونهم لمجموعة أكبر من المشترين المحتملين من خلاله تقديم العطاءات في الوقت الحقيقي، حدد المعلنين الذين يمكنهم أو لا يمكنهم شراء مخزونهم، وقم بتعيين الحد الأدنى للأسعار التي يمكن بيع مخزونهم بها إلى مشترين محددين.
كيف يعمل SSP؟
يعمل الناشرون مع SSPs لبيع مخزونهم برمجيًا. غالبًا ما يكون لديهم العديد من SSPs التي تم إعدادها حتى يتمكنوا من خلق منافسة بين SSPs ورفع السعر الذي يبيعون به المخزون. في المتوسط، يعمل الناشرون مع حوالي 4-5 من مقدمي خدمات SSP.
يقوم الناشر بالتسجيل مع SSP، ويحدد المخزون الذي سيبيعه من خلال SSP. وسيتضمن ذلك معلمات مثل أسماء المواقع، والأقسام، وأي بيانات، وتسعير الحد الأدنى، وأحجام الإعلانات، وما إلى ذلك. ويمكن أن يكون هذا بسيطًا أو معقدًا كما يريد الناشر.
يضع SSP طلب الإعلان في مزاد، والذي تتم دعوة مقدمي خدمات التوزيع للمشاركة فيه.
يستجيب مقدمو خدمات العرض (DSPs) بعروض الأسعار، ويقوم SSP بإرجاع العطاء الفائز إلى الناشر.
سيكون لدى الناشر عدة طرق مختلفة للتعامل مع عرض الأسعار:
SSP لخادم الإعلانات الداخلي – تحتوي خوادم الإعلانات على SSP مدمج في خادم الإعلانات، لذلك يتم تحويل العرض الفائز إلى ظهور إعلان دون تدخل من الناشر.
المزايدة المسبقة - يستخدم الناشرون المزايدة المسبقة أو تقنيات المزايدة الرأسية الأخرى - لتلقي عروض الأسعار من عدة مقدمي خدمات SSP مختلفين في وقت واحد، ولاختيار أفضل SSP لخدمة هذا الظهور. prebid.org لمزيد من المعلومات.
الشلالات والتراجع - يستخدم الناشرون خادم الإعلانات الخاص بهم لتقديم طلب إلى SSP، ثم إذا امتلأ SSP بإعلان يقومون بعرضه؛ إذا لم يكن الأمر كذلك، يقومون بتشغيل علامة "passback"، ويرسلون الظهور إلى SSP آخر لمحاولة ملئه. قد يكرر الناشرون هذا عدة مرات. لقد ابتعد العديد من الناشرين عن هذا لصالح الخيارين المذكورين أعلاه.
المزيد هنا.
[optin-monster slug=”em8z7q6hga9elmy1dbgb”]