ما هو معدل الاستجابة المطلوبة؟

يعد معدل الاستجابة المطلوب أحد متطلبات النتائج القوية التي يمكن أن تساعدك في وضع خطة إعلانية أو تحسين المنتج. كما هو موضح بوضوح، فإن معدل الاستجابة هو عدد الأفراد الذين أنهوا الدراسة مقسومًا على عدد الأفراد في اختبار النظرة العامة، وعادةً ما يتم التعبير عنه كمعدل.

هل يؤثر معدل الاستجابة على شرعية النتائج؟
نظرًا لأن اللمحات العامة هي إحدى أدوات الاستكشاف الرئيسية في الاختبارات الاجتماعية، فقد ركز العديد من الباحثين على العلاقة بين هذه الأمور معدل الاستجابة ودقة نتائج الدراسة. أشارت بعض هذه الاختبارات إلى اكتشافات مذهلة - على سبيل المثال، تلك الدراسات مع معدلات الاستجابة من 20% أسفرت عن نتائج أكثر دقة من النظرات العامة مع معدلات الاستجابة ما يقرب من 60 أو 70٪.

سعى أحد التحقيقات التي أجريت على العملاء إلى تقييم ما إذا كان منع المشاركين غير المتعاونين سيؤثر على المنتج النهائي. لقد تجنبوا الأفراد الذين لم يكملوا النظرة العامة في البداية أو قبلوا بعض المكالمات لإقناعهم بالقيام بذلك. ظلت النتائج على حالها تقريبًا.

كيفية زيادة معدل الاستجابة؟
هناك 6 تكتيكات رئيسية لزيادة معدل الاستجابة والإبداع والملاءمة والتكامل والاستهداف والنسخ والسمات والصفحات المقصودة.

* الإبداع – مزيج من الرمزية البصرية والوسم والتكرار ومصدر الإلهام. إنجاز AIDA - الوعي والاهتمام والرغبة والعمل لا يزال مهمًا هنا

* الملاءمة - الاعتماد على التركيز والتخيل. الأهمية هي الشعار في Google لدعم نقاط الجودة في الدفع لكل نقرة

* الاندماج - إذا تمت مشاهدة الإعلان في وسائط أخرى (تكرار أعلى)، فمن المؤكد تقريبًا أن الاستجابة الأعلى (تبلغ ذروتها عادةً عند 3-4 مرات ظهور)

* استهداف (والتوقيت) – ربما يكون العامل الأكبر لضمان الترويج المناسب. العروض المحوسبة مفصولة باليوم لضمان تشغيل الإعلانات في أعلى أوقات المراجعة لمراحل مختلفة وللموافقة على العروض الترويجية

* نسخ (والدعوة إلى النشاط) - أمر بديهي، ولكن الدافع للتفاعل بانتظام ليس مركزًا.

* السمات – هذه هي الخصائص المتخصصة للمهمة مثل الكفاءة على مرحلة متعددة الاستخدامات ونظام الاستجابة.

* الصفحة المقصودة - صفحة ذات صلة مثل صفحات العرض التقديمي النموذجية هذه المخصصة للمهمة ستجعل المهمة دائمًا أكثر قابلية للتطبيق مقارنةً بالاتصال بالصفحة المقصودة أو صفحة العنصر.