CVS تستحوذ على Amazon، وWalmart تطلق شبكة إعلانية جديدة

المصدر فليكر

قامت شركة CVS بترويج مشتري الإعلانات والمسوقين على شبكة إعلانية جديدة، والتي ستعرف باسم CVS Media Exchange، وفقًا لاثنين من المشترين الذين طلبوا عدم الكشف عن هويتهم. سيكون العرض عبارة عن خدمات مُدارة بالكامل مع مواضع الإعلانات على موقع CVS.com، بما في ذلك العرض والبحث، بالإضافة إلى مواضع خارج الموقع على Google وFacebook وInstagram التي تستخدم بيانات CVS.

قال أحد مشتري الوسائط الذي لديه معرفة بعروض CVS، "إنهم يقولون إنهم يستطيعون فعل كل شيء"، مضيفًا أن الأمر يتجاوز المواضع الإعلامية المعتادة. "إنهم يعتمدون على الخدمات الإبداعية، قائلين إنهم يستطيعون مساعدتك في مجال الإبداع والاستراتيجية. لديهم أيضًا عرض إبداعي ديناميكي كامل. هذا ليس شيئًا تراه عادةً خارج البوابة. [عندما ترى ذلك] عادةً ما يكون عرضًا أكثر تطورًا.

من غير الواضح بالضبط متى سيتم إطلاق CVS Media Exchange، لكن الشركة عرضت العرض على الوكالات في الأسابيع الأخيرة، وفقًا لمشتري ثانٍ.

وقالت متحدثة باسم الشركة في بيان: "تختبر CVS منصة تبادل الوسائط الرقمية مع موردين مختارين لإنشاء طرق ذات معنى للتواصل مع العملاء وتحقيق نتائج قابلة للقياس سواء في المتجر أو عبر الإنترنت"، مضيفة أن الشركة تقوم بتقييم ما تعلمته. حتى الآن "لتطوير البرنامج وتوسيعه وإطلاقه في وقت لاحق من هذا العام".

وفقًا لأحد مشتري الإعلانات، تعتمد شركة CVS على بيانات الطرف الأول من خلال برنامج الولاء الخاص بها في عرضها التقديمي، وتروج لقدرات إعداد التقارير "القوية" ونظام قياس "الحلقة المغلقة" الذي من شأنه أن يسمح للعلامات التجارية بنسب المبيعات إلى الإعلانات الموضوعة مع بائع التجزئة. تنضم CVS إلى تجار التجزئة الآخرين مثل Best Buy، وWayfair، وWalmart، وTarget، من بين آخرين، في بناء أعمالها الإعلانية للبيع بالتجزئة. لقد جاء القيام بذلك في الوقت الذي أدت فيه الحملة على ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث إلى جعل بيانات الطرف الأول التي يمكن لتجار التجزئة تقديمها للمعلنين أكثر جاذبية.

المزيد هنا.