病毒式 Snapchat 行銷活動:品牌如何透過贊助鏡頭取勝
Snapchat 已成為品牌吸引年輕受眾的強大平台。快照和故事的短暫性非常適合有趣、真實的活動。如果執行得當,Snapchat 可以為品牌帶來強大的參與度和投資報酬率。本文將探討跨產業有影響力的 Snapchat 活動的 10 個案例研究。這些例子展示了不同的策略、創造性的方法和可衡量的結果。
塔可鐘五月五日節鏡頭
為了 2016 年五月五日節,塔可鐘推出了一款客製化贊助鏡頭,可以將用戶的頭變成巨大的玉米餅。它一天內的觀看次數達到了 224 億次,超過了電視上超級盃廣告的觀看次數。大規模的參與展示了贊助鏡頭的病毒式傳播潛力。塔可鐘專注於創造新奇和娛樂價值,從而產生有機分享和轟動。
佳得樂小威廉斯賽點
24 小時內,佳得樂在 Snapchat 上發布了 Serena Williams 網球比賽的系列重播。每一次進攻都推動了比賽的進展,最終威廉斯贏得了賽點。它反映了真實網球比賽的懸念和戲劇性。身臨其境的故事講述方式吸引了粉絲,並展示了佳得樂在為精英運動員提供動力方面所發揮的作用。
Too Faced化妝品美容教程
Too Faced 成功利用 Snapchat 直接與客戶聯繫並提供價值。他們每週發布美容教學故事,展示產品的實際應用。這些來自內部化妝師的教程建立了權威,提高了品牌親和力,並透過連結到產品頁面來推動轉換。 Too Faced 提供獨家提示和操作方法,幫助其建立了忠實的追隨者。
地鐵贊助的地質過濾器可在線訂購
為了增加商店的客流量,賽百味創建了贊助的地質過濾器,僅在用戶在餐廳內時才可用。當使用自訂地理濾鏡自拍時,CTA 會提示使用者在線上訂購潛水艇。該活動使線上訂單在一個月內增加了 60%。觸發所需操作的地理過濾器可以是高效率的品牌啟動。
絲芙蘭虛擬試妝
允許在購買前進行虛擬產品試用是 Snapchat 的一個主要趨勢。絲芙蘭為多種化妝品實施了擴增實境試戴鏡片。使用者可以虛擬地測試唇色和眼影。這有助於絲芙蘭以獨特的方式展示產品,並使購物變得更加互動和便利。
環球影業推出院線預告片
NBCUniversal 選擇 Snapchat 獨家發布《侏羅紀世界 2》等大片的預告片。預告片以 Snapchat 故事的形式首次亮相,觀眾可以向上滑動並直接購買電影票。儘早吸引 Snapchat 的年輕用戶並將他們轉化為門票購買者是核心活動目標。
BMW擴增實境鏡頭活動
為了推廣其 M2 Coupe,BMW創建了一款 AR 鏡頭,可將道路變成賽道。該鏡頭透過影片廣告進行宣傳,展示 M2 Coupe 在多個虛擬景觀中高速行駛。身臨其境的遊戲化體驗與寶馬品牌保持一致,並透過互動吸引潛在買家。
亞馬遜時尚模特兒鏡頭
亞馬遜時尚與模特兒吉吉哈蒂德 (Gigi Hadid) 合作推出「模特兒一日」鏡頭。用戶可以自拍並試穿哈迪德服裝的虛擬版本。然後,可購物貼紙可以無縫購買她的造型。這表明亞馬遜時尚有能力透過讓購物變得社交化和有趣來推動線上銷售。
萬豪酒店贊助鏡頭與地理濾鏡
為了吸引年輕旅行者,萬豪推出了多項 Snapchat 活化活動。他們創造了一個沙灘球鏡頭,可以虛擬地將用戶傳送到度假目的地。 1500 家酒店的客人還可以使用客製化的萬豪地理過濾器。融合娛樂性和實用性,創造性地展示了品牌世界並增強了旅行旅程。
TuneIn 現場活動報告
音訊串流平台 TuneIn 使用 Snapchat 直播體育賽事、新聞和音樂活動。他們利用 Snapchat 的即時性,在事件發生時發送快照。 TuneIn 結合了文字、照片、影片和圖形,讓追蹤者感覺身臨其境。它將 TuneIn 定位為現場報導的場所。
阿迪達斯原創贊助鏡片
Adidas Originals 透過創建一個鏡頭來推廣其 Superstar 鞋,讓用戶可以虛擬地試穿這款標誌性運動鞋。它帶來了強烈的參與度,尤其是那些喜歡炫耀鞋子的運動鞋愛好者。先試後買是 Snapchat 的一個引人注目的策略。
Netflix 《怪奇物語 2》鏡頭
為了炒作《怪奇物語 2》,Netflix 創建了一個主題鏡頭,將用戶轉變為劇中的角色,並透過門戶進入「顛倒」。這是一種創新的方式,可以在發布前有機地傳播意識並激發粉絲。
迪士尼皮克斯贊助《超人特攻隊 2》鏡頭
客製化的《超人特攻隊 2》鏡頭使用戶能夠在自拍照中看到火花、閃電和火焰。超級英雄的力量效果與電影的人物和主題相匹配。與 Snapchat 的合作與宣傳針對年輕觀眾的電影完美契合。
星巴克假日杯AR鏡頭
當星巴克放棄季節性節日杯子時,他們創建了一個品牌鏡頭,將 Snapchat 自拍變成活生生的星巴克杯。用戶可以應用不同的杯子設計,然後分享或保存他們的假期創作。這是在假期期間傳播意識的一種有趣的方式。
North Face 為新店開幕贊助地理過濾器
當 The North Face 開設新店時,它實施了地理過濾器,只能在特定商店位置及其周圍訪問。它透過獎勵發現地質過濾器的探險家來幫助推動當地的人流。
Covergirl 贊助新產品發表會鏡頭
Covergirl 的 Katy Kat 系列化妝品的宣傳活動包括一個以貓為主題的鏡頭。在展示新產品線時,鏡頭與女發言人凱蒂佩芮完美契合。體現活動概念的鏡頭表現良好。
Live Nation 音樂會激活
對於各種音樂會巡演,Live Nation 為場館創建了地質過濾器。與會者可以使用客製化藝術品和藝術家主題濾鏡來增強現場表演中的照片和影片。它為粉絲和藝術家之間提供了額外的接觸點。
NBA 2K18 贊助鏡頭
為了宣傳《NBA 2K18》電玩遊戲的發布,2K Sports 推出了逼真的鏡頭,將用戶從遊戲中轉變為受歡迎的球員。球迷可以以虛擬形式扮演他們最喜歡的運動員。
沃爾格林贊助流感疫苗鏡片
沃爾格林開發了一種可以顯示虛擬組織和咳嗽動畫的鏡頭,以提醒用戶每年註射流感疫苗。它利用幽默和新穎來宣傳一項重要的醫療服務。
Benefit 化妝品眉毛教學
Benefit Cosmetics 利用 Snapchat 分享使用其眉毛產品的快速眉毛修飾和造型教學。這些短片提供了有用的提示,培養了化妝愛好者社群。
百事可樂贊助超級盃鏡頭
為了吸引超級盃觀眾,百事可樂推出了一款鏡頭,根據地點的不同,可以用愛國者隊和老鷹隊的裝備來裝飾臉。當重要比賽結束時,球迷喜歡代表自己的球隊。
T-Mobile 影響者活動
T-Mobile 開展了多項有影響力的活動,重點是產品評論和拆箱。來自影響者的原始、真實內容有助於展示最新的設備發布。
結論
這些範例揭示了在 Snapchat 上執行有影響力的品牌活動的最佳實踐。關鍵要點包括透過互動鏡頭利用實用性、透過可購買的貼紙推動轉化、透過排他性建立參與度以及透過沉浸式故事講述來打造創意。隨著 Snapchat 的發展,品牌創造性地吸引受眾並產生投資回報率的可能性將繼續擴大。