吸引行動用戶的創意 Snapchat 行銷策略
Snapchat 已發展成為一個主要的廣告平台,特別是針對在該應用程式上花費大量時間的年輕族群。 Snapchat 擁有超過 265 億日活躍用戶,其中大部分年齡在 30 歲以下,提供了龐大的潛在受眾。該平台開發了多種創新廣告產品和功能,幫助品牌製作引人入勝的互動式行動廣告。透過利用 Snapchat 的 AR 試戴鏡頭、進階分析工具、受眾匹配能力和優化演算法,行銷人員可以提高行銷活動的績效和回報。本指南將探討最新的 Snapchat 行銷機會以及如何使用人工智慧支援的功能來提升品牌、參與度和轉換率。
利用贊助鏡頭和濾鏡
贊助鏡頭和濾鏡是 Snapchat 上流行的廣告格式,讓品牌打造 AR 體驗。透過機器學習,Snapchat 可以快速分析視覺資產以批准廣告。
品牌可以提交自己的視覺資產、產品圖像、徽標等,將它們變成互動式過濾器。人工智慧評估創意元素並自動產生互動廣告選項。
贊助鏡頭的平均播放時間超過 30 秒。遊戲化體驗和個人化與 Snapchat 的年輕受眾建立了聯繫。具有臉部/環境辨識和虛擬試戴功能的濾鏡表現良好。
使用 SnapML 獲得進階相機體驗
SnapML 是 Snap 的機器學習平台,用於增強相機體驗。它允許品牌在廣告中應用物件/手勢識別、分割等機器學習功能。
該平台提供虛擬試妝、基於服裝顏色的產品推薦以及面部反應分析等體驗。 SnapML 簡化了 AR 體驗的創建。
透過 SnapML,廣告可以根據相機輸入動態修改視覺元素。這將創建一個原生於 Snapchat 有趣格式的互動式個人化廣告。
優化垂直影片廣告
Snapchat的影片廣告格式是垂直全螢幕。在設計影片創意時,品牌應針對行動裝置客製化寬高比、框架、文字和視覺效果。
由於針對年輕人群,因此請保持剪輯簡短。顯示簡潔的訊息/品牌和清晰的號召性用語。創意應該是 Snapchat 的原生元素。
利用行動優化工具進行高效率的垂直影片製作。 AI可以幫助自動裁切水平影片。測試不同的長度以查看對完成率的影響。
基於高階興趣和行為的目標
Snapchat 廣告允許進階定位,例如使用者興趣、行為、人口統計、裝置使用等。優化定位可提高廣告相關性。
利用機器學習驅動的受眾配對來尋找新客戶。它分析 Snapchat 受眾與現有客戶資料的相似性。
他們的類似受眾使用人工智慧建模來尋找與品牌現有最佳客戶具有相同品質的新用戶。這有效地擴大了覆蓋範圍。
透過基於目標的出價優化廣告投放
基於目標的出價是 Snapchat 利用人工智慧而非手動出價的優化出價策略。廣告商選擇一個目標並讓演算法出價。
目標包括優化印象、參與度、應用程式安裝、商店訪問或銷售。機器學習尋求最具成本效益的安置來實現目標。
人工智慧會考慮行銷活動預算、績效資產、用戶定位、歷史數據、即時訊號、預測互動率等,以優化交付。
分析績效數據以完善行銷活動
Snapchat 強大的分析工具(例如 Snap Pixel 和 API)可實現深入的活動報告。追蹤參與度、轉換率、投資報酬率等。
他們的自動標籤助理可以掃描廣告帳戶並應用事件追蹤像素,無需編碼。機器學習建議進行額外的最佳化。
分析設備類型、展示次數、點擊次數、轉換次數、受眾人口統計和創意表現。利用洞察來改善受眾定位和廣告內容。
透過 Snapchat 故事廣告擴大覆蓋面
Snapchat 故事廣告出現在朋友的故事之間。它們類似於原生內容,可以提高品牌知名度。
創意最佳實踐包括鮮豔的色彩、相關的文化趨勢以及根據 Snapchat 用戶興趣量身定制的真實內容。
利用 Snap 地圖來定位在地故事並增加人流。使用 Snap Pixel 重新定位參與故事廣告的用戶。
衡量覆蓋率、展示次數、完成率、點擊率和轉換率。看看哪些故事和地點表現最佳。
利用 Snapchat 的電子商務工具
Snapchat 現在提供強大的電子商務功能,例如可購物 AR 鏡頭、產品頁面和捕捉購物車流程。
利用 Shoppable Lenses,用戶可以在沉浸式 AR 體驗中瀏覽產品並無縫結帳。
詳細的產品頁面可以展示產品、描述、評論和購物整合。快照代碼可以掃描查看。
像素追蹤和 API 整合可實現從產品發現到購買的全通路衡量。優化轉換。
透過 Snapchat 廣告網路擴大規模
Snapchat 廣告網路將行銷活動擴展到 Snapchat 以外的合作夥伴應用程式和網站。有效擴大覆蓋範圍。
使用 Snap 的跨裝置測量解決方案來查看跨裝置和平台的完整客戶旅程。確定集中支出的最佳管道。
他們先進的優化工具會在表現最好的管道和媒體資源之間自動分配預算,以實現行銷活動目標。透過人工智慧演算法優化效能。
加入 Snapchat 的營銷合作夥伴計劃
Snapchat 行銷合作夥伴計畫為認證合作夥伴提供獨家測試版功能、深入培訓和進階支援。
合作夥伴可以儘早獲得創新的廣告產品、最新 Snapchat 功能的認證以及量身定制的建議。
利用他們的專業知識進行創意開發、社群管理、影響者活動、衡量和優化。推動更好的績效。
掌握最新動態
Snapchat 的產品發展迅速,因此品牌需要跟上新廣告產品的趨勢。訂閱他們的電子報。
通常會推出新的機器學習功能,以實現更具創意、更具吸引力的廣告體驗。不斷測試新產品。
關注其他廣告主關於最新高效廣告策略的案例研究和成功案例。採取行之有效的策略。
優化預算分配
分析歷史績效數據並為活動成功指標設定基準。使用這些基準來指導預算。
將預算分配給效果好的廣告群組、位置、格式和時間範圍。暫停錶現不佳的項目,以有效地重新分配支出。
讓 Snapchat 的人工智慧根據預測的效果優化廣告群組之間的預算分配。利用他們的演算法。
使用 API 自動產生報告
Snapchat 的行銷 API 允許自動化行銷活動管理、廣告建立、分析、計費等。簡化工作流程。
將 API 與您現有的工作流程、CRM 平台、數據分析系統和報告工具整合。根據需要定制。
建立自動化儀表板,從 API 中提取效能數據,以最少的持續工作量定期監控活動。
與 Snapchat 影響者合作
Snapchat 上的網紅行銷透過合作夥伴關係、AR 鏡頭和 Story 接管不斷發展。與 Snapchat 年輕用戶群中受歡迎的創作者結盟。
查看受眾人口統計和參與度指標,以確定相關的影響者。也要考慮利基微影響者。
贊助定製品牌鏡頭,讓有影響力的人在快照和故事中向數百萬粉絲有機展示。
透過付費鏡頭活動、快照廣告、內容創作和故事接管來補償有影響力的人。跟踪轉化。
推廣品牌標籤
標籤挑戰邀請 Snapchatter 圍繞品牌標籤提交內容,以獲得在公共故事中出現的機會。
Gucci 的 #MyOutfit 挑戰獲得了超過 130 億次用戶生成內容的觀看次數。贊助創意、相關的主題標籤挑戰。
在廣告和鏡頭中添加主題標籤以鼓勵用戶參與。利用來自其他行銷挑戰的 UGC 內容。
監控贊助主題標籤周圍的嗡嗡聲和參與度作為指標。分析使用者內容以洞察看法。
總結
Snapchat 提供各種創新廣告選項,利用人工智慧和機器學習來實現最佳投放和效能。品牌可以透過 AR 鏡頭、先進的視訊功能和策略定位工具打造引人入勝的體驗。基於強大的分析和測試來優化行銷活動,可以最大限度地擴大 Snapchat 大量年輕受眾的覆蓋範圍和轉換率。 Snapchat 的最終目標是提供用戶積極想要參與的原生、有趣的廣告。