Цифрова реклама – наступна інтернет-бульбашка?

Джерело: SEJ

Чи справді цифрова реклама забезпечує ту цінність, про яку вона претендує? Чи це наступна величезна бульбашка, яка чекає, щоб луснути?

Чим більше речей змінюється, тим більше вони залишаються незмінними.

Протягом десятиліть маркетологи намагалися досягти «святого Грааля» або маркетингової досконалості: охопити потрібну людину з правильним повідомленням у потрібний час.

І протягом цього часу покоління за поколінням маркетологів приходили до того самого усвідомлення.

Те, що просто в теорії, надзвичайно складно на практиці і майже неможливо в масштабі, але потім все змінилося (принаймні так ми думали), коли рекламна екосистема почала повільний, непохитний крок онлайн.

Зрештою, цифрова реклама перевершує своїх попередників.

Він побудований на величезній кількості даних користувачів, домінує в кожному аспекті нашого життя та забезпечує кожному рекламодавцю рівень детального контролю, про який попередні покоління могли тільки мріяти.

Поведінкова реклама

В основі цієї революції цифрової реклами лежить «поведінкова реклама» – техніка, за допомогою якої рекламні платформи використовують тисячі (або більше) точок даних для мікроцільових користувачів, яким потім можуть надаватися гіпернацілені, гіперрелевантні повідомлення на « важливі моменти», запозичимо фразу з Google.

Святий Грааль нарешті в межах досяжності.

Лише за останні кілька років поведінковій рекламі приписують:

Зміна результатів президентських виборів.

Створення десятків «єдинорогів».

Допомога ще тисячам компаній пережити пандемію, яка трапляється раз у поколінні.

Її рекламували як рекламну революцію – те, що назавжди змінить сприйняття реклами та маркетингу.

Але чи справді це працює? Або це все лише вигадка?

Читати далі тут.