Що таке наскрізний перегляд?

Наскрізний перегляд — це маркетинговий термін, який означає, коли користувач переглядає відповідь після показу або медіа-покази, що переглядаються, після онлайн-рекламної кампанії. 

Що таке рейтинг переглядів?
Коефіцієнт перегляду – це маркетинговий термін, який вимірює кількість реакцій після показу або сквозних переглядів медіа-показів під час та після онлайн-рекламної кампанії. 

В онлайн-рекламі: приклад відвідування веб-сайту, створеного особою, яка зрештою переходить на нього після перегляду онлайн-реклами цього веб-сайту замість того, щоб натиснути на нього.

Утиліти OF View-Throughs
Цифрова медійна реклама, на яку ніхто не натискає, покращить повідомлення бренду, допоможе представити новий продукт (наприклад, нову функцію для людей). Наприклад, запуск ракетки для жінок. Чоловіки можуть згадати про рекламу своїм партнеркам, а не натиснути на неї.

Крім того, хоча вони не викликають миттєвих кліків, через відчуття вони можуть призвести до того, що значна кількість клієнтів відвідає сайт пізніше. Ці відкладені кліки можуть призвести до конверсій за переглядом, які називаються «прозорими відвідуваннями».

Крім того, завдяки перегляду збільшуйте продажі офлайн. Наприклад, жінка не натискає рекламний банер ракетки, доки наступного разу не відвідає професійний магазин свого тенісного клубу, підійшовши головою до ракеткової стіни.

Що таке перегляд через конверсію?
Конверсія перегляду – це новий тип відстеження конверсій у Google, який вимірює, скільки відвідувачів побачили ваше оголошення в Медійній мережі Google, але не натиснули. Наскрізне відстеження конверсій надає вам додаткову інформацію про цінність ваших медійних кампаній у контентній мережі Google.

Відстеження переглядів медійних оголошень
Маркетологи можуть відстежувати всі типи переглядів на додаток до моніторингу кліків і конверсій: ті, які справляють лише показ, і ті, які призводять до наступних конверсій, коли споживач відвідує сайт завдяки первинному перегляду оголошення.

Цифрова реклама використовує вбудований код для моніторингу відкладених кліків і конверсій, щоб відстежувати файли cookie користувача з різними датами закінчення терміну дії для файлів cookie, покладаючись на те, що вони вважають практичною кампанією прозорих конверсій.

Наприклад, якщо хтось не натискає рекламу після перегляду й протягом 48 годин переходить на веб-сайт рекламодавця та здійснює конверсію, можливо, причиною було оголошення. Використання більш комплексної структури маркетингової аналітики дозволить відстежувати шляхи користувачів до вашого порогу та допоможе вам краще оцінити рентабельність інвестицій (ROI) кампанії.

Відстеження переглядів може допомогти цифровим маркетологам вирішити, чи веб-сайт, який забезпечує вищу кількість переглядів, але нижчу кількість кліків, ніж інші сайти, є марною тратою грошей чи створює певну користь через відкладені конверсії для підвищення впізнаваності бренду. У цьому випадку, навіть якщо відвідувач не натискає, щоб отримати додаткові дані, креативний відділ створює рекламні оголошення, які надають дані, які впливають лише на перегляд.