ЦИФРОВИЙ МАРКЕТИНГ
Що таке прогностичний маркетинг?
Прогнозний маркетинг – це термін, який використовується для маркетингового процесу, який передбачає використання даних, пов’язаних із поведінкою користувачів і аудиторії, минулим досвідом і історичними дослідженнями споживачів, історією даних про покупки, аналітичними даними веб-сайтів та іншими областями, щоб дозволити маркетологам прогнозувати результати маркетингової діяльності.
Як використовувати прогнозний маркетинг?
Після кількох місяців роботи над маркетинговою кампанією немає нічого гіршого, ніж усвідомити, що ви не бачите очікуваних результатів.
На жаль, багато хто з нас там був. Ми вклали всі свої творчі зусилля, час і численні ресурси в кампанію, яка звучала як чудова ідея, але не досягла очікуваної рентабельності інвестицій чи залучення. Крім того, спостерігаючи за невдачею нашого проекту, нам довелося мати справу з незручним сценарієм обміну поганими даними про продуктивність з нашими командами.
Як би ви не старалися, неможливо точно знати, наскільки успішною буде кампанія, перш ніж її запустити. Однак є стратегія, яка стає досить близькою.
Це називається прогностичний маркетинг.
Хоча прогностичний маркетинг звучить як футуристична технологія, яку можна побачити лише в таких шоу, як Westworld, використання даних для оцінки результату не є новим.
Прогнозний маркетинг ґрунтується на прогнозній аналітиці, яка бере початок у 1930-х роках. Це дозволило математикам і комп’ютерам розрахувати й проаналізувати можливі успіхи, невдачі та результати різних сценаріїв — наприклад, здоров’я чи погодних умов.
Пізніше, у 1990-х роках, коли інструменти аналітики стали більш доступними для брендів, маркетологи таких компаній, як eBay і Amazon, почали поєднувати маркетингові дані зі схожими формулами чи алгоритмами, щоб передбачити й розробити стратегію потенційної поведінки споживачів, покупок і ефективності маркетингових кампаній.
На початку 2000-х із появою «Великих даних» багато інших брендів і онлайн-рекламних платформ стали використовувати прогнозну аналітику та маркетингові технології.
Тепер прогностичний маркетинг навколо нас. Нижче наведено лише кілька поширених прикладів, а також пояснення того, як бренди можуть це використовувати.
Приклади прогнозного маркетингу
1) Прогнозні пропозиції продуктів
2) Прогностична оцінка потенційних клієнтів
3) Автоматичні пропозиції в соціальних мережах
4) Інструменти запобігання відтоку клієнтів
5) Прогностична тактика SEO
Читати далі тут.
Сила цифрового маркетингу в брендингу: 5 чудових причин, які не можна ігнорувати
Залучення отримує досвід: AR, VR і майбутнє цифрового маркетингу
Голосовий пошук SEO: підготовка до майбутнього цифрового маркетингу
Потужність ШІ-чат-ботів у цифровому маркетингу
Як ШІ змінює ландшафт цифрового маркетингу