Смерть файлів cookie та загроза цифровому маркетингу

Припинення використання файлів cookie третіх сторін може порушити цільову рекламу, але маркетологи налаштовані не допустити цього.

«Нагальною проблемою є те, що відбудуться значні збої в тому, як ведеться бізнес на адресних носіях. Необхідно знайти відповідні рішення, які дозволять продовжити економічну модель цифрового маркетингу».

Протверезі слова від Білла Такера, виконавчого віце-президента групи, який очолює практику обробки даних, технологій і вимірювань в ANA, і виконавчого директора Partnership for Responsible Addressable Media. Занепокоєння спровоковано загальною загрозою для цільової реклами та маркетингу, яку представляє зростаючий акцент на конфіденційності користувачів. Точніше, це спровоковано загрозою для сторонніх файлів cookie.

Деякі браузери — Safari та Mozilla Firefox — уже не підтримують сторонні файли cookie. Оголошення Google про те, що вона також заблокує ці файли cookie в Chrome протягом двох років (тобто до кінця 2021 року), стало поштовхом для ряду відповідей від martech, adtech, рекламодавців і видавців.

Щоб було зрозуміло, немає загрози для основних файлів cookie, файлів cookie, які використовуються веб-сайтами для збору інформації про користувачів, які вирішили з ними взаємодіяти.

Читати далі тут.