Випереджати ринок: Інсайдерський посібник щодо майбутніх маркетингових тенденцій
1. Введення
«Майбутнє інтернет-маркетингу» Браяна Кліфтона дає надзвичайно глибокий погляд на те, як цифровий маркетинг, ймовірно, розвиватиметься протягом наступних 10 років. Опублікована в 2022 році книга широко спирається на десятиліття досвіду автора, здобутого важкою роботою в авангарді галузі, щоб зробити надзвичайно обґрунтовані прогнози щодо ключових тенденцій, які остаточно сформують інтернет-маркетинг у 2020-х роках.
У вступних розділах Кліфтон надає критично важливий контекст навколо надзвичайно швидкого зростання та зриву, які визначили цифровий маркетинг за останні 20 років. Він переконливо стверджує, що галузь готова до ще більш драматичних змін у наступному десятилітті, оскільки низка нових технологій, що швидко розвиваються, змінюють поведінку та вподобання споживачів непередбачуваним чином.
2. Еволюція пошукової оптимізації
Однією з сфер, яка, за прогнозами Кліфтона, зазнає серйозних змін у 2020-х роках, є пошукова оптимізація (SEO). Він очікує, що оптимізація голосового пошуку стане головним пріоритетом для маркетологів, оскільки голосові помічники, такі як Siri та Alexa, вибухають у популярності, а мільйони людей використовують голосовий пошук. Кліфтон також очікує, що штучний інтелект змінить ландшафт SEO, взявши на себе багато більш рутинних, повторюваних завдань, таких як дослідження ключових слів, дозволяючи експертам з SEO зосередити свої зусилля на більш цінній стратегічній роботі.
Крім того, Кліфтон переконливо стверджує, що алгоритми пошуку приділятимуть більшу увагу розумінню та правильному індексуванню вмісту на основі семантичного пошуку та передової обробки природної мови. Ймовірно, це вказує на те, що просте створення високоякісного, релевантного та інформативного вмісту стане більш необхідним, ніж будь-коли, коли справа доходить до отримання високих позицій у пошукових системах. Контент повинен відповідати на запитання користувачів і надавати справді корисну інформацію, а не просто набивати ключові слова.
3. Роль маркетингу в соціальних мережах
У великому розділі книги, присвяченому майбутньому маркетингу в соціальних мережах, Кліфтон наводить сміливий, але переконливий аргумент, що такі платформи, як Facebook і Instagram, почнуть втрачати актуальність і привабливість для молодшої аудиторії протягом наступного десятиліття. Споживачі покоління Z, очевидно, вже переміщують значну частину своєї уваги та залучення до нових, більш інноваційних візуальних платформ, таких як TikTok і Snapchat.
У результаті Кліфтон прогнозує, що кмітливі маркетологи повинні будуть різко диверсифікувати свої зусилля в соціальних мережах у найближчі роки. Спеціальні спільноти на таких платформах, як Reddit і Discord, ймовірно, стануть набагато важливішими новими цілями для брендів, які сподіваються зв’язатися з поколінням Z. Соціальна комерція на візуально орієнтованих платформах, таких як Instagram і Pinterest, також набере значного імпульсу та стане новим головним драйвером продажів.
4. Потенціал доповненої та віртуальної реальності
Одним із найбільш захоплюючих перспективних технологічних зрушень на горизонті, який досліджує Кліфтон, є зростання траєкторії та кардинальний маркетинговий потенціал доповненої реальності (AR) і віртуальної реальності (VR) протягом наступних 10 років. Він присвячує цілий розділ, наповнений ідеями, аналізу того, як AR і VR можуть підірвати маркетинг і революціонізувати споживчий досвід у 2020-х роках.
Наприклад, Кліфтон стверджує, що AR готова повністю переосмислити мобільні покупки, дозволяючи клієнтам візуально накладати продукти у власне фізичне середовище або безпосередньо на своє тіло, перш ніж зробити покупку. Водночас він очікує, що віртуальна реальність кардинально змінить індустрію заходів і конференцій, оскільки особисті конференції та виставки заміняться більш захоплюючим інтерактивним віртуальним досвідом.
5. Інтеграція з розмовними інтерфейсами
Ще один далекоглядний прогноз Кліфтона щодо наступного десятиліття інтернет-маркетингу – інтеграція маркетингового контенту, активів і стратегій із розмовними інтерфейсами, такими як чат-боти та голосові помічники. Він передбачає, що персоналізовані рекомендації, контекстні пропозиції та налаштована інформація стануть звичним явищем у міру розвитку цих інтерфейсів, керованих ШІ.
Кліфтон також очікує зростання кількості повністю оптимізованого для голосу контенту, щоб стимулювати відкриття та залучати користувачів до пристроїв із голосовою активацією та помічників. Він стверджує, що цифрові маркетологи, які сподіваються підключитися до цієї тенденції, керованої голосом, повинні радикально переглянути стратегії вмісту та оптимізацію навичок голосового пошуку.
6. Вибух відеомаркетингу
Враховуючи величезну популярність потокового відео за запитом серед усіх вікових груп і, здавалося б, необмежений апетит до візуального контенту в Інтернеті, не дивно, що Кліфтон очікує вибуху маркетингу онлайн-відео протягом наступних 10 років. Зокрема, він прогнозує зростання популярності доступних для покупок відео, яке дозволяє глядачам переходити безпосередньо з відео на сторінки продуктів електронної комерції чи оформлення замовлення.
Кліфтон також прогнозує, що покупки в прямому ефірі, які вже надзвичайно популярні в Азії, неухильно стануть мейнстрімом і на західних ринках. Оскільки споживання онлайн-відео продовжує зростати на всіх платформах і пристроях, Кліфтон підкреслює, що створення привабливого, привабливого та інтерактивного відеоконтенту швидко стане незамінною навичкою для брендів.
7. Фрагментація платної реклами
У великому розділі книги, присвяченому майбутньому платної онлайн-реклами, Кліфтон наводить тонкі аргументи, що ландшафт цифрової реклами різко розпадеться, оскільки увага споживачів переміститься на нові формати, такі як ефемерні історії та закриті програми для обміну повідомленнями. Замість того, щоб так сильно покладатися на кілька рекламних гігантів, таких як Facebook і Google, маркетологи повинні будуть диверсифікувати свої витрати в широкому діапазоні менших, але більш цільових мереж.
Зв’язок із нішевою, дуже специфічною аудиторією може вимагати прийняття та тестування інноваційних перспективних рекламних платформ. Крім того, надійні технології автоматизації стануть необхідними для успішного керування цими все більш фрагментованими та складними цифровими рекламними кампаніями.
8. Розмиття онлайн і офлайн досвіду
Одна всеохоплююча та захоплююча тема, яка випливає з «Майбутнього інтернет-маркетингу», — це передбачення Кліфтона щодо подальшого зближення між цифровим/віртуальним і фізичним/офлайн-досвідом. Передові технології, як-от інтерактивні випробування доповненої реальності, поведінкові вивіски з підтримкою розпізнавання облич і захоплюючі дисплеї в магазинах, фундаментально змінять середовище роздрібної торгівлі.
Кліфтон також припускає, що традиційний прямий маркетинг, живі події, звичайні магазини та інші наріжні камені офлайн-залучення творчо поєднуватимуться з новими віртуальними еквівалентами. Як приклади цього гібридного цифрового/фізичного маркетингу він вказує на такі явища, як гібридні події, що поєднують елементи особистої зустрічі та прямої трансляції, прямі трансляції з можливістю покупки, які інтегрують електронну комерцію, і QR-коди на частинах прямої поштової розсилки, які посилаються на цифровий вміст.
9. Роль штучного інтелекту
Відповідно до перспективного аналізу Кліфтона, штучний інтелект у багатьох його формах повністю революціонізує майже всі аспекти інтернет-маркетингу протягом наступного десятиліття. Виходячи далеко за рамки вдосконалення основних завдань, таких як пошукова оптимізація та програмне націлювання реклами, Кліфтон стверджує, що технології штучного інтелекту відкриють сферу нових можливостей.
В якості лише кількох прикладів Кліфтон наводить прогнозні алгоритми підрахунку потенційних клієнтів, динамічно генерований контент, створений штучним інтелектом, детально персоналізовані рекомендації, створені в масштабі, і автоматизовану оркестровку цілих маркетингових кампаній, адаптованих до окремих клієнтів. Він переконливо доводить, що штучний інтелект здатний суттєво змінити як досвід споживачів, так і ефективність маркетологів.
10. Підготовка до Web 5.0 і Web 6.0
У останньому розділі Кліфтон дивиться ще далі на туманну майбутню еволюцію самого Інтернету. Він передбачає можливу появу середовища Web 5.0 і навіть Web 6.0 – більш інтелектуальних мереж з високим зв’язком, які будуються на таких інноваціях, як віртуальні світи, розширена реальність та Інтернет речей.
Хоча наразі деталі залишаються в основному невизначеними, Кліфтон переконливо стверджує, що ці великі веб-еволюції відкриють абсолютно нові горизонти та можливості для маркетологів, готових до інновацій. Він підкреслює зростаючу важливість постійного розширення можливостей, оскільки періоди збоїв часто дозволяють гнучким, дальновидним брендам випередити більш недалекоглядних конкурентів.
11. Використання даних і аналітики
Ще одна ключова сфера, яку досліджує Кліфтон, — це те, як дані та аналітика відкриють нові можливості для маркетологів протягом наступного десятиліття. Він прогнозує, що в міру того, як стане доступним більше споживчих і бізнес-даних, маркетологи, які можуть використовувати інформацію за допомогою звітів і інформаційних панелей, отримають конкурентну перевагу.
Зокрема, Кліфтон передбачає розвиток складного моделювання атрибуції для визначення оптимальної маркетингової суміші та розподілу бюджету. Пов’язуючи різні точки взаємодії з результатами, маркетологи зможуть подвоїти канали з найвищою рентабельністю інвестицій. Керована даними персоналізація також стане більш досяжною, оскільки платформи роблять дані про поведінку та транзакції доступними для обміну повідомленнями.
Крім того, Кліфтон очікує появи принципово нових можливостей аналітики, оскільки машинне навчання виявляє неінтуїтивні шаблони в даних. Маркетологи можуть точно спрогнозувати такі речі, як довічна цінність клієнта, на основі прогнозних алгоритмів. Але щоб отримати вигоду з цих інновацій, Кліфтон наголошує, що цифровим маркетологам знадобляться сильна грамотність у роботі з даними та аналітичні навички. Ті, хто може перетворити дані на практичні ідеї, процвітатимуть у наступаюче десятиліття гіперконкуренції.
Підсумки
Підсумовуючи, «Майбутнє інтернет-маркетингу» представляє надзвичайно інформований і продуманий пакет прогнозів, які демонструють, як цифровий маркетинг, ймовірно, розвиватиметься та трансформуватиметься протягом наступного десятиліття. Поєднавши власні рідкісні ідеї з розумним аналізом, Кліфтон створив захопливе глибоке занурення в неминуче майбутнє.
У той час як швидкі темпи технологічних змін роблять точні прогнози за своєю суттю складними, маркетологи отримають безцінні вказівки та їжу для роздумів завдяки дослідженням і прогнозам Кліфтона, коли вони прагнуть розробити свої стратегії для майбутнього успіху. У цій книзі міститься незамінна дорожня карта для процвітання в умовах прискореного зриву.
Призначення іспиту з водіння Alum Creek BMV
Пошук ліцензій фармацевтичної ради Каліфорнії
Обшук ув'язнених DOC округу Кейн
Департамент страхування штату Арізона
Запишіться на іспит на дозвіл учня в DMV Канзасу
Рада підрядників штату Індіана
Пошук ліцензії на гігієну зубів Техаської ради стоматологічних експертиз
Пошук ліцензії Департаменту охорони здоров'я RI
Бізнес-пошук на веб-сайті державного секретаря Теннессі
Планування зустрічей у DMV Лас-Вегас, Невада
Запис на прийом до DMV Орландо
Пошук ліцензій Вашингтонської ради стоматології
Департамент у справах безробіття штату Вайомінг
Призначення випробувань на дорогах DMV штату Іллінойс
Заплануйте зустріч для справжнього посвідчення особи в DMV Кентуккі
Тест на дозвіл Луїсвіль, Кентуккі. Призначення
Пошук Техаської комісії стоматологів
Пошук аптечного техніка Монтани
Пошук ліцензії Стоматологічної ради Коннектикут
Міссісіпська рада косметології
Номер телефону Медичної ради Південної Дакоти
Зміна весільної зустрічі Девіда
MA BOP Перевірка аптеки з ліцензією
Скасуйте запис на зустріч у лабораторії Sonora Quest
ПЕРЕВІРКА ДЕРЖАВНОЇ ЛІЦЕНЗІЇ, ПОШУК АБО ПОШУК
Призначення фізичної терапії Нью-Йоркського університету
Перевірка аптечної ради штату Меріленд
Адвокат штату Мічиган «Знайти адвоката».
Зворотний пошук EIN у Нью-Джерсі
Запишіться на дорожню перевірку DMV RI
Великдень 1994 – Коли був Великдень 1994?
Запишіться на прийом для посвідчення особи в DMV Північної Дакоти
Планувальник зустрічей Rite Aid не працює
Скасуйте запис на перевірку знань у DMV Західної Вірджинії
Перевірка працевлаштування USAA
Управління з питань безробіття штату Арізона (AZ DES)
ПЕРЕВІРКА ДЕРЖАВНОЇ ЛІЦЕНЗІЇ, ПОШУК АБО ПОШУК
BMV Road Test Призначення Огайо
Пошук ліцензії асистента стоматолога Стоматологічної ради штату Нью-Джерсі
Пошук облікових даних вчителя AK
Пошук адвокатів штату Вірджинія
Пошук повірених у Пенсільванії
Пошук ліцензії на викладання OH
Перевірка ліцензії відділу нерухомості Невади
Рада остеопатичної медицини Західної Вірджинії (WV BOM)
Номер телефону відділу кадрів казино та курорту Tropicana
Перевірка облікових даних Департаменту освіти Арізони
Алабама Перевірка водійських прав онлайн
Перенесіть зустріч для відновлення водійських прав у DMV Алабами
Комісія з перевірки медицини Пуерто-Рико
Сертифікат вчителя Південної Кароліни Дивіться
Незалежність MO DMV Розклад Призначення
Пошук номерних знаків DMV Айдахо
Онлайн-пошук правопорушників у Пуерто-Ріко
Запишіться на поновлення ліцензії в Массачусетс RMV
Департамент транспорту Пуерто-Ріко
Стоматологічна рада Каліфорнії Пошук
Комісар зі страхування штату Флорида
Тарифи на паркування в аеропорту CVG
Пошук ліцензії на страхування у Вісконсіні
Перевірка ліцензії на стоматологію Коннектикуту
Рада стоматологічних ліцензій штату Невада Шукайте
Пошук ліцензії на страхування життя штату Массачусетс
Піша прогулянка до шинного центру Costco за кілька годин
Перевірка ліцензії брокера нерухомості FL
Каліфорнійська стоматологічна ліцензія
Сила цифрового маркетингу в брендингу: 5 чудових причин, які не можна ігнорувати
Залучення отримує досвід: AR, VR і майбутнє цифрового маркетингу
Голосовий пошук SEO: підготовка до майбутнього цифрового маркетингу
Потужність ШІ-чат-ботів у цифровому маркетингу
Як ШІ змінює ландшафт цифрового маркетингу