ЗМІСТ МАРКЕТИНГ
Що таке воронка контент-маркетингу? Як побудувати ефективну воронку контент-маркетингу [Дослідження]
Чи знаєте ви, що 87% маркетологів створюють контент для різних етапів шляху клієнта? Розуміння того, який формат найкраще працює на кожному етапі, є великою перевагою з точки зору надання цінності вашій аудиторії та побудови потужнішої маркетингової стратегії вмісту для вашого бізнесу.
Щоб дізнатися, як успішно відображати вміст на етапах послідовності, вам потрібно ознайомитися з дослідженням, проведеним SEMRush, у якому 350 маркетологів по всьому світу поділилися своїм досвідом.
За допомогою цього опитування ми мали на меті створити повну картину того, як маркетологи використовують вміст упродовж послідовності, які канали працюють найкраще та які показники вони використовують для вимірювання результатів.
І сьогодні ми раді поділитися з вами результатами дослідження.
Ми сподіваємося, що наші висновки допоможуть вам точно визначити недоліки вашої воронки та зібрати нові ідеї для перевірки чи покращення вашої воронки контент-маркетингу.
Що таке воронка контент-маркетингу?
A воронка контент-маркетингу це система, яка допомагає бренду залучати потенційних клієнтів і вести їх на шляху від першої взаємодії до переходу до клієнта, що платить.
Фахівці з маркетингу визначають 3 основні етапи воронки: TOFU (верхня частина воронки) привертає увагу, MOFU (середина воронки) генерує потенційних клієнтів і BOFU (нижня частина воронки) стимулює виплати. На кожному етапі наміри користувача відрізняються, а це означає, що ваш контент переслідуватиме різні цілі, а результати вимірюватимуться різними значеннями.
Вирішальне питання, на яке ви маєте відповісти як маркетолог, полягає в тому, який контент задовольнить інформаційні потреби ваших потенційних клієнтів на конкретному етапі. Читайте далі, щоб отримати знання від сотень опитаних нами маркетологів.
Під час нашого опитування ми виявили, що переважна більшість маркетологів створює контент для всіх етапів шляху клієнта. 95% наших респондентів створюють контент TOFU, 86% контент MOFU і 76% контент BOFU.
Дізнайтеся, як побудувати ефективну воронку контент-маркетингу тут.
Додаткові посилання:
Статистика контент-маркетингу, яку потрібно знати у 2020 році
Анатомія найефективніших статей
Звіт про стан контент-маркетингу
Вміст DIY: ваша секретна зброя для підвищення видимості та потенційних клієнтів
Відродження контенту за допомогою ШІ та DAM: нова ера цифрового маркетингу
Як AI трансформує створення контенту та стратегію
Навігація ландшафтом корисного вмісту Google: поради для успіху
Відновіть застарілий вміст за допомогою штучного інтелекту: як оновити старі дописи за лічені хвилини