Як створити малобюджетний бренд для малого бізнесу

Брендінг полягає в тому, щоб зацікавити людей вашою компанією та продуктами. Це також спроба зробити ваш бренд синонімом певного продукту чи послуги. Це може бути тривалий і важкий проект. Це потенційно може коштувати вам усіх ваших доходів. Не дивно, що брендинг часто асоціюється з інвестуванням великих грошей у маркетинг і просування. Однак для багатьох власників малого бізнесу інвестиції в брендинг доведеться робити з відносно невеликим бюджетом, особливо під час кризи.

Ви можете бути місцевою компанією, у якій працюєте лише ви, компанією з 10 працівниками або місцевою промисловою компанією, де працюють до 500 осіб. Усе це можна кваліфікувати як «малий бізнес». Коли вони починають, у всіх одна головна мета: потреба створити ім’я у своїй галузі знань. Є кілька способів зробити це без величезного бюджету. У цій публікації я поділюся своїми думками про те, як розробити власний малобюджетний бренд.

Визначайте та повідомляйте про цінності бренду

Брендинг із обмеженим бюджетом починається з визначення цінностей вашої компанії та вашого бренду. Вам потрібно подумати про те, що ви, як бренд, хочете повідомити світу. Зробити це самостійно не буде коштувати вам, якщо ви здатні зробити це самостійно. Насправді, якщо подумати, це досить складне завдання. Це стосується вашої місії, речей, які роблять ваш бренд вашим брендом. Цінності бренду пов’язані із сьомим принципом Чалдіні – єдності.

Мій улюблений приклад, який ілюструє єдність: такі бренди активного відпочинку, як Patagonia та The North Face, завдяки яким ви відчуваєте себе частиною їхньої бізнес-«сім’ї». «Ми всі схожі, поділяємо однакові цінності». Маючи можливість пов’язати ці бренди та їхні цінності, ми більше спокушаємося купувати їхні продукти. Це бренд для нас, людей на природі.

Приділіть трохи часу, щоб визначити цінності свого бренду. Таким чином ви зможете чітко та послідовно донести своє головне повідомлення. Це спрощує ваш маркетинг. Ви зможете створювати амбасадорів бренду навіть за обмеженого бюджету.

Придумайте правильний слоган

Після того, як ви визначили цінності свого бренду, настав час узагальнити їх усі в один слоган. Наприклад, місія WordPress — «демократизувати публікацію». У своєму слогані ви формулюєте свої цінності та переконаєтеся, що ваша додана цінність для клієнта, користувача чи відвідувача також відображається. Знову ж таки, будьте послідовними. Якщо ви встановлюєте слоган, ваші дії та продукти мають бути пов’язані з цим лозунгом, навіть ґрунтуватися на ньому. Це підсумовує ваш бізнес.

Читати далі тут.