Зашто су вашим мобилним огласима потребна персонализована искуства након клика

У 2015. години, мобилни саобраћај је по први пут надмашио саобраћај на рачунарима. Од тада, наставља да расте. Сада је више од 85% корисника интернета мобилно.

Са таквим повећањем употребе мобилног интернета, данашњи оглашивачи се више окрећу мобилним огласима. У 2019. потрошња на мобилно оглашавање премашила је 200 милијарди долара. Очекује се да ће до 2023. године премашити 400 милијарди долара, што представља више од 80% глобалне потрошње на дигиталне огласе.

Ипак, постоји проблем: огроман део потрошње на огласе за мобилне уређаје се губи јер оглашивачи не дају приоритет персонализованом искуству након клика на мобилним уређајима.

Проблем са већином кликова на мобилне огласе
Напредак у технологији циљања оглашавања омогућава оглашивачима да приказују високо персонализоване огласе публици на основу критеријума као што су демографија и понашање на мрежи. Ово помаже да се максимално повећа број кликова на огласе, што је наравно неопходно, али није довољно.

Конверзије су место одакле долази приход—али просечна стопа конверзије на мобилним уређајима Гоогле Огласи је само 3.48% на мрежи за претрагу и 0.72% на мрежи мултимедијалног оглашавања:

То значи да се огромна већина кликова на мобилне огласе и буџета троши узалуд — првенствено зато што се оглашивачи фокусирају на креирање огласа оптимизованих за мобилне уређаје и занемарују њихово повезивање са персонализованим искуствима након клика. Без фокуса на фазе конверзије оглашавања пре и после клика, тешко је претворити публику.

opširnije ovde.