АИ револуција у онлајн оглашавању: шта долази у следећој деценији
Током протекле деценије, вештачка интелигенција (АИ) је трансформисала скоро сваки аспект наших живота. Од начина на који тражимо информације до начина на који се повезујемо са другима, АИ постаје дубоко уграђена у наша дигитална искуства. Нигде ово није очигледније него у онлајн оглашавању, где АИ алгоритми бирају наше вести, циљају нас персонализованим огласима, па чак и креирају садржај. Док гледамо у наредних десет година, АИ обећава да ће додатно револуционисати оглашавање на мрежи на неке потенцијално изненађујуће начине.
У овом чланку ћемо истражити десет предвиђања о томе како ће АИ обликовати будућност дигиталног маркетинга и оглашавања у наредној деценији. Од високо персонализованог и контекстуалног оглашавања до генерисања креативног садржаја, огласа са омогућеним гласом и транспарентнијих пракси података, АИ је спремна да поремети оглашавање на мрежи какво познајемо. Док изазови око приватности података и етике вештачке интелигенције остају, технологија је спремна да отвори нове путеве повезивања између брендова и потрошача.
Хиперперсонализовано циљање
У наредних десет година очекујте да онлајн оглашавање постане много персонализованије коришћењем вештачке интелигенције. Детаљни профили потрошача засновани на историји прегледања, подацима о куповини и другим дигиталним отисцима омогућиће брендовима да микро-циљају огласе на одређене сегменте корисника. Контекстуални фактори као што су локација, доба дана и сигнали намере ће омогућити ситуационо циљање у реалном времену.
Да би пружили ово хиперперсонализовано искуство огласа, трговци ће се ослањати на све софистицираније АИ алгоритме. Технике машинског учења попут обраде природног језика и компјутерског вида помоћи ће системима да разумеју јединствена интересовања сваког корисника. У међувремену, неуронске мреже дубоког учења ће наставити да постају све боље у предвиђању са којим огласима ће се свака особа највероватније ангажовати.
Иако ове могућности прецизног циљања изазивају нову забринутост за приватност, брендови који користе податке о потрошачима транспарентно и етички ће успоставити јаче везе са својим клијентима. Ипак, прописи ће морати да еволуирају како би били у току са оглашавањем са АИ.
Огласни оглас генерисан вештачком интелигенцијом
Данас АИ већ може да пише основне текстуалне огласе и оптимизује медијске формате. Али генерисање када се омогући анализа трендова података и учење образаца дизајна, АИ ће постати вешт у креирању нових, квалитетнијих реклама прилагођених специфичној публици.
У наредних десет година, очекујте да ће АИ алати произвести широк спектар креативних огласа, укључујући видео записе дугог формата, интерактивне постове на друштвеним мрежама, дигитална искуства и још много тога. Ова аутоматизација идеје, писања, дизајна и производње ће смањити трошкове и омогућити брже тестирање и оптимизацију персонализованих скупова огласа.
Док се неки брину да ће огласима које генерише вештачка интелигенција недостајати људска креативност и нијансе, други тврде да ће бити релевантнији и ефикаснији. Брендови који су у стању да постигну прави баланс између аутоматизације и људског уноса могу да виде побољшане перформансе кампање.
Гласовно оглашавање
Како паметни звучници као што су Алека и Гоогле Хоме буду у порасту, брендови ће почети да оптимизују огласе за окружења са омогућеним гласом. Уместо визуелних банера и видео спотова, они могу да приказују кратке, али незаборавне аудио огласе када корисници поставе питање свом уређају.
АИ асистенти ће такође постати више конверзацијски у наредних десет година. Брендови који стварају занимљива искуства са четботом могли би да се повежу са потрошачима који траже информације или препоруке на органски начин. Огласи са динамичким дијалогом могу заменити статични текст.
Гласовно оглашавање уводи нове изазове с обзиром на ограничења говорног формата. Али када су ефикасно дизајнирани, ови контекстуални огласи засновани на личности могу деловати корисни, а не наметљиви. АИ ће омогућити брендовима да праве хиперрелевантне гласовне огласе док анализирају њихов утицај у стварном свету.
Прилагођавање огласа у реалном времену
Данас су огласи углавном прилагођени на основу података о претходним корисницима као што су историја прегледања, куповине, демографија и локација. Али вештачка интелигенција омогућава прелазак на прилагођавање огласа у реалном времену на основу онога што потрошачи раде у овом тренутку.
Током наредне деценије, очекујте да ће се огласи динамички ажурирати на основу података уживо као што су изрази лица корисника, тренутна активност или сензори животне средине. На пример, препознавање лица може да омогући да се оглас промени у реалном времену како би се одржао визуелни ангажман.
Иако ће овај ниво тренутног, прилагодљивог оглашавања пружити релевантност и ефикасност, ризици везани за приватност података ће расти. Строги прописи о прикупљању и коришћењу података у реалном времену биће пресудни за изградњу поверења потрошача.
Побољшано мерење оглашавања
АИ ће омогућити брендовима да боље разумеју и оптимизују утицај својих огласа у стварном свету. Модели приписивања на више додира засновани на машинском учењу ће пратити како свако излагање огласа доприноси конверзијама на различитим каналима. У међувремену, геофенцинг и камере са омогућеним видом повезаће гледање огласа са посетама ван мреже и продајом.
Како мерење буде све софистицираније, оглашивачи ће стећи оштрији увид у повраћај улагања кампање, док платформе зарађују показатеље ефикасности огласа осим кликова и прегледа. Ово може захтевати сарадњу између брендова, друштвених платформи и партнера повезаних уређаја.
Међутим, побољшане могућности мерења даће и оглашивачима и платформама већу одговорност око приватности потрошача. Биће потребни прописи како би се осигурало да праћење остане анонимно и консензусно. Ако се поступа етички, боље метрике ће омогућити врхунско искуство оглашавања.
Повећана транспарентност огласа
Потрошачи захтевају већу транспарентност у погледу тога како, када и зашто виде одређене огласе на мрежи. Нови АИ алати ће оснажити брендове да објасне податке и одлуке иза сваког огласа који испоруче. Функције које истичу зашто поједини корисник види дати оглас ће подстаћи поверење.
Штавише, интелигентне платформе за оглашавање ће корисницима пружити алате за модификацију својих преференција дељења података и добијање контроле над огласима на које наиђу. Оглашивачи који прихватају ове мере транспарентности желе да изграде јаче односе са потрошачима засноване на поверењу.
Наравно, пуна транспарентност ће захтевати промене у дугогодишњој индустријској пракси. Усвајање може зависити од прогресивнијих брендова који воде пут заједно са промишљеним државним политикама. Али стицање поверења потрошача кроз отвореност може постати конкурентска предност.
Аутоматска оптимизација огласне кампање
Будућност онлајн оглашавања лежи у високо аутоматизованим, континуирано оптимизованим кампањама које покреће вештачка интелигенција. Уместо постављања ригидних буџета и параметара, брендови ће поставити опште циљеве кампање и пустити алгоритме да ураде остало. Технологија ће извршавати вишеканалне стратегије док се прилагођава увидима у реалном времену.
Уз машинско учење, ови интелигентни системи ће инкорпорирати нове податке, понављати огласе, мењати буџете, ажурирати циљање, прилагођавати размену порука и сами оптимизовати сваки аспект огласне кампање. Људи који се баве маркетингом могу да пређу на стратешку улогу.
Иако би овај ниво аутоматизације могао повећати ангажовање и смањити трошкове, можда ће проћи неко време пре него што способности вештачке интелигенције напредују довољно да поседују потпуни процес оптимизације. Хибридни приступ који повезује аутоматизоване системе са људским надзором чини се најизводљивијим у блиској будућности.
Алгоритамска куповина медија
Данас се брендови често ослањају на ручне процесе или унапред дефинисана правила да би одредили свој микс медија и пласман огласа. Али, уз помоћ вештачке интелигенције, алгоритамска куповина медија ће постати норма. Системи ће уносити увид у публику, податке о залихама и аналитику учинка у реалном времену како би донели оптималне одлуке о куповини медија.
У наредној деценији очекујте да алгоритми машинског учења одреде најбоље објављиваче, платформе и канале за доделу буџета за сваку кампању. Огласи би могли да пређу са резервисаних куповина унапред на аутоматизоване аукције у реалном времену у ширем спектру дигиталних окружења.
Овај програмски приступ ће максимизирати вредност из буџета за оглашавање. Али биће потребне мере безбедности бренда како би се спречило појављивање огласа на неодговарајућим местима за пласман. Како АИ трансформише куповину медија, фокус мора остати на квалитету, а не само на количини.
Могућа појава синтетичких медија
Напредак у вештачкој интелигенцији могао би ускоро учинити висококвалитетне синтетичке медије – компјутерски генерисане видео записе који приказују измишљене људе или манипулисане слике – доступним оглашивачима. Али док би синтетички медији могли да омогуће више релативне и персонализоване огласе, ризици око дезинформација чине мало вероватним широку употребу у наредној деценији.
У скорије време је вероватније да се вештачка интелигенција користи за фино подешавање садржаја утицајних брендова или за мање дораде реклама. Синтетички гласови такође могу наћи примену у аудио огласима. Али главна етичка питања у вези са синтетичким медијима ограничавају њихове рекламне апликације – барем док се не донесу строжи прописи.
У наредних десет година очекујте да ће синтетички медији остати новина. Иако ће се појавити одређене ограничене употребе, фокус за већину оглашивача ће бити на искоришћењу вештачке интелигенције како би се побољшао учинак и релевантност коришћењем аутентичног садржаја. Евентуална рекламна улога синтетичких медија зависи од јавног пријема.
Поновљени фокус на приватност података и етику
Како вештачка интелигенција покреће наметљивије, непрозирније и свеприсутније оглашавање, приватност података и етика вештачке интелигенције постаће централне теме у наредној деценији. Законодавци ће настојати да регулишу прикупљање података и аутоматизовано микро-циљање. У међувремену, потрошачи ће захтевати транспарентне праксе оглашавања са вештачком интелигенцијом.
Као одговор, брендови ће бити приморани да етичке принципе вештачке интелигенције учине централним у својим стратегијама оглашавања. Они ће морати да буду разборити у прикупљању података док корисницима дају увид у то како алгоритми користе њихове информације. Поштовање сагласности и преференција потрошача биће обавезно.
Све у свему, следећа генерација АИ рекламирања ће захтевати појачану заштиту података да би се стекло поверење јавности. Али ако се основна права корисника ставе на прво место, обећање о релевантнијим, занимљивијим и обострано корисним огласима и даље би могло да се оствари.
Zakljucak
Интеграција вештачке интелигенције у дигитално оглашавање донеће драматичне промене у наредних десет година. Како онлајн огласи постају хиперперсонализовани, динамички генерисани и све више конверзацијски, брендови ће морати брзо да се развијају како би пружили релевантна искуства која поштују приватност потрошача. Са промишљеним вођством и етичким праксама података, револуција АИ рекламирања може увести нову еру транспарентног, прилагођеног ангажмана између брендова и публике. Али то ће захтевати проактивну сарадњу између компанија, регулатора и јавности како би се у потпуности оствариле предности уз истовремено ублажавање ризика. Следећа деценија ће открити да ли је наше друштво спремно да се креће у овој будућности оглашавања са АИ-ом.
Укратко, овај чланак је истражио десет кључних начина на које ће АИ вероватно трансформисати онлајн оглашавање у наредној деценији. Од високо персонализованог циљања до огласа са омогућеним гласом, алгоритамске куповине медија до синтетичких медија и повећане транспарентности до аутоматизоване оптимизације, АИ је спремна да преобликује пејзаж дигиталног оглашавања. Али остваривање пуног потенцијала вештачке интелигенције, уз избегавање замки око етике података, захтеваће намерне напоре свих заинтересованих страна. Ако се са њим поступа одговорно, оглашавање вођено вештачком интелигенцијом могло би да уђе у нову иновативну фазу фокусирану на релевантност, вредност и поверење потрошача.
Бреаук Бридге ДМВ распоред термина
Састанак за замену уља у Сам'с Цлубу
Потражите број возачке дозволе Орегон
Албертсонов распоред вакцинација против грипа
Веризон Вирелесс Чланство за помоћ на путу
Геисингер телефон за заказивање
Потрага за акредитивним учитељем Хаваји
Заказивање ЦВС теста на лекове
Именовање за МВД Новог Мексика
Рачуноводствени одбор Канзаса (КСБОА)
Проналажење агента за осигурање у Одељењу Гуама
Аллина Хеалтх Распоред термина
Потрага за лиценцом Калифорнијског одбора за фармацију
ХЕБ Откажите термин за вакцинацију
Гиант Цанцел Заказивање вакцине
АЛ Цредентиал Тражење наставника
Одбор за општу стоматологију Мериленда
Провера статуса лиценце за осигурање у Масачусетсу
Закажите термин за Унитед Хеалтхцаре Брокер
Одбор стоматолошких прегледача Порторика Верификација лиценце стоматолога
Бријање и козметологија у Новом Мексику
Потрага за преступницима одељења за поправке округа Кент
Локације за тестирање мотоцикала у Охају
Верификација лиценце за некретнине УТ
Заказивање испита за возаче у Хонолулуу
ДМВ Невбургх НИ Распоред термина
Схоприте Ваццине Аппоинтмент Њ
Заказивање испита на путу Оаху
Државно одељење за пољопривреду Арканзаса
Куест Диагностицс Аппоинтмент Воодланд Ца
Број адвокатске коморе Порторика
Флорида Оасис ДМВ Онлине апликација
Каисер вакцинација против грипа
Ксенија БМВ Заказивање возачког испита
Закажите термин ДМВ Медфорд НИ
Иллиноис ДМВ Аппоинтмент Лаке Цирих
Куест Диагностицс Заказивање у Грасс Валлеи
Одељење за претрагу лиценце за некретнине у Колораду
АК Реал Естате Лиценсе Пронађи
МОБАР адвокатска адвокатска претрага
ИКЕА заказивање поврата на мрежи
ВВВ УПС Цом заказивање за пасош
Замена возачке дозволе у Висконсину
Монрое Цоунти Флорида ДМВ именовање
Како извршити претрагу ентитета на Аљасци?
Пренос наслова возила у Лоуисиани
Заказивање за поправку у Аппле Сторе-у
Комбиновање вештачке интелигенције са аутоматизацијом за максимизирање предности у оглашавању
Револуција аутоматизованих огласа: Разумевање програмског оглашавања
Претња од блокирања огласа за издаваче: губитак прихода и стратегије
Револуција вештачке интелигенције у онлајн оглашавању
Како комуницирати са својом циљном публиком користећи бесплатан произвођач банера