Претња од блокирања огласа за издаваче: губитак прихода и стратегије
Интернет оглашавање покреће већи део интернет економије. Међутим, пораст блокатора огласа представља претњу овом моделу. Преко 600 милиона уређаја сада користи софтвер за блокирање огласа. Са све више људи који желе да избегну рекламе, компаније морају да прилагоде своје стратегије. У овом чланку истражујемо тренутни пејзаж блокирања огласа и како оглашивачи могу да се изборе са изазовима.
Растућа популарност блокатора огласа
Употреба блокатора огласа је у сталном порасту током протекле деценије. Људи инсталирају ове додатке да уклоне неред, побољшају време учитавања страница, уштеде трошкове података и побољшају приватност. Најпопуларнији блокатор огласа, Адблоцк Плус, преузет је преко 300 милиона пута.
Фактори који доводе до усвајања укључују:
- Пролиферација наметљивих формата огласа
- Повећање броја злонамерних огласа и малвера
- Брже интернет везе омогућавају преузимања
- Раст мобилних уређаја чини ограничења података још хитнијима
Млађе демографске категорије попут миленијалаца су посебно склоне усвајању блокатора огласа. Ово представља ризик јер они такође проводе више времена на мрежи.
Перцепција да су огласи непотребни или да умањују основни садржај значајно је порасла међу дигиталним домороцима. Навикли су на стримовање и моделе претплате који пружају искуство без огласа.
Групе као што су играчи који се сусрећу са огласима у мобилним апликацијама и видео стримовима имају натпросечне стопе блокирања огласа. Осетљивост на факторе као што је време учитавања странице чини их жељним да елиминишу све што се сматра повлачењем.
Утицај и одговор издавача
Блокирање огласа доводи до великог губитка прихода за објављиваче који се ослањају на програмске огласе. Неке компаније пријављују пад од 50-90% у броју приказа корисника са блокаторима огласа.
Многи издавачи сада блокирају читаче помоћу блокатора огласа или ограничавају функционалност. На пример:
- Присиљавање корисника блокирања огласа на нискоквалитетне верзије пројекција слајдова чланака
- Захтева од корисника да онемогуће блокаторе за приступ садржају
- Блокирање видео садржаја док се огласи не омогуће
Међутим, превише ограничења нервирају читаоце и узрокују их да напусте сајтове. Потребан је уравнотежен приступ.
Неки издавачи истражују средње опције као што је тражење од читалаца да дозволе одређене ненаметљиве формате огласа. Искачући прозори и аутоматска репродукција видео записа са звуком остају блокирани.
Ограничавање блокирања на кориснике који га интензивирају помоћу алата трећих страна у односу на подразумевана подешавања уводи трење без губитка свих прихода од огласа.
Етичка расправа
Блокирање огласа изазива етичке дебате. Издавачи тврде да то угрожава економски модел финансирања бесплатног онлајн садржаја. Међутим, корисници то виде као заштиту њихове приватности и искуства.
Неки формати огласа јасно прелазе границе, као што су видео огласи са аутоматским репродукцијом са трештавим звуком. Али други огласи омогућавају витално извештавање, уметност и забаву.
Ситуација захтева разумне стандарде и компромисе са свих страна. Приступ спаљене земље никоме не помаже.
Издавачи се суочавају са избором између прилагођавања својих пословних модела или ризика од губитка публике. Ослањање на контрамере блокирања ескалира тензије без решавања основних проблема.
Корисници често толеришу неке рекламе када се размена вредности чини поштеном. Садржај који наметљиво гура монетизацију изнад корисничког искуства штети поверењу на свим странама.
Беле листе
Многи блокатори огласа дозвољавају приказивање огласа одређених прихватљивих оглашивача, издавача или мрежа. Ово „стављање на белу листу“ представља алтернативу директном блокирању.
Гоогле плаћа стављање на белу листу Адсенсе/Гоогле Адс у софтвер за блокирање огласа. Ово им омогућава досег, а истовремено омогућава корисницима да избегавају већину огласа.
За објављиваче, смањење огласа мале вредности може оправдати стављање на белу листу премијум инвентара. Али обимно стављање на белу листу поништава сврху корисника.
Критеријуми за стављање на белу листу остају непрозирни у многим случајевима. Корисници доживљавају послове који дозвољавају прекомерне или ометајуће огласе као кршење њихове контроле.
Јасни стандарди око стављања на белу листу и поштовање корисничких подешавања помажу у балансирању интереса. Транспарентност гради поверење у односу на заобилажење.
Боља рекламна искуства
Уместо да се боре против блокатора огласа, издавачи би требало да оптимизују формате огласа и доживљаје. Наметљиви огласи који ометају садржај или ометају перформансе сајта довели су до пораста блокирања огласа.
Кораци као што су:
- Уклањање видео огласа за аутоматску репродукцију
- Избегавање транзитивних огласа и искачућих прозора
- Смањење густине мултимедијалних огласа
- Означавање спонзорисаног садржаја
може помоћи да се побољша прихватање ненаметљивих огласа.
Оптимизација изгледа, позиционирања, означавања и прелаза за огласе побољшава резултате, а истовремено је мање узнемирујућа. Огласи који се осећају интегрисани у садржај у односу на прилепљене имају бољи учинак.
Учитавање огласа након учитавања садржаја странице спречава их да одлажу приступ. Слично томе, не пригушивање померања или прекидање навигације тока је важно колико и формат.
Оглашавање прилагођено корисницима
Прогресивни приступи попут приказивања огласа само пријављеним корисницима који дају сагласност могу повећати добру вољу. Поштовање корисничких преференција гради поверење.
Помаже и сегментирање публике према ставовима и демонстрирање вредности. На пример, циљање послова на ловце на повољне цене. Давање корисницима контроле над учесталошћу и типовима огласа може помоћи да се избегне замор.
Награђивање гледања огласа приступом затвореном садржају или ексклузивним алатима подстиче ангажовање без присиљавања на све. Слично, програми лојалности подстичу интересовање.
Ротирајући типови огласа уместо сталног приказивања истих наметљивих формата, доживљај је динамичан. Механизми за препоруке садржаја опонашају курацију наспрам упада.
Формати погодни за блокирање огласа
Одређене опције огласа су инхерентно отпорне на блокирање. Ови укључују:
- Изворни огласи који одговарају садржају странице
- Адверториал артицлес
- Спонзорисање вредног садржаја
- Препоруке придружених производа
- Контекстуални текстуални огласи засновани на кључним речима странице
- Огласи са обавештењима путем е-поште и обавештења
Издавачи би требало да усмере напоре ка форматима који пружају вредност и избегавају откривање.
Огласи који долазе од интегрисаних трећих страна унутар заједница, као што су Реддит Адс или поуздани утицајни људи, избегавају окидаче за блокирање. Они се заснивају на постојећим односима и нормама.
Аудио огласи у подкастовима и видео снимцима које слушаоци прихватају као део искуства такође напредују упркос блокаторима. Преиспитивање огласа као садржаја зарађује за куповину.
Побољшање релевантности огласа
Небитни огласи подстичу блокирање. Циљање понашања и вештачка интелигенција која приказује релевантне огласе повећавају учинак док су мање наметљиви.
Оглашивачи би требало да ласерски фокусирају кампање на уске интересе и сигнале намере. Циљање засновано на историји прегледања може имати негативан ефекат тако што ће изгледати језиво ако није релевантно.
Ограничења учесталости која избегавају бомбардовање корисника стварају добру вољу. Подешавање циљања да престане да приказује исте производе купцима показује слушање.
Релевантност огласа је блиско повезана са контекстом. Огласи који одражавају начин размишљања корисника на основу онога што тренутно гледају или траже изгледају као побољшано искуство.
Директни односи са брендом
Изградња података прве стране и директних односа чини да се огласи осећају мање трансакцијским. Програми лојалности и претплате постају алтернативни токови прихода.
Одређивање публике у власништву за директно оглашавање је теже, али се дугорочно исплати. Ослањање само на програмске огласе оставља објављиваче рањивим.
Смањење броја посредника омогућава издавачима да боље упаре кориснике са брендовима које цене. Ово негује сарадњу насупрот опструкцији између страна са заједничким интересима.
Канали у власништву као што су е-пошта, апликације и регистрације сајтова подстичу комуникацију под условима које корисници прихватају. Ово изолује од блокатора док преноси вредност.
Огласи су неопходни
Неки издавачи стављају премијум садржај иза прегледа огласа. Омогућавање ограниченог броја чланака месечно пре него што се захтева интеракција са огласом убеђује читаоце да огласи омогућавају квалитет.
Слично томе, огласи који откључавају функције, нивое или надоградње у апликацији чине их делом размене вредности у односу на нешто наметнуто. Интегрисање огласа у ток садржаја чини их занимљивим у односу на прекиде.
Награђивање корисника који се баве брендовима путем активности на лицу места претвара огласе у путање за посебан приступ. Ово уоквирује оглашавање као део учешћа у заједници.
Издавачи такође преносе неопходност тако што су транспарентни о томе како огласи финансирају трошкове и улагања у садржај. Медијска писменост помаже публици да разуме екосистем.
Утицај огласа на перцепцију бренда
Баш као што наметљиви огласи могу да изазову блокирање, огласи који се подударају са контекстом показују релевантност и усклађени су са садржајем.
На пример, огласи за финансијске услуге на финансијским сајтовима или огласи за путовања на садржају путовања. Ово вреднује публику док субвенционише специјализоване сајтове.
Стављање огласа релевантних за категорију на белу листу оставља корисничко искуство непрекинуто уз одржавање квалитетног инвентара. Он преноси одговарајуће подударање у односу на случајни прекид.
Подешавања која омогућавају корисницима да оптимизују огласе према интересовањима елиминишу наметљиве екстреме. Афинитет према бренду даје присталицама прилику да се укључе, док противници избегавају излагање.
Zakljucak
Блокирање огласа представља егзистенцијалну претњу за многе дигиталне издаваче који се ослањају на приход од програмских огласа. Борба против овог тренда захтева и емпатију према проблемима корисничког искуства и преношење вредности оглашавања.
Постоје компромиси који балансирају приступ, квалитет и одрживост. Ни забијање глава у песак, ни драконске реакције не чине више него одлажу императив за еволуцију индустријских норми.
Валгреенс вакцине против грипа
Провера лиценце произвођача у Тенесију
Хобби Аирпорт Терминал 4 Паркинг
Регистрске таблице Девичанских острва
Провера апотекарског одбора Ајове
Потрага за акредитивним учитељем Миссоури
БАПР Стате оф Бар Тражење адвоката
Вирџинија СЕЦ за државну пословну претрагу
Претрага карата за Нови Мексико
Претрага корпорације Висцонсин
Проналажење броја лиценце апотеке у Тексасу
Државни одбор за козметологију Илиноис
Пословна претрага државног секретара Ајдаха
Заказивање ДМВ-а у Лос Анђелесу
Паркинг на аеродрому Њу Орлеанс
Лиценца генералних извођача Утах
Леес Суммит ДМВ Закажите термин
Верификација стоматолошке комисије Флориде
Заказивање за Нев Хампсхире ДМВ
Верификација лиценце ТН Медицал Боард
Цена паркинга на аеродрому Канзас Сити
Дозвола за брод у Пенсилванији
Именовање агента за осигурање Амица
Претрага ЛПН лиценце у Њујорку
Апотекарски одбор Потврди лиценцу Њујорк
Провера лиценце психолога из Масачусетса
Дентал Боард оф Ма Дентист Финд
БНА краткорочне цене паркирања
ВА Стате Департмент оф Цоррецтионс
Заказивање вакцине против грипа Кинг Сооперс
Закажите термин за ИД у ДПС Текас
Одбор за акупунктуру у Алабами
Претрага лиценце за физикалну терапију у Ајови
Поново закажите термин за Реал ИД у Массацхусеттс РМВ
Државни секретар Охајо Бусинесс Лоокуп
Број телефона за термине за Трицаре Еаст
Утах изгубљена возачка дозвола
ДМВ заказивање ЦТ регистрација
Провера сертификата наставника ТКС
Стате Бар Лавиер Сеарцх Пеннсилваниа
Хобби Аирпорт дугорочни паркинг
Претрага медицинског одбора Конектиката
Цене паркинга за међународни аеродром у Сакраменту
Паи Траффиц Тицкет Онлине Виргиниа
Број телефона за незапослене у Алабами
Најбољи термин за преглед очију у Америци
Потврдите лиценцу одбора извођача из Јужне Дакоте
Потрага за затвореницима шерифа округа Мцхенри
Комбиновање вештачке интелигенције са аутоматизацијом за максимизирање предности у оглашавању
Револуција аутоматизованих огласа: Разумевање програмског оглашавања
АИ револуција у онлајн оглашавању: шта долази у следећој деценији
Револуција вештачке интелигенције у онлајн оглашавању
Како комуницирати са својом циљном публиком користећи бесплатан произвођач банера