Virusne kampanje Snapchat: Kako znamke zmagujejo s sponzoriranimi lečami
Snapchat je postal močna platforma za blagovne znamke, ki želijo doseči mlajšo publiko. Efemerna narava posnetkov in zgodb je primerna za zabavne, pristne akcije. Ko je Snapchat izveden premišljeno, zagotavlja močno angažiranost in donosnost naložbe za blagovne znamke. Ta članek bo raziskal 10 študij primerov vplivnih kampanj Snapchat v različnih panogah. Primeri prikazujejo različne strategije, kreativne pristope in merljive rezultate.
Objektiv Taco Bell Cinco de Mayo
Za Cinco de Mayo 2016 je Taco Bell lansiral prilagojeno sponzorirano lečo, ki je glave uporabnikov spremenila v velikanske takose. V enem dnevu je ustvaril 224 milijonov ogledov, kar je preseglo število ogledov oglasov za Super Bowl na televiziji. Množično sodelovanje dokazuje viralni potencial sponzoriranih leč. Taco Bell se je osredotočil na ustvarjanje novosti in zabavne vrednosti, kar je povzročilo organsko deljenje in brenčanje.
Gatorade Serena Williams Match Point
V 24 urah je Gatorade izdal serijsko ponovitev teniškega dvoboja Serene Williams prek Snapchata. Vsak posnetek je napredoval v dvoboju, na koncu pa se je končal z zmago Williamsovega meč točke. Odražalo je napetost in dramo pravega teniškega dvoboja. Poglobljena oblika pripovedovanja zgodb je pritegnila oboževalce in pokazala vlogo Gatorade pri spodbujanju elitnih športnikov.
Too Faced Cosmetics Beauty Tutorials
Too Faced je uspešno izkoristil Snapchat za neposredno povezavo s strankami in ponudil vrednost. Objavljali so tedenske zgodbe o lepoti, ki prikazujejo izdelke v akciji. Te vadnice domačih vizažistov so s povezavami na strani izdelkov pridobile avtoriteto, povečale naklonjenost blagovni znamki in spodbudile konverzije. Ponudba ekskluzivnih nasvetov in navodil je Too Faced pomagala pridobiti zveste privržence.
Geofilter, ki ga sponzorira Subway, s spletnim naročanjem
Da bi privabil pešce v trgovine, je Subway ustvaril sponzorirane geofiltre, ki so na voljo le, ko so bili uporabniki v svojih restavracijah. Pri fotografiranju selfijev z geofiltrom po meri je CTA uporabnike pozval, naj prek spleta naročijo podpisnike. Kampanja je v enem mesecu povečala spletna naročila za 60 %. Geofiltri, ki sprožijo želena dejanja, so lahko zelo učinkovita aktivacija blagovne znamke.
Sephora virtualni preizkus ličil
Omogočanje virtualnih preizkusov izdelkov pred nakupom je glavni trend Snapchata. Sephora je uvedla preizkusne leče za obogateno resničnost za več izdelkov ličenja. Uporabniki so lahko virtualno preizkusili barve ustnic in senčila. To je pomagalo Sephori predstaviti izdelke na edinstven način, nakupovanje pa je postalo bolj interaktivno in priročno.
Predstavitev filmskega napovednika Universal Pictures
NBCUniversal je izbral Snapchat za ekskluzivno lansiranje napovednikov za pomembne filme, kot je Jurski svet 2. Napovedniki so debitirali kot zgodbe Snapchat, kar gledalcem omogoča, da povlečejo navzgor in neposredno kupijo vstopnice za kino. Glavni cilj kampanje je bil zgodnje doseči mlade uporabnike Snapchata in jih spremeniti v kupce vstopnic.
Kampanja z lečami razširjene resničnosti BMW
Za promocijo svojega kupeja M2 je BMW ustvaril objektiv AR, ki je ceste spremenil v dirkališča. Objektiv je bil promoviran z videooglasi, ki prikazujejo dirkanje M2 Coupe z velikimi hitrostmi po več virtualnih pokrajinah. Poglobljena, igričarska izkušnja je bila usklajena z znamko BMW in je prek interaktivnosti pritegnila potencialne kupce.
Amazonova modna manekenska leča
Amazon Fashion je sodeloval z modelom Gigi Hadid pri objektivu "Model for a Day". Uporabniki so lahko posneli selfije in preizkusili virtualne različice Hadidine obleke. Nakupljive nalepke so nato omogočile nemoten nakup njenega videza. To je pokazalo sposobnost Amazon Fashion, da spodbuja spletno prodajo tako, da naredi nakupovanje družabno in zabavno.
Leče in geofiltri, ki jih sponzorirajo hoteli Marriott
Da bi privabil mlajše popotnike, je Marriott uvedel več aktivacij Snapchat. Ustvarili so lečo za žogico za plažo, ki je uporabnike tako rekoč prepeljala na počitniške destinacije. Gostje v 1500 hotelih so lahko dostopali tudi do Marriott geofiltrov po meri. Mešanje zabave in uporabnosti je ustvarjalno predstavilo svet blagovne znamke in izboljšalo potovalno potovanje.
TuneIn Pokrivanje dogodkov v živo
Platforma za pretakanje zvoka TuneIn je uporabila Snapchat za pokrivanje športnih dogodkov, novic in glasbenih dogodkov v živo. Snapchatovo neposrednost so izkoristili tako, da so pošiljali posnetke dogodkov, ko so se odvijali. TuneIn je združil besedilo, fotografije, videoposnetke in grafiko, da bi se sledilci počutili potopljene v dogajanje. TuneIn je postavil kot mesto za poročanje na kraju samem.
Leče, ki jih sponzorira Adidas Originals
Adidas Originals je promoviral svoje čevlje Superstar tako, da je ustvaril lečo, ki je uporabnikom omogočila virtualno pomerjanje ikoničnih superg. To je spodbudilo močno angažiranost, zlasti med navdušenci nad supergami, ki so se radi bahali s čevlji. Preizkus pred nakupom je prepričljiva strategija Snapchat.
Objektiv Netflix Stranger Things 2
Da bi ustvaril navdušenje nad Stranger Things 2, je Netflix ustvaril tematsko lečo, ki je uporabnike spremenila v like iz oddaje s portali v »Na glavo«. To je bil inovativen način za organsko širjenje ozaveščenosti in navduševanje oboževalcev pred izdajo.
Objektiv za Neverjetne 2, ki ga je sponzoriral Disney Pixar
Prilagojena leča Incredibles 2 je uporabnikom omogočila, da selfije obdajo z iskrami, električnimi strelami in plameni. Učinki moči superjunakov so se ujemali z liki in temo filma. Partnerstvo s Snapchatom je bilo popolnoma usklajeno s promocijo filma, namenjenega mlajšemu občinstvu.
Objektiv Starbucks Holiday Cups AR
Ko je Starbucks opustil svoje sezonske praznične skodelice, so ustvarili lečo z blagovno znamko, ki je Snapchat selfije spremenila v žive Starbucksove skodelice. Uporabniki so lahko uporabili različne modele skodelic in nato delili ali shranili svoje praznične kreacije. To je bil igriv način za širjenje ozaveščenosti med počitnicami.
Geofiltri, ki jih sponzorira North Face za odpiranje trgovin
Ko je The North Face odprl nove trgovine, je implementiral geofiltre, do katerih je bilo mogoče dostopati le na določeni lokaciji trgovine in okoli nje. Pomagal je spodbuditi lokalni peš promet z nagrajevanjem raziskovalcev, ki so našli geofiltre.
Objektiv, ki ga sponzorira Covergirl za lansiranje novega izdelka
Kampanja Covergirl za svojo zbirko ličil Katy Kat je vključevala leče z mačjo tematiko. Objektiv se je popolnoma uskladil s tiskovno predstavnico Katy Perry med razstavljanjem nove linije izdelkov. Objektivi, ki utelešajo koncept oglaševalske akcije, so uspešni.
Aktivacija koncerta Live Nation
Za različne koncertne turneje je Live Nation ustvaril geofiltre za prizorišča. Udeleženci so lahko uporabili umetnine po meri in filtre na temo umetnikov, da bi izboljšali svoje fotografije in videoposnetke iz oddaj v živo. Zagotovil je dodatno stično točko med oboževalci in umetniki.
NBA 2K18 sponzoriran objektiv
Za promocijo izdaje video igre NBA 2K18 je 2K Sports lansiral realistično lečo, ki je uporabnike spremenila v priljubljene igralce iz igre. Navijači so lahko igrali vloge svojih najljubših športnikov v virtualni obliki.
Objektiv za cepljenje proti gripi, ki ga sponzorira Walgreens
Walgreens je razvil lečo, ki je prikazovala navidezna tkiva in animacije kašljanja, da bi uporabnike opomnila, naj se cepijo proti gripi. Uporabil je humor in novost za promocijo pomembne zdravstvene storitve.
Benefit Cosmetics Brow Tutorials
Benefit Cosmetics je izkoristil Snapchat, da je z uporabo svojih izdelkov za obrvi delil vadnice za hitro urejanje in oblikovanje obrvi. Kratki videoposnetki so ponujali koristne nasvete, ki so negovali skupnost navdušencev nad ličili.
Objektiv, ki ga sponzorira Pepsi za Super Bowl
Da bi pritegnil gledalce Super Bowla, je Pepsi lansiral objektiv, ki je okrasil obraze v opremi Patriotov in Eagles, odvisno od lokacije. Navijači so radi predstavljali svoje ekipe, ko se je odvijala velika tekma.
Kampanje za vplivneže T-Mobile
T-Mobile je izvedel več vplivnih kampanj, osredotočenih na ocene izdelkov in razpakiranje. Surova, pristna vsebina vplivnežev je pomagala predstaviti najnovejše predstavitve naprav.
zaključek
Ti primeri razkrivajo najboljše prakse za izvajanje učinkovitih kampanj blagovnih znamk na Snapchatu. Ključni zaključki vključujejo izkoriščanje uporabnosti z interaktivnimi lečami, spodbujanje konverzij prek nalepk, ki jih je mogoče kupiti, ustvarjanje angažiranosti z ekskluzivnostjo in ustvarjanje kreative s poglobljenim pripovedovanjem zgodb. Z razvojem Snapchata se bodo možnosti za blagovne znamke, da kreativno vključijo občinstvo in ustvarijo donosnost naložbe, še naprej širile.
Iskanje licence nepremičninskega posrednika NV
Dogovorite se za poročni termin Anthropologie
Iskanje licence zavarovalniškega oddelka IL
Telefonska številka ministrstva za delo WI
Telefonska številka oddelka za motorna vozila Arizone
Imenovanje pri prvi banki Citizens Bank Trinidad
Iskanje LLC v Severni Karolini
Iskanje številke licence Texas Insurance
Stroški parkiranja terminala STL
Iskanje DMV VIN Južna Karolina
Prijavite se na termin za predhodni pregled TSA
California Board of Accountancy (CBA)
Iskanje licence življenjskega zavarovanja v New Yorku
Iskanje številke vozila v Arkansasu
Iskanje lekarniške licence v Virginiji
Preverjanje licence KS Relators
Iskanje državnega sekretarja Utaha
Možnosti parkiranja na letališču Chicago O'Hare
Preverite licenco nepremičninskega posrednika v Montani
Preverite licenco farmacevta Missouri
Iskanje odvetnika v New Jerseyju
Naročite se na pregled za dovoljenje za motorno kolo pri DMV Missourija
Stroški dolgoročnega parkiranja na letališču DFW
Notarsko srečanje ameriške banke
Kentucky Department of Corrections (KY DOC)
Preverjanje dela Kaiser Permanente
Iskanje številke barov zvezne države Arizona
MN Board of General Dentistry Lookup
Ministrstvo za promet Severne Dakote (ND DOT)
Preverite moj termin DMV Florida
Iskanje licenc izvajalcev države Connecticut
Telefonska številka kadrovskega oddelka sistema MetroHealth
Rezervacija termina za Uber Eat
Termin za očesni pregled Lenscrafters
Imenik državne odvetniške zbornice Michigan
Iskanje licence medicinske sestre države Washington
ISKANJE, ISKANJE ALI PREVERJANJE LICENC PO DRŽAVI
Imenovanje za cepljenje proti gripi Costco 2021
Michiganski odbor za računovodstvo (MI LARA)
Iskanje registracije DMV v Virginiji
Poiščite dovoljenje komisije za nepremičnine v Teksasu
Iskanje licence Oregon Relator
Connecticut Department of Corrections
Iskanje po imenu podjetja v New Jerseyju
Preverjanje vozniškega dovoljenja na Havajih
Sestanek za urnik menjave mazalnega olja Jiffy
Prestavite termine za Baycare Labs
Prekliči termin za Minnesota DMV
Vhodni termin pri DMV Nebraske
Prestavite termin za preizkus dovoljenja za učenca pri Massachusetts RMV
Kako lahko blagovne znamke učinkovito izkoristijo Snapchat za trženje
AI za Snapchatovo čarovnijo: dekodirani filtri, oglasi in meritve
Ustvarjalne tržne strategije Snapchat za privabljanje mobilnih uporabnikov
Snapchat Marketing 101: nasveti, triki in najboljše prakse
Kako pridobiti povezave, da njihova učinkovitost sčasoma narašča