Kako lahko blagovne znamke učinkovito izkoristijo Snapchat za trženje
Snapchat je postal ena najbolj priljubljenih platform družbenih medijev med najstniki in mladimi odraslimi. Zabavne funkcije aplikacije, kot so filtri, leče in zgodbe, omogočajo uporabnikom kreativno izražanje. Za blagovne znamke, ki želijo doseči mlajše demografske skupine, Snapchat ponuja edinstveno marketinško priložnost. Z več kot 300 milijoni dnevnih aktivnih uporabnikov je občinstvo Snapchata zelo angažirano. Z uporabo različnih formatov oglasov in partnerstev lahko blagovne znamke učinkovito promovirajo izdelke in storitve na Snapchatu. Ta članek bo raziskal kreativne strategije za trženje Snapchata, namenjene mlajšemu občinstvu.
Moč zgodb Snapchat
Snapchat je predstavil zgodbe, ki uporabnikom omogočajo objavo fotografij in videoposnetkov, ki izginejo po 24 urah. Zgodbe so postale zelo priljubljena funkcija z več kot 10 milijardami ogledov na dan. Za blagovne znamke predstavlja sponzoriranje zgodbe Snapchat ali ustvarjanje zgodbe po meri kreativen način za doseganje velikega občinstva. Geofiltre in leče razširjene resničnosti lahko uporabite v zgodbah, da pritegnete gledalce. Znamke, kot je Taco Bell, so bile zelo uspešne pri sponzoriranju lastne zgodbe. Študija svetovalnega podjetja Delmondo je pokazala, da zgodbe Snapchat ustvarijo 9-krat več časa za osredotočenost v primerjavi s platformami, ki temeljijo na virih.
Izkoriščanje vpetih oglasov med zgodbami
Snap Ads se prikažejo med zgodbami in lahko blagovnim znamkam pomagajo doseči cilje glede prepoznavnosti in zanimanja. Ti navpični videooglasi trajajo do 10 sekund in jih je mogoče preskočiti po 6 sekundah. Snap Ads temeljijo na dražbah in optimizirani za stopnjo dokončanja. Blagovne znamke lahko ciljajo na občinstvo glede na demografske podatke, vedenje in zanimanja. Glede na minljivo naravo Snapchata morajo biti oglasi privlačni in jedrnati. Blagovne znamke, kot je BMW, so uspele predstaviti svoje najnovejše modele avtomobilov s kratkimi, a privlačnimi hitrimi oglasi. V povprečju imajo oglasi Snap Ads več kot 50-odstotno stopnjo dokončanja.
Partnerstvo z vplivneži Snapchata
Vpliv trženje postala zelo vplivna med mlajšo populacijo. Snapchat je dom številnih priljubljenih vplivnežev v različnih nišah, kot so lepota, moda in zabava. Blagovne znamke lahko izkoristijo te vplivneže za ozaveščanje in spodbujanje prodaje prek sponzoriranih objav. Sponzorirana leča Snapchat, geofilter ali oglašanje zgodbe lahko zagotovijo odlično donosnost naložbe. Efemerna narava Snapchata daje vsebini vplivnežev občutek ekskluzivnosti. Partnerstva se morajo osredotočiti na vplivneže, ki so resnično povezani z blagovno znamko. Podjetje za ličenje ColourPop je zabeležilo 1000-odstotno povečanje števila sledilcev na Snapchatu po vplivno sodelovanje.
Uporaba leč, ki jih je mogoče kupiti
Snapchatove leče za razširjeno resničnost, ki jih je mogoče kupiti, uporabnikom omogočajo brskanje po izdelkih in dokončanje nakupov neposredno v Snapchatu. Uporabniki si lahko virtualno ogledajo izdelek na sebi in izkušnjo delijo s prijatelji. Blagovne znamke na področju lepote, oblačil, nakita in drugih so sprejele leče, ki jih je mogoče kupiti. Ko uporabnik uporabi lečo, ki jo je mogoče kupiti, Snapchat zaračuna blagovni znamki. To ustvari edinstveno izkušnjo »poskusi, preden kupiš«, ki odmeva pri mlajših potrošnikih. Povprečni čas uporabe leče je 60 sekund. Kozmetična znamka MAC je zabeležila 27-odstotno povečanje namena nakupa po kampanji nakupljivih leč.
Ustvarjanje geofiltrov po meri
Sponzorirani geofiltri po meri se prikažejo, ko uporabniki objavljajo z določenih lokacij, kar blagovnim znamkam omogoča, da povečajo prepoznavnost, vezano na določena mesta. Geofiltri po meri delujejo dobro za fizična podjetja ali blagovne znamke, ki promovirajo dogodke/aktivacije. Uporabniki pogosto delijo blagovne znamke geofiltrov v svojih zgodbah, s čimer povečajo tržni učinek. Filtre je mogoče ciljati glede na lokacijo, datume, vrsto naprave in različne kontekste. Znamke hrane in pijače, kot sta McDonald's in Starbucks, so uspešno uporabile geofiltre za spodbujanje obiskov bližnjih restavracij. Možnost so tudi geofiltri na zahtevo, ki se aktivirajo, ko uporabniki preživijo čas v bližini podjetja.
Izkoriščanje preizkusa razširjene resničnosti
Uporabniki Snapchata lahko s preizkusnimi lečami za razširjeno resničnost pred nakupom virtualno preizkusijo izdelke ličil, nakit, očala, modne predmete in drugo. Blagovne znamke ustvarijo 3D upodobitve svojih izdelkov, kar omogoča poglobljeno izkušnjo preizkusa. Uporabniki lahko posnamejo posnetke, ki prikazujejo izdelke, in jih delijo s prijatelji, kar poveča zanimanje. Preizkus obogatene resničnosti oboževalcem omogoča dostop do izdelkov, ki jih morda ne bodo mogli enostavno preizkusiti v trgovinah. Partnerstva s platformami za e-trgovino, kot sta Farfetch in Prada, omogočajo plačevanje prek Snapchata. Tehnologija najbolje deluje pri predmetih z natančno velikostjo. Kozmetične znamke so opazile, da preizkus Snapchata zagotavlja 4-krat večjo namero za nakup.
Ustvarjanje izkušenj RR za privabljanje oboževalcev
Izkušnje razširjene resničnosti, kot so igre, kvizi in ogledi izdelkov, oboževalcem omogočajo, da prek interaktivnih leč sodelujejo z blagovnimi znamkami. Format World Lenses sledi površinam, gibanju in obrazni mimiki ter ustvarja izjemno izkušnjo. Na primer, blagovna znamka bi oboževalcem lahko omogočila igranje igre razširjene resničnosti za odklepanje ekskluzivnih vsebin. Filtri, ki uporabnike spremenijo v blagovne znamke ali maskote, prav tako omogočajo zabavno sodelovanje na Snapchatu. Za spodbujanje obiskov fizičnih trgovin lahko izkušnje AR zagotovijo navigacijo, kupone ali razkrijejo skrite funkcije, ko uporabniki usmerijo naprave na določene lokacije. Tehnologija zahteva znatne naložbe, vendar ustvarja trajno zagovorništvo in ozaveščenost.
Uporaba Snap Pixel za merjenje
Razumevanje učinkovitosti kampanje je ključnega pomena za Snapchat trženje. Snap Pixel blagovnim znamkam omogoča merjenje in optimizacijo oglasov s sledenjem konverzijam na spletu ali v aplikaciji. Podobno kot Facebookova slikovna pika zbira podatke o dejavnostih, ki so osnova za ciljanje in vpoglede. S Snap Pixel lahko oglaševalci določijo donosnost naložbe za cilje, kot so prodaja, namestitve aplikacij, naročnine in drugo. Piksel lahko tudi ustvari Snapchat Lookalike Audiences na podlagi drugih spletnih/offline podatkov za iskanje novih potencialnih strank. Mobilna igra PUBG Mobile je uporabila Snap Pixel za znižanje stroškov na namestitev za 33 %. Ko piksel zbere več podatkov, lahko optimizira oglase in ciljanje za učinkovitejšo porabo.
Spodbujanje razpakiranja izdelkov Snappable
Trend razpakiranja ostaja izjemno priljubljen, zlasti pri potrošnikih generacije Z. Blagovne znamke lahko ustvarijo posnetke in zgodbe, ki oboževalce popeljejo na potovanje, ko se nov izdelek odpakira. Občutek pričakovanja in presenečenja popolnoma odmeva s Snapchatovim privlačnim etosom trenutnega trenutka. Za posebne lastnosti ali dizajn junaka lahko vsebina za razpakiranje uporabi ustvarjalne tehnike kamere, konfiguracije in bližnje posnetke. Deljenje najdb omejene izdaje pomaga spodbujati navdušenje in ekskluzivnost. Študije kažejo, da razpakiranje gradi zaupanje, simulira lastništvo in spodbuja namen nakupa. Blagovne znamke morajo zagotoviti, da razpakiranje zajame bistvo izdelka in pusti gledalce očarane.
Spodbujanje vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki
Uporabniško ustvarjena vsebina na Snapchatu ponuja verodostojno vrstniško podporo izdelkov/storitev blagovne znamke. Blagovne znamke lahko znova objavijo posnetke uporabnikov kot zgodbe, ki so videti podobne organski vsebini. Geofiltri, leče in izzivi hashtag spodbujajo oboževalce k ustvarjanju UGC. Na primer, kampanja bi lahko povabila uporabnike, da predstavijo svoje rutine nege kože z uporabo lepotne leče AR. Vsebina z blagovno znamko, objavljena prostovoljno, se zdi bolj pristna v primerjavi z zahtevanim sponzorstvom vplivnežev. Natečaji, ki nagrajujejo najboljše ustvarjalce UGC, lahko še povečajo udeležbo. UGC na koncu poveča verodostojnost in potencialnim strankam ponudi perspektive iz resničnega življenja. Blagovne znamke bi morale skrbeti za UGC na podlagi kakovosti in ustreznosti občinstvu.
Spodbujanje namestitev aplikacij z oglasi Snapchat
Oglasi Snapchat blagovnim znamkam olajšajo spodbujanje namestitve mobilnih aplikacij med mlajšimi uporabniki. Oglaševalske akcije za namestitev aplikacije imajo gumb »Pridobi«, ki uporabnike posreduje v trgovino App ali Play Store za prenos. Snapchat zagotavlja zanesljivo sledenje za optimizacijo stroškov na namestitev. Oglaševalci lahko ciljajo na podobno občinstvo na podlagi obstoječih uporabniških profilov. Dynamic Creative pomaga testirati različice naslovnih slik in opisov, da ugotovi, katera je najboljša. Oglasi za namestitev podpirajo tudi video, kar blagovnim znamkam omogoča, da posredujejo izkušnjo aplikacije. Zadrževalne akcije pomagajo ohraniti angažiranost uporabnikov po namestitvi. Aplikacije za fitnes, platforme za družabna omrežja in igre so uspešno povečale število uporabnikov prek oglasov za namestitev Snapchata.
Partnerstvo z ambasadorji kampusa
Identifikacija in partnerstvo z naprednimi uporabniki Snapchata v univerzitetnih kampusih ponuja blagovnim znamkam učinkovito strategijo študentskega trženja. Ambasadorji kampusa lahko organsko integrirajo blagovne znamke leč, filtrov in nalepk v svojo vsebino Snapchat med sošolci. Majhne spodbude, kot so darilne kartice, darila ali zgodnji dostop do novih izdelkov, ohranjajo ambasadorje motivirane. Da pridobijo študentske ambasadorje, se lahko blagovne znamke povežejo z organizacijami/klubi kampusa. Vplivneži na kampusu gradijo pričakovanja in zagovarjajo blagovne znamke s kreativnim udejstvovanjem na lokalni ravni. Ambasadorje je treba poučiti o tem, kako najbolje predstavljati blagovno znamko na spletu. Ključnega pomena je verodostojen pristop k študentskemu trženju in izogibanje pretirani promocijski vsebini.
Izkoriščanje sponzoriranih leč
Sponzorirane leče blagovnim znamkam omogočajo ustvarjanje edinstvenih izkušenj in filtrov razširjene resničnosti, do katerih lahko uporabniki Snapchata dostopajo omejen čas. Leče, ki postanejo virusne, lahko pridobijo ogromno vtisov. Sponzorirane leče se prikažejo v vrtiljaku in orodni vrstici aplikacije Snapchat. Igrificirane leče z blagovno znamko, ki uporabnikom omogočajo odklepanje novih funkcij glede na čas uporabe, dobro delujejo pri spodbujanju angažiranosti. Blagovne znamke lahko ustvarijo tudi leče, vezane na določene dogodke, filmske izdaje, predstavitve izdelkov itd. Glede na Snapchat se povprečni uporabnik z lečami igra 20 sekund in 90 % dnevnih uporabnikov uporablja leče. Leče z blagovno znamko povečujejo prepoznavnost blagovne znamke med zelo aktivno bazo uporabnikov Snapchata.
Ustvarjanje nakupljivih nalepk
S Snapchatovimi nalepkami, ki jih je mogoče kupiti, lahko uporabniki kupujejo neposredno v Snapchatu. Blagovne znamke ustvarjajo nalepke po meri, ki prikazujejo izdelke, s ceno in gumbom »nakupujte zdaj«. Ko se uporabnik dotakne gumba, se odpre postopek nakupa Snapchat. To zagotavlja impulzivno voden način za pretvorbo uporabnikov Snapchata v stranke. Nalepke, ki jih je mogoče kupiti, so primerne za vse, od modnih izdelkov do potrošniškega pakiranega blaga. Blagovne znamke bi morale ustvariti vizualno privlačne nalepke, zaradi katerih bo izdelek takoj prepoznaven. Ponudba omejenih naborov nalepk ali sezonskih kolekcij ohranja vsebino svežo. Glede na Snapchat nalepke, ki jih je mogoče kupiti, zagotavljajo 2-krat več časa osredotočenosti v primerjavi s standardnim oglasom Snap.
Spodbujanje popustov s kodami Snapcode
Snapcode so prilagojene kode QR, ki uporabnikom Snapchata omogočajo hitro dodajanje prijateljev ali odklepanje blagovne znamke. Blagovne znamke lahko ustvarijo edinstvene hitre kode, ki ob skeniranju razkrijejo posebne popuste. Snapcode pogosto unovčijo popust neposredno v Snapchatu. To ustvarja navdušenje in spodbudo za oboževalce, da sodelujejo z blagovno znamko na Snapchatu, da bi prejeli ekskluzivne prihranke. Snap kode s popustom spodbujajo uporabnike, da naredijo posnetek zaslona ali ga delijo s prijatelji, da razširijo ponudbo. Blagovne znamke od Pepsija do Starbucksa so povečale obiske in prodajo prek znižanih uporabniških snapcode, namenjenih univerzitetnim kampusom. Kode lahko spodbujajo unovčenje v spletu in v trgovini.
Izkoriščanje oglasov Snap Map
Snap Map prikazuje uporabniške zgodbe glede na geografsko lokacijo, kar prijateljem omogoča ogled posnetkov z vsega sveta. Blagovne znamke lahko zdaj izkoristijo lokalne zgodbe, ki jih sponzorira Snap Map, za promocijo izdelkov, izkušenj in dogodkov, povezanih z določenimi lokacijami. Ko si uporabniki ogledajo Snap Map na območjih, kjer blagovne znamke prikazujejo lokalne zgodbe, bodo videli označeno vsebino blagovne znamke. To pomaga povečati prepoznavnost blagovne znamke in izpostavljenost za promocijo bližnjih fizičnih trgovin, restavracij ali pojavnih doživetij. Blagovne znamke bi morale zagotoviti, da lokalne zgodbe prikazujejo vsebino, ki je pomembna za ciljno geografsko območje. Cene oglasov temeljijo na lokacijskem prometu in občinstvu.
Spodbujanje sodelovanja z aplikacijami prek Snap Minis
Snap Minis so lahke spletne aplikacije HTML5, ki živijo v aplikaciji Snapchat. Blagovne znamke lahko sestavijo mini programe kot privlačen način za interakcijo z uporabniki Snapchata. Blagovna znamka bi lahko na primer ustvarila mini »shop the look«, ki uporabnikom omogoča brskanje po izdelkih iz vsebine Snapchat. Drugi koncepti mini aplikacij vključujejo mini igre, preizkuse izdelkov, kvize in drugo. Minis zagotavljajo izkušnjo blagovne znamke brez trenja, ne da bi uporabnike pošiljali izven aplikacije Snapchat. Blagovne znamke, ki želijo spodbujati sodelovanje z aplikacijami, zbirati podatke o uporabnikih in komunicirati prek iger ali vsebine, lahko najdejo vrednost pri razvoju Snap Minis.
Povzetek
Zaradi priljubljenosti Snapchata med najstniki in mladimi odraslimi ponuja platforma ogromen tržni potencial za blagovne znamke, ki ciljajo na mlajše demografske skupine. Ustvarjalni formati oglasov, kot so sponzorirane leče, geofiltri, zgodbe in oglasi Snap Ads, omogočajo blagovnim znamkam ustvarjanje prepoznavnosti s poglobljeno in privlačno vsebino. Partnerstva z vplivneži, ambasadorji kampusa in oglaševalske akcije UGC lahko še razširijo doseg. Preizkusne izkušnje z razširjeno resničnostjo blagovnim znamkam v modi, lepoti in drugem ponujajo inovativne načine za predstavitev izdelkov prek interaktivne digitalne izkušnje. Zmogljiva analitika prek Snap Pixel daje blagovnim znamkam tudi možnost optimizacije oglaševalskih akcij na podlagi resnične poslovne vrednosti. Navsezadnje trženje na Snapchatu zahteva posredovanje ustvarjalnosti, ekskluzivnosti in zabave, ki je v skladu z izkustvenim etosom aplikacije.
Iskanje licenc LLR Južna Karolina
Montana Board of Medical Examiners Iskanje
IN Preverjanje licence nepremičninskega posrednika
Iskanje licence odbora za medicino Nevade
Državno preverjanje zdravniške licence MI
Imenovanje vozniškega dovoljenja Utah
PREVERJANJE DRŽAVNE LICENCE, ISKANJE ALI ISKANJE
Iskanje registra CNA v Južni Dakoti
Spremenite termin za podaljšanje licence pri Massachusetts RMV
Telefonska številka Xfinity za naročanje
Rezervacija termina za pnevmatike s popustom
Kako pridobiti CDL v Novi Mehiki?
ISKANJE, ISKANJE IN PREVERJANJE LICENC ZDRAVSTVENE NEGE
Iskanje vozniškega dovoljenja v Teksasu
Preverjanje licence medicinskega pomočnika v Arizoni
Iskanje zdravniške licence zvezne države Tennessee
Preverjanje licence za fizikalno terapijo Connecticut
Preverjanje licence zdravnika v New Yorku
Preverjanje licence medicinskega odbora LA
Iskanje licence medicinske sestre v Washingtonu
Preverjanje DESE v Massachusettsu
Podaljšanje zdravniške licence v New Yorku
Indiana State Board of Nursing Iskanje in preverjanje
Preverjanje licence zdravniške komisije Virginije
Krogerjev termin za cepivo proti gripi
Telefonska številka ministrstva za delo Ohio
Mississippi State Board of Medical License Verification
Preverjanje licence zdravniške komisije VA
PREVERITE LICENCO V IMENIKU VSEH DRŽAV
Preverjanje licence odbora za medicino GU
Preverjanje licence nepremičninskega posrednika v Missouriju
Preverjanje zdravniške komisije Rhode Island
Colorado SBOT Iskanje odvetnika
Preverjanje licence RN Las Vegas
Iskanje odbora za medicino Zahodne Virginije
Preverjanje lekarniške licence Minnesota
Relatorjeva komisija Virginije
Prekličite termin za vozniški izpit pri Oregon DMV
Dogovorite se za Sonora Quest Labs
Virginia Preverite lekarno z licenco
Iskanje korporacij v Kaliforniji
Prekličite termin za vozniški izpit pri DMV Illinoisa
Licenca za urejanje krajine v Arkansasu
PREVERJANJE LICENCE ZA MEDICINSKE SESTRE, ISKANJE IN POGLED
Iskanje licence medicinskega odbora Nevade
Preverjanje licence odbora medicinskih pregledov Alabame
Preverjanje licence medicinskega odbora Minnesote
Podaljšajte dovoljenje za parkiranje invalidov v Novi Mehiki
Poiščite dovoljenje za zdravstveno zavarovanje PA
Preverjanje dovoljenj za zdravstveno nego zvezne države Ohio
Stroški dolgoročnega parkiranja na letališču Boston Logan
Imenovanje državnega sekretarja Michigana za vozniško dovoljenje
Cene parkiranja na letališču Kansas City
Personalizirane tablice DMV Wisconsina
Arizona State Contractors Board
Center za termine Troy Beaumont
Department of Corrections Lookup Massachusetts
Preverjanje licence Zdravniške komisije Severne Karoline
Preverjanje licence VA Relator
Iskanje licence medicinske sestre v Indiani
Podaljšanje licence odbora zdravstvene nege v Utahu
Iskanje zdravnikove licence Tennessee
Preverite licenco medicinske sestre MA
VI Zobozdravstvena licenca Poglej gor
Državna odvetniška zbornica Find an Attorney New Jersey
Preverjanje licence medicinskega pomočnika v Kansasu
AI za Snapchatovo čarovnijo: dekodirani filtri, oglasi in meritve
Ustvarjalne tržne strategije Snapchat za privabljanje mobilnih uporabnikov
Virusne kampanje Snapchat: Kako znamke zmagujejo s sponzoriranimi lečami
Snapchat Marketing 101: nasveti, triki in najboljše prakse
Kako pridobiti povezave, da njihova učinkovitost sčasoma narašča