Zakaj vaši mobilni oglasi potrebujejo prilagojene izkušnje po kliku

Leta 2015 je mobilni promet prvič presegel promet z namiznih računalnikov. Od takrat je še naprej strmo naraščal. Zdaj je več kot 85 % uporabnikov interneta mobilnih.

S tako povečano uporabo mobilnega interneta se današnji oglaševalci bolj usmerjajo k mobilnim oglasom. Leta 2019 je poraba mobilnega oglaševanja presegla 200 milijard dolarjev. Do leta 2023 naj bi presegla 400 milijard dolarjev, kar predstavlja več kot 80 % svetovne porabe za digitalne oglase.

Vendar pa obstaja težava: velik del porabe za mobilne oglase je zapravljen, ker oglaševalci ne dajejo prednosti prilagojenim izkušnjam po kliku na mobilnih napravah.

Težava z večino klikov mobilnih oglasov
Napredek v tehnologiji ciljanja oglaševanja omogoča oglaševalcem, da ciljnim skupinam prikazujejo visoko prilagojene oglase na podlagi meril, kot so demografija in spletno vedenje. To pomaga povečati število klikov oglasov, kar je seveda bistveno, vendar ni dovolj.

Konverzije so vir prihodkov, vendar povprečna stopnja konverzij v mobilnih napravah Google Ads je samo 3.48 % v iskalnem omrežju in 0.72 % v prikaznem omrežju:

To pomeni, da je velika večina klikov mobilnih oglasov in proračunov zapravljenih – predvsem zato, ker se oglaševalci osredotočajo na ustvarjanje oglasov, optimiziranih za mobilne naprave, in zanemarjajo njihovo povezovanje s prilagojenimi izkušnjami po kliku. Brez osredotočenosti na fazo konverzije oglaševanja pred in po kliku je težko spremeniti občinstvo.

Preberi več tukaj.