Grožnja založnikom zaradi blokiranja oglasov: izguba prihodka in strategije
Spletno oglaševanje poganja velik del internetnega gospodarstva. Vendar porast zaviralcev oglasov ogroža ta model. Več kot 600 milijonov naprav zdaj uporablja programsko opremo za blokiranje oglasov. Ker se vse več ljudi želi izogniti oglasom, morajo podjetja prilagoditi svoje strategije. V tem članku raziskujemo trenutno okolje za blokiranje oglasov in kako lahko oglaševalci krmarijo z izzivi.
Naraščajoča priljubljenost zaviralcev oglasov
Uporaba zaviralcev oglasov je v zadnjem desetletju vztrajno naraščala. Ljudje nameščajo te dodatke, da odstranijo nered, izboljšajo čas nalaganja strani, prihranijo stroške prenosa podatkov in izboljšajo zasebnost. Najbolj priljubljen blokator oglasov Adblock Plus je bil prenesen več kot 300-milijonkrat.
Dejavniki, ki spodbujajo posvojitev, vključujejo:
- Širjenje vsiljivih formatov oglasov
- Povečanje zlonamernih oglasov in zlonamerne programske opreme
- Hitrejše internetne povezave omogočajo prenose
- Zaradi rasti mobilnih podatkov so omejitve podatkov še bolj pereče
Mlajše demografske skupine, kot so milenijci, so še posebej nagnjene k uporabi zaviralcev oglasov. To predstavlja tveganje, saj tudi več časa preživijo na spletu.
Med digitalnimi domorodci se je precej povečalo dojemanje, da so oglasi nepotrebni ali da odvračajo od osnovne vsebine. Navajeni so pretočnih in naročniških modelov, ki zagotavljajo izkušnje brez oglasov.
Skupine, kot so igralci iger, ki naletijo na oglase v mobilnih aplikacijah in video tokovih, imajo nadpovprečne stopnje blokiranja oglasov. Zaradi občutljivosti na dejavnike, kot je čas nalaganja strani, si želijo odstraniti vse, kar se dojema kot vlečenje.
Vpliv in odziv založnika
Blokiranje oglasov povzroči veliko izgubo prihodkov za založnike, ki se zanašajo na programske oglase. Nekatera podjetja poročajo o 50–90-odstotnem padcu prikazov, postreženih uporabnikom z zaviralci oglasov.
Mnogi založniki zdaj blokirajo bralce z zaviralci oglasov ali omejujejo funkcionalnost. Na primer:
- Vsiljevanje uporabnikov oglasnega bloka v nizkokakovostne diaprojekcije člankov
- Zahteva, da uporabniki onemogočijo blokatorje za dostop do vsebine
- Blokiranje video vsebine, dokler niso omogočeni oglasi
Vendar preveč omejitev moti bralce in povzroči, da zapustijo spletna mesta. Potreben je uravnotežen pristop.
Nekateri založniki raziskujejo vmesne možnosti, kot je prositi bralce, naj dovolijo določene nevsiljive oblike oglasov. Pojavna okna in samodejno predvajanje videa z zvokom ostanejo blokirani.
Omejevanje blokiranja na uporabnike, ki ga okrepijo z orodji tretjih oseb v primerjavi s privzetimi nastavitvami, povzroči trenje brez izgube vseh prihodkov od oglasov.
Etična razprava
Blokiranje oglasov sproža etične razprave. Založniki trdijo, da ogroža ekonomski model financiranja brezplačnih spletnih vsebin. Vendar uporabniki to vidijo kot zaščito svoje zasebnosti in izkušenj.
Nekateri formati oglasov očitno prestopajo meje, na primer video oglasi s samodejnim predvajanjem in hroščečim zvokom. Toda drugi oglasi omogočajo pomembno poročanje, umetnost in zabavo.
Razmere zahtevajo razumne standarde in kompromise z vseh strani. Pristop požgane zemlje ne pomaga nikomur.
Založniki se soočajo z izbiro med prilagajanjem svojih poslovnih modelov ali tveganjem izgube občinstva. Zanašanje na protiukrepe za blokiranje stopnjuje napetosti, ne da bi obravnavali temeljna vprašanja.
Uporabniki pogosto tolerirajo nekatere oglase, ko se zdi izmenjava vrednosti poštena. Vsebina, ki vsiljivo postavlja monetizacijo nad uporabniško izkušnjo, škodi zaupanju na vseh straneh.
Beli seznam
Številni blokatorji oglasov omogočajo prikazovanje oglasov določenih sprejemljivih oglaševalcev, založnikov ali omrežij. Ta "bela lista" ponuja alternativo popolnemu blokiranju.
Google plača, da Adsense/Google Ads uvrsti na seznam dovoljenih v programski opremi za blokiranje oglasov. To jim zagotavlja doseg, hkrati pa uporabnikom še vedno omogoča, da se izognejo večini oglasov.
Za založnike lahko zmanjšanje oglasov z nizko vrednostjo upraviči uvrstitev premium oglasnega prostora na seznam dovoljenih. Toda obsežen seznam dovoljenih za uporabnike izniči namen.
Merila za seznam dovoljenih v mnogih primerih ostajajo nejasna. Uporabniki zaznavajo posle, ki dopuščajo pretirane ali moteče oglase, kot kršitev njihovega nadzora.
Jasni standardi glede dodajanja na seznam dovoljenih in spoštovanje uporabniških nastavitev pomagajo pri uravnoteženju interesov. Preglednost gradi zaupanje v primerjavi z izogibanjem.
Boljše izkušnje z oglasi
Namesto da se borijo proti blokatorjem oglasov, bi morali izdajatelji optimizirati formate oglasov in izkušnje. Vsiljivi oglasi, ki ovirajo vsebino ali ovirajo delovanje spletnega mesta, so spodbudili porast blokiranja oglasov.
Koraki, kot so:
- Odprava samodejnega predvajanja video oglasov
- Izogibanje vmesnim oglasom in pojavnim oknom
- Zmanjšanje gostote prikaznih oglasov
- Označevanje sponzorirane vsebine
lahko pomaga izboljšati sprejemanje nevsiljivih oglasov.
Optimiziranje postavitev, pozicioniranja, označevanja in prehodov za oglase izboljša rezultate, hkrati pa je manj moteče. Oglasi, ki se zdijo vgrajeni v vsebino, so boljši kot prilepljeni.
Nalaganje oglasov po nalaganju vsebine strani preprečuje, da bi zakasnili dostop. Podobno je to, da ne dušite drsenja ali prekinete navigationFlow, pomembno toliko kot format.
Uporabniku prijazno oglaševanje
Progresivni pristopi, kot je prikazovanje oglasov samo prijavljenim uporabnikom, ki se strinjajo, lahko povečajo dobro voljo. Spoštovanje uporabniških nastavitev gradi zaupanje.
Pomaga tudi segmentacija občinstva glede na stališča in izkazovanje vrednosti. Na primer ciljanje poslov na lovce na ugodne cene. Če uporabnikom omogočite nadzor nad pogostostjo in vrstami oglasov, se lahko izognete utrujenosti.
Nagrajevanje ogleda oglasov z dostopom do zaprte vsebine ali ekskluzivnih orodij spodbuja sodelovanje, ne da bi ga vsiljevali vsem. Podobno zanimanje gradijo programi zvestobe.
Izmenjava vrst oglasov namesto ponavljajočega se prikazovanja istih vsiljivih formatov ohranja izkušnje dinamične. Motorji za priporočanje vsebine posnemajo kuriranje proti vdoru.
Zaviralcem oglasov prijazni formati
Nekatere možnosti oglasov so same po sebi odporne na blokiranje. Tej vključujejo:
- Izvorni oglasi, ki se ujemajo z vsebino strani
- Oglaševalski članki
- Sponzorstvo dragocene vsebine
- Priporočila partnerskih izdelkov
- Kontekstni besedilni oglasi na podlagi ključnih besed strani
- Oglasi po e-pošti in potisnih obvestilih
Založniki bi se morali usmeriti v formate, ki zagotavljajo vrednost in se izognejo odkrivanju.
Oglasi, ki prihajajo od integriranih tretjih oseb znotraj skupnosti, na primer Reddit Ads ali zaupanja vrednih vplivnežev, se izogibajo sprožilcem blokatorjev. Te gradijo na obstoječih odnosih in normah.
Zvočni oglasi v podcastih in videih, ki jih poslušalci sprejmejo kot del izkušnje, prav tako uspevajo kljub blokatorjem. Ponovno razmišljanje o oglasih kot vsebini si prisluži nakup.
Izboljšanje ustreznosti oglasa
Neustrezni oglasi spodbujajo blokiranje. Vedenjsko ciljanje in umetna inteligenca, ki prikazuje ustrezne oglase, povečujeta učinkovitost in sta manj vsiljiva.
Oglaševalci bi morali oglaševalske akcije lasersko osredotočiti na ozke interese in signale namere. Ciljanje na podlagi zgodovine brskanja se lahko izkaže za grozljivo, če ni ustrezno.
Omejitve pogostosti, ki preprečujejo bombardiranje uporabnikov, ustvarjajo dobro voljo. Prilagoditev ciljanja tako, da kupcem ne bi več prikazovali istih izdelkov, dokazuje posluh.
Ustreznost oglasa je tesno povezana s kontekstom. Oglasi, ki odražajo miselnost uporabnikov glede na to, kar si trenutno ogledujejo ali iščejo, se zdijo kot izboljšava izkušnje.
Neposredni odnosi z blagovno znamko
Zaradi ustvarjanja podatkov prve osebe in neposrednih odnosov so oglasi manj transakcijski. Programi zvestobe in naročnine postanejo alternativni viri prihodkov.
Pripraviti lastno občinstvo za neposredno trženje je težje, vendar se dolgoročno izplača. Zanašanje zgolj na programske oglase pusti založnike ranljive.
Zmanjšanje števila posrednikov omogoča založnikom, da bolje povežejo uporabnike z blagovnimi znamkami, ki jih cenijo. To goji sodelovanje v primerjavi z oviranjem med stranmi s skupnimi interesi.
Lastni kanali, kot so e-pošta, aplikacije in registracije spletnih mest, spodbujajo komunikacijo pod pogoji, ki jih uporabniki sprejemajo. To izolira pred zaviralci, hkrati pa prenaša vrednost.
Naj bodo oglasi nepogrešljivi
Nekateri založniki za ogledi oglasov skrivajo vrhunsko vsebino. Dovolitev omejenega števila člankov na mesec, preden se zahteva interakcija z oglasom, bralce prepriča, da oglasi omogočajo kakovost.
Podobno so oglasi, ki odklenejo funkcije, ravni ali nadgradnje v aplikaciji, del izmenjave vrednosti v primerjavi z nečim vsiljenim. Z integracijo oglasov v tok vsebine ostanejo privlačni namesto moteči.
Nagrajevanje uporabnikov, ki sodelujejo z blagovnimi znamkami prek dejavnosti na spletnem mestu, spremeni oglase v poti za poseben dostop. To uokvirja oglaševanje kot del sodelovanja v skupnosti.
Založniki sporočajo nepogrešljivost tudi s preglednostjo glede tega, kako oglasi financirajo stroške in naložbe v vsebino. Medijska pismenost pomaga občinstvu razumeti ekosistem.
Vpliv oglasa na zaznavanje blagovne znamke
Tako kot lahko vsiljivi oglasi povzročijo blokiranje, kontekstualno usklajeni oglasi izkazujejo ustreznost in se ujemajo z vsebino.
Na primer oglasi za finančne storitve na spletnih mestih za finance ali oglasi za potovanja v potovalni vsebini. To ceni občinstvo, hkrati pa subvencionira nišna spletna mesta.
Uvrščanje oglasov, ki ustrezajo kategoriji, na seznam dovoljenih, pušča uporabniško izkušnjo neprekinjeno, hkrati pa ohranja kakovosten inventar. Posreduje ustrezno ujemanje v primerjavi z naključno prekinitvijo.
Nastavitve, ki uporabnikom omogočajo optimizacijo oglasov glede na zanimanje, odpravljajo vsiljive skrajnosti. Afiniteta do blagovne znamke daje podpornikom priložnost, da se odločijo, nasprotniki pa se izogibajo izpostavljenosti.
zaključek
Blokiranje oglasov predstavlja eksistencialno grožnjo za številne digitalne založnike, ki so odvisni od prihodkov od programskih oglasov. Boj proti trendu zahteva tako sočutje do pomislekov glede uporabniške izkušnje kot posredovanje vrednosti oglaševanja.
Obstajajo kompromisi, ki uravnotežijo dostop, kakovost in trajnost. Niti tiščanje glav v pesek niti drakonske reakcije le odložijo nujnost razvoja industrijskih norm.
Iskanje licence proizvajalca Tennessee
Parkirišče Hobby Airport Terminal 4
Registrske tablice Deviških otokov
Iskanje odvetnikov iz Tennesseeja
Credential Teacher Iskanje Missouri
Virginia SEC of State Business Search
Iskanje vstopnic v Novi Mehiki
Iskanje številke licence lekarne v Teksasu
Državni odbor za kozmetologijo Illinois
Idaho State Secretary Business Search
Sestanek pri DMV v Los Angelesu
Parkirišče na letališču New Orleans
General Contractors License Utah
Dental Board of Florida Verification
Preverjanje licence zdravniške komisije TN
Stroški parkiranja na letališču Kansas City
Imenovanje pri DMV okrožja Tarrant
Imenovanje zavarovalnega zastopnika Amica
LAX Cene dolgoročnega parkiranja
Pharmacy Board Verify License New York
Iskanje licence za psihologa v Massachusettsu
Dental Board of Ma Dentist Find
Cene kratkoročnega parkiranja BNA
WA State Department of Corrections
Cepljenje proti gripi King Soopers
Dogovorite se za ID pri DPS Texas
Iskanje licence za fizikalno terapijo v Iowi
Prestavite termin za Real ID pri Massachusetts RMV
Ohio Business Lookup državni sekretar
Iskanje odvetniškega odvetnika v Minnesoti
Telefonska številka za termine Tricare East
Utah izgubil vozniško dovoljenje
DMV imenovanje CT Registracija
Teacher Certification Iskanje TX
Državno odvetniško odvetništvo Iskanje v Pensilvaniji
Cene dolgoročnega parkiranja na letališču Hobby
Iskanje zdravniške komisije Connecticut
Cene parkiranja na mednarodnem letališču v Sacramentu
Pay Traffic Ticket Online Virginia
Telefonska številka za brezposelne v Alabami
Najboljši termin za očesni pregled v Ameriki
Preverjanje licence odbora izvajalcev Južne Dakote
Iskanje zapornikov šerifa okrožja Mchenry
Združevanje umetne inteligence z avtomatizacijo za maksimiranje koristi pri oglaševanju
Revolucija avtomatiziranega oglaševanja: razumevanje programskega oglaševanja
Revolucija umetne inteligence v spletnem oglaševanju: kaj prihaja v naslednjem desetletju
Revolucija umetne inteligence v spletnem oglaševanju
Kako komunicirati s svojo ciljno publiko z uporabo brezplačnega izdelovalca pasic